当下，“现象级”节目成为电视圈内曝光率颇高的词汇。究竟什么样的节目称得上“现象级”？“现象级”是如何产生的？
何为“现象级”？
衡量“现象级”综艺节目，有几个可量化的硬性标准：
1.收视率高
现象级节目一定要有搅动不同社会阶层参与的力量，具有改变观众收视行为和生活形态的能力。衡量现象级节目的收视，不仅要看其首播收视率，更要看其重播收视率——耐播性是衡量其持续吸引观众的能力，能吸引不同代际、不同阶层、不同时段人群收看和反复收看的能力。
一是首播收视高。在大晚间（19:30~24:00）首播时，全国网、50城测量仪（含34城）平均收视率至少过2%，收视越高，传播力越大。二是非黄重播收视率也高，能提升一个频道非黄时段平均收视一倍以上，在年龄、收入、职业等每个维度至少两个以上段位的收视集中度超过100。
2.影响力大
节目在各个屏的点击量、关注度，对行业创新起引领作用，具有行业标杆意义。
一是话题关注度高。在电视节目的百度指数榜、新浪微博电视节目年度话题榜、微博电视指数上占据前五的位置。
二是视频点击量高。在各大视频网站的点击量高居榜首，累计点击量达数亿至几十亿。如《奔跑吧兄弟》第一季和第二季（乐视网独播）视频总点击量分别为6.7亿、8.1亿；《中国好声音》第二季（搜狐视频独播）视频总点击量为13.4亿，第三季（腾讯视频独播）视频总点击量为35.78亿。
三是各类媒体提及率高。在潜移默化中输出自己的价值观，引导社会对于一些习以为常的现象进行反思，对于社会不同阶层渗透能力强。
3.创收能力强
具体来说，冠名费用超亿元，综合广告创收逐季递增，第二季、第三季的综合创收要达10亿及以上级别。
4.行业标杆引领和口碑
节目形态上有深刻的变革，能改变电视人习惯的电视结构方式，无论是节目模式还是节目类型，要能在电视业界形成示范和跟风效应。
上述四个标准同时满足，方可称为“现象级”综艺节目。
为何收视这么高？
作为电视人，收看所谓的“现象级”节目，只是感觉比其他节目质量略好一点，但面对其惊人的收视，有时感觉很难理解，甚至怀疑收视数据的准确性。
其实，要理解现象级节目的高收视成因，这里就要提到国外受众研究揭示的一个著名结论——“双虞效应”，即高收视率的节目（频道）不仅可以有更多的受众，而且与收视率低的节目（频道）相比，这些观众还同时具有较高的忠实度。
按照“双虞效应”理论，收视在1.5%以下节目的收视成长性与节目质量呈正相关的线性关系。
有些节目在投入、嘉宾阵容方面距离“现象级”仅仅是一步之遥，但也因为“差一点”，依然陷身收视竞争的“红海”；而一档在创意、制作、投入、推广等各方面均优于市场上现有节目的综艺推出后，收视会轻易越过1.5%门槛，突破2%，在“双虞效应”的作用下，其收视成长性与节目质量将呈非线性关系，同时，在高收视份额播出平台的“强强共振”下，收视必然逐期逐季暴增。
因此，现象级节目的“现象”，与长期以来卫视荧屏绝大多数综艺节目由于缺乏创新精神而带来的面目模糊、低投入带来的节目质量粗制滥造、低层次低水平循环带来的机制疲劳有极大的关系。
“现象级”成就一线卫视
首先，现象级综艺节目成就卫视品牌，有无“现象级”是衡量一个卫视是否“一线”的硬指标。
以上述标准看，2010年至2015年上半年期间诞生的综艺节目中能称得上现象级的有《非诚勿扰》《中国好声音》《爸爸去哪儿》《我是歌手》和《奔跑吧兄弟》，具体分布为：
从上表可见，这些现象级节目全部集中在湖南、浙江、江苏三家卫视，而这三家卫视全天综合收视排名和创收排名均位列省级卫视前三，充分说明了现象级综艺与一线卫视的天然基因。
其次，现象级综艺的超强收视爆发力，对卫视的全年全天的收视拉动作用显著，对卫视排名提升至关重要。
近年来，无论江苏卫视还是浙江卫视的迅速崛起，无一不与其手握“现象级”综艺紧密相关。
以江苏卫视为例，2010年初，其王牌综艺《非诚勿扰》开播，周六日双播，连续5年霸占同时段冠军，平均每年收视在2个点左右，2012年更是平均高达2.935%；每年为江苏卫视全年时间段贡献均达40%以上，最高达57.29%。在《非诚勿扰》的助力下，从2010年开始到2014年，江苏卫视每年全天排名均位列省级卫视收视亚军。
浙江卫视的迅速崛起，位列省级卫视三强，与其近年手握《中国好声音》《奔跑吧兄弟》两大“现象级”综艺利器直接相关。
2012年7月，《中国好声音》第一季开播，平均收视3.786%，即打破省级卫视季播综艺收视“天花板”，之后第二、第三季更是突破4%，第四季开局即破5%，不断刷新省级卫视综艺类节目的收视纪录；作为仅仅12期的季播类节目，该节目为浙江卫视全年时间段贡献甚至高达50%以上！
2014年，浙江卫视引进韩国模式，推出《奔跑吧兄弟》，第一季即取得超过2%的高收视，今年上半年，顺势推出的第二季，收视迅速攀升到4.8%，该节目的高收视成长性，使得浙江卫视在2015年上半年，毫无悬念地取代了江苏卫视成为省级卫视全天收视亚军，在周末一度取代湖南卫视成为冠军。
再次，现象级综艺节目的超高广告溢价性，带来卫视创收的爆发式增长，成为一线卫视突破经营天花板、重新切分全国电视广告蛋糕的利器。
由于卫视黄金档电视剧不能中插广告，加上国产电视剧质量参差不齐，收视不稳定且整体水准较低，所以几乎所有卫视都面临黄金档电视剧广告创收的难题。现象级节目对卫视平台的战略作用，除了高收视贡献外，更在于其超高的广告价值，助推一线卫视不断突破经营“天花板”，成为一线卫视拉开竞争对手的独门核*器武**。
据公开的卫视广告经营数据，2014年湖南卫视广告收入75亿元，排名省级卫视第一；江苏、浙江卫视也均有40亿元左右；其他绝大多数卫视普遍在20亿元以下。省级卫视的广告创收已经呈现阶梯级分化的格局，而造成各频道这种巨大落差的原因，与现象级综艺对频道的创收贡献密不可分。
下表是近年来湖南、浙江、江苏三家卫视现象级综艺的广告冠名费和总营收。这6档节目的冠名费均在亿元以上，第二季均在2亿元以上，第三季均在2.5亿元以上，《爸爸去哪儿》第三季甚至高达5亿元。《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季的总营收均在13亿元左右，2014年度《非诚勿扰》总营收高达20亿元。可以说，一线卫视的一档现象级综艺，抵得上二线卫视全年的广告创收。
强势卫视平台成就节目“现象级”
最新数据显示，2015上半年，湖南、浙江、江苏、东方四大卫视占据了50%综艺收视份额，而且四大卫视在各类收视热点真人秀节目上广泛布局，形成垄断新格局。
为什么现象级节目总是诞生在强势卫视平台呢？以下几点足以说明现象级大综艺与强势卫视平台存在天然的联姻关系：
一是大综艺的高成本投入只有广告创收达到一定级别的强势卫视才能负担得起；
二是高成本投入的大综艺需要制作出高质量，从节目制作能力上，强势卫视节目团队的人力、经验、技术保障等各方面的优势明显；
三是高投入肯定需要高收视，而决定一节目高收视的因素很多，关键因素除了节目质量之外，还取决于播出平台的收视水平和热度，以及线上线下的营销推广能力，因此只有强势卫视才有能力在嘈杂混乱的卫视收视竞争环境中把高投入的大节目播出“声音”；
四是有了高收视才会有一季高过一季的广告创收，强势卫视的黄金时段高广告定价和营收能力是实现大综艺高回报的重要保障；
五是有强势卫视平台作为首发的条件，大综艺的新媒体版权销售才能有高溢价。
（编辑：积木）