作为一种大众化的全球性流行服装，牛仔服装的受众跨越了性别、年龄、地区、文化、种族。有数据显示，在全球范围内，有90%的消费者至少拥有一条牛仔裤，仅2018年中国的牛仔成衣零售市场规模就将达2939亿元。

当看到下面关于国内牛仔品牌、企业概况及未来发展趋势时，小编就在想，如果为“永恒”代言，除了钻石还可以是牛仔。

国内本土品牌情况

目前，在中国国内的牛仔市场，一线品牌仍由国际品牌占据，二线品牌包括部分国产品牌以及国内、国际延伸品牌，最后是三线品牌。

一线品牌。国际品牌牢牢地占据着大中城市的主要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。

这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占据绝对的主流高端，他们主要利用品牌文化进行市场营销，其市场发展主要以自营、连锁、代理为主。

二线品牌及国内、国际延伸品牌。国内的专业牛仔裤制造商，通过多年的努力，利用自身的优势进入市场，开始了自创品牌之路，有一定的行业优势，但同时也存在品牌的影响力和号召力不足的问题，其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、蓝雁、威鹏、第五街等。

国际、国内延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品，像Jack Jones，以及美特斯邦威、森马、以纯等，几乎叫得出名字的休闲品牌都有牛仔产品系列。他们的优势是，产品一上市就能借着渠道优势，迅速铺到终端;劣势是牛仔系列产品与其自身品牌文化整合的矛盾。

相比一线品牌，二线品牌价格较为低廉，在市场上有一定的形象基础，在技术和开发上有自己一定的资源优势。

三线品牌。这些牌子在市场上主要以代理批发为主，其目标市场是个性店、店中店、服装零售市场等一些低端零售市场，这些品牌基本上尚处于模仿阶段，利润也较低，单品销量大，主要竞争优势就是价格。

国内牛仔布企业的情况

牛仔服装的旺盛需求也带动着牛仔布产出的增长，为中国牛仔布制造商提供良好商机。目前，国内的牛仔布企业主要为下面4种类型：

成本优势领先的牛仔布企业

规模较大的企业在原料、设备及零部件的采购等方面拥有绝对的价格优势,生产中采取节约型管理方式,这类企业利用其生产规模大、销售收入高、人工和销售成本低的优势,打造出低于同类企业的成本优势。

差别化的牛仔布企业

差别化的牛仔布生产企业有很强的创新能力,能及时掌握市场流行动向,设计出独特风格和新颖时尚的牛仔面料,同时为下游客户提供服装设计款式。这类企业生产技术先进、设计能力强、产品品牌知名度高,拥有一批高端客户。

产业链比较完整的牛仔布企业

牛仔布生产只是牛仔产品的中间环节,为降低生产成本、提高企业的竞争力,许多牛仔布生产企业将产业链向上、下游延伸,形成了纺纱、染色、织造、后整理、服装制作、水洗于一体的完整产业链,具备相对的产业链优势。

传统的小型牛仔布企业

主要是居于牛仔产业链细分行业中的牛仔布生产企业、洗水企业、牛仔服装加工企业，对解决城镇乡村人员就业、提高生活水平做出了贡献，但资本积累和装备水平有限，员工素质参差不齐，受市场影响较大，竞争力不足。

牛仔服装行业发展新趋势

1. 牛仔产品向精细化、功能化、高档化方向发展。随着新型纤维、差别化纤维的开发，生产工艺的优化，强化生产过程的管理，提高产品质量、生产效率和管理水平。

2. 时尚与经典共同演绎。牛仔布经历了从粗犷豪放到美观时尚的演变，传统的靛蓝风格牛仔持续地演绎着经典，不断翻新的水洗效果和提花及烫花工艺使花色牛仔产品彰显着潮流是时尚。

3. 面料开发与成品设计相结合。部分企业尝试适时转换经营模式，将面料开发与成品设计相结合，在实际生产中充分考虑到成品设计所需要的元素，从源头上提升产品档次、降低后续成本。

4. 绿色环保。不单是中国，全世界的牛仔服装产业都存在污染和排放的问题。现在已经有牛仔企业的科研团队在使用激光、臭氧与数字化加工技术，对传统工艺进行改造，实现“微水生产”。

除此之外，采用数字化加工技术取代传统生产中的手擦、喷砂等工艺，能够大大缩短牛仔服装的制作流程，让牛仔服装产业实现可持续发展。在企业增加效益的同时减少对环境的影响。

来源：第一纺、聚考拉

编辑整理：众衣联UGA

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