近日，兴业证券农业首席研究员陈娇发布了一份报告，不过不是证券分析报告，而是《王者荣耀上手攻略，分析师带您打农药》，这件事一下子成了新闻。所谓“农药”即“王者农药”，是玩家们对腾讯出品的手机游戏《王者荣耀》的戏称。
打《王者荣耀》悟投资之道？
事实上，金融圈、投资界打王者荣耀成了一种风潮。除了上述兴业证券农业首席研究员写的攻略报告外，还有两篇也是金融、投资界人士写的有关《王者荣耀》的文章也同样出名。
一篇是金沙江创投朱啸虎（没错，就是那个最近在朋友圈和马化腾怒怼OFO、摩拜的知名投资人朱啸虎）写的《王者荣耀与创业》，讲述了创业和打《王者荣耀》的诸多相似之处。
还有一篇是海外投资研究平台格隆汇发布的《作为一个投资者，我是如何成为“王者荣耀”里的最强王者？》，也以《王者荣耀》和投资作了对比。
此外，还有基金研究员称，“玩《王者荣耀》主要是为了深入学习TMT领域，以及手机游戏给带来的投资机会；市场需要综合发展，小票杀估值厉害，但实际隐含的成长，通过王者可见一斑”。
看来，《王者荣耀》还真是一款有深度的游戏，引得金融、投资人士纷纷投身其中，并从中悟道。
而根据媒体的观察，确实有不少金融人士曾经参与或正在参与《王者荣耀》这款游戏，个别基金经理的游戏段位已经达到《王者荣耀》段位的最高级别——王者段位。
以至于有机构群呼吁将群内个人姓名改为“机构+名字+王者段位”，更有甚者，有媒体联合研究机构推出了“基金界《王者荣耀》大赛”，参赛选手必须为机构人士，可谓花样百出，也足见《王者荣耀》在金融圈受欢迎程度之深。
《王者荣耀》概念股吸金也吸睛
其实，《王者荣耀》吸引了金融、投资人士关注，和游戏本身有关，也这款游戏强力的吸金能力有关。
App Annie发布的2017年5月全球手游指数榜单显示，腾讯旗下的《王者荣耀》仅凭IOS平台的收入成功超过《怪物弹珠》拿下全球手游综合收入榜冠军。据官方统计数据显示，目前王者荣耀注册用户已超过2亿，日在线人数已达5000万，每7人中至少有一个人在玩王者荣耀。
事实上，腾讯控股至今未披露单独任意一款游戏的财务数据，目前有关王者荣耀盈利规模的新闻报道，大多是通过公开数据估算得出，也有一部分报道是错将整体的手游营收当做《王者荣耀》的营业规模。
而根据专业人士分析，按财报公开的相关数据来做保守估计，《王者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。
这是怎样一种盈利能力呢？没有对比，就没有“伤害”，已经有专业金融人士将《王者荣耀》的营收数据作了四方面的对比：
一是A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元，不及《王者荣耀》一款游戏，占全体A股上市公司的94.22%；
二是有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元，不及《王者荣耀》的盈利规模，占全体A股公司的98.29%；
三是整个A股市场，只有55家上市公司一季度盈利超过了王者荣耀，这还是对《王者荣耀》最保守估计的情况下，这也是更为直观的数字；
四是就营业收入来看，《王者荣耀》一季度营业收入，就相当于221家上市公司的营业收入加总。
此外，腾讯内部人士也曾向媒体透露过，王者荣耀最高日收入就可达到2亿，一个赵云皮肤一天收入就能达1.5亿！这款游戏的大部分收入也主要来自用户购买英雄皮肤，比如最贵的鲁班七号的皮肤“电玩小子”要288.8元，而最便宜的皮肤也要近30元。
更有行业人士爆料，王者荣耀团队在2016年的年终奖人均为140万元，最低分红60万元，核心员工甚至分到了290万元。
事实上，近期A股市场出现的各种“《王者荣耀》”概念股也刺激了金融圈对《王者荣耀》关注度的提升，数只个股连续几个涨停的背后也足以反映《王者荣耀》的吸金和吸睛程度。
千万亿级别的游戏市场，为何消费金融无法切入？
而对于消费金融行业来说，《王者荣耀》的火爆，促使大家思考一件事情：千亿级别的游戏市场，为何消费金融拼尽全力，都难有立锥之地？
据《一本财经》报道，早在2014年，爱钱帮就联合南昌银行（现江西银行）、掌上纵横，推出过一款类似“游戏白条”的游戏消费金融产品“闪垫侠”——先赊后还。但在2016年5月，“闪垫侠”中止了，官方解释是集中精力做好主营产品。
此外，还有其他分期平台推出过点卡充值等其他消费金融产品，其中，最深入游戏场景的还是mo9推出的一款“mo9先玩后付”的产品，但随着时间的沉淀，目前，仅仅剩下点卡充值，其他游戏分期产品都已经偃旗息鼓。
据分析，原因有几点：一是客单价极低，利润微薄。像《王者荣耀》最贵皮肤也不过三百元，相比3C、医美客单价上千上万的消费金融产品，可谓是低客单价，更多的游戏里，买个小*刀砍**、小衣服也就十几元，客单价低，加上中间费用太高，就导致了利润微薄，金融公司拿不到利润，甚至可能是亏本生意。
二是风控很难。或者说根本没有风控，在游戏交流论坛里，玩家甚至一起商量着“就不还钱，反正就10块，你能把我告到法院去？”而游戏平台本身是快进快出的周期性快生意，是不管消费金融坏账的。此外，游戏金融消费属于冲动型消费，这个特点导致玩家事后还款意愿的缺失，生生将金融的路掐断…