中国人一年中最强的购物欲，大概从10月份开始蔓延，到11月11日零点集体爆发。

26岁的陈媛在10月21日、天猫双11启动当天，付了眼霜、面霜、精华的定金，全款超过她当年大学3个月的生活费；31岁的徐立预产期是11月中旬，她几乎一键买齐了婴儿用品和自己月子里所需的产品，比如防溢奶器、纸尿裤、婴儿衣物和宝宝健身器；45岁的网购新手吴晓梅，在自己参与的第二个双11买了肥皂、洗衣液、纸巾……

对她们来说，上千的护肤品是快乐的源泉，几百块的宝宝健身器是美好的憧憬，而几块钱的纸巾则蕴含着生活的真谛。尽管消费数额不同，但这些购物车里满载了她们对美好生活的期待——忙碌工作的间隙、挤在回家的地铁里、堵在晚高峰的车流中，只要掏出手机浏览商品，网购和巨大的天猫双11能量，就能让她们更容易地触摸到美好生活。

双11诞生的那年她网购了T恤

小棕瓶眼霜告诉你：没有了男朋友 独立更快乐

今年6月，陈媛完成了研究生学业并过了26岁生日。看着蛋糕上日益变大的数字蜡烛，陈媛觉得有些不真实，倒是父母很着急，觉得女生过了25就该着急婚配了。前不久，她和交往不到半年的新男友分手，父母批评她“眼光不要太高、男生需要调教的、你都这么大了，总要有个依靠……”陈媛越听越烦：“如果他不能给我的生活增加色彩，那我宁愿不要，我自己也可以过很好的生活！”

是什么时候觉得靠自己也可以的呢？大概是从有了独立的经济能力开始。陈媛从小生活在江苏一个小镇，2009年她高一，第一次用淘宝网购了件粉红T恤，那时她还没有开通支付宝，需要问店家银行卡账号，然后再去银行打款；那一年，双11诞生，但没几个人知道，学校里会网购的人也不多，陈媛觉得自己很洋气。

直到2012年考上杭州的大学，走出小镇的陈媛发现，城里的姑娘买衣服去HM、ZARA、优衣库，或者在网上的专卖店选购，用的护肤品很多是她没有听过的牌子，SK2、雅诗兰黛、植秀村、cpb…… 睡在陈媛对面床铺的室友用的是一套雅诗兰黛护肤品，仅一瓶小棕瓶眼霜就要500多块钱，是那年陈媛近半个月的生活费。

她曾问过舍友哪里买能便宜点，舍友回答那就朋友出国玩帮忙带，或者找代购，价格一般在350-500元之间，但会有假货。于是陈媛便泄气了，站在舍友桌前看着桌上的瓶瓶罐罐，她第一次觉得自己离想要的东西那么近，又那么远。所以当大学时的男朋友问她想要什么的时候，她毫不犹豫地给出了小棕瓶眼霜这个答案，拿到礼物的时候，她觉得好开心。

那些年，有越来越多人等着双11零点抢单，但很少有人在双11“剁手”护肤品。2014年陈媛大三，第一次在双11购物。她记得自己买了两套秋衣秋裤，还买了一件外套，舍友们一起在寝室抢着零点下单，大家买的基本都是衣服。有调查显示，40%的受访者表示第一次“双11”就是在网上买衣服，其次是买鞋子和包包。不过现在这些剁手族在网上买的东西种类越来越多，去年“双11”选择买衣服的受访者已经下降到了19%，购买护肤品、化妆品等的受访者在增长。

​而陈媛就是这条变化曲线上的一分子，有能力为自己的喜欢而买单！10月21日晚上，陈媛在天猫双11开启预售的那一刻，再次为自己买了一瓶雅诗兰黛的眼霜。根据规则，在21日0点至1点下单，可以买30毫升送30毫升眼霜，只要510元，不仅买得省心，比代购和海淘都便宜，不用担心假货问题，而且比陈媛大学舍友用的、前男友送的小棕瓶眼霜都更便宜。

趁着天猫双11的大优惠，陈媛还买了2680元的雅诗兰黛水、面霜、精华套装，229元的OLAY光感小白瓶，108元的蜜丝佛陀BB霜，89元3瓶360粒的康恩贝天然维生素E软胶囊。她还在飞猪上买了富春山居度假村一晚住宿，想着去散散心。这种看到自己喜欢的东西就可以买的感觉，既爽快又实在，同时也让陈媛心里充满了安全感。“我再也不用像大学时那样依靠别人了。”

幸福不只一种定式，陈媛觉得当下的自己积极而满足。因为努力，她实现了自身的消费升级，有能力在天猫双11中享受乐趣。她相信，只要现在的自己努力一点，就能离美好生活更近一点。

母婴商品和宝宝一同“发货”

若双11的零点进产房：记得购物车清空

两年前，徐立离开了工作起来没日没夜、压力巨大的律所，跳槽到媒体行业，没想到工作强度并没有低很多，忙起来的时候，下班回家的路上依旧会和杭州深夜两点的月光相伴。幸好，她在工作中取得的成绩支撑着她——入职后，她将原本沉闷的新媒体运营起来，是领导的得力助手，这些成就感让她心里很满足。

今年2月份徐立怀孕了，她也有过担心，怕自己平衡不了家庭与工作，但最终想明白了，人总不能因为害怕面对那些难题，就拒绝美好的出现。怀孕后她依旧认真工作，结束一天工作躺在沙发上，打开一盒鲜牛奶，一边喝一边打开淘宝，是徐立一天中最放松的时刻。看看小孩子可爱的上衣，可爱的小鞋子，想着自己的宝宝是个男孩还是女孩，幻想宝宝穿上的模样，徐立的脸上总是会不知不觉地露出笑容。有一阵子，她的老公还纳闷徐立是不是荷尔蒙分泌异常，不然怎么总是躺在沙发上傻笑呢？

徐立的预产期刚好是在双11前后，徐立和老公开玩笑说，如果11月11日0点自己在产房，让他一定要先把自己的尾款付了。“因为这批尾款里，不只是母婴用品，而是我这个‘老母亲’赌上自己的生活、小棕瓶眼霜前途，也要为孩子建筑的美好生活的心啊。”她不仅为孩子买了尿不湿、奶粉、衣服等宝宝用品，还为自己准备了不少东西，比如喝了能涨奶的薏米、催奶的保健品，以及减肥的收腹带。

帮着一起选产品的徐立妈妈不禁感叹，以前买齐这些东西非常麻烦，现在只要进入天猫双11母婴专区，一切就都搞定了，“时代进步真的太快了。”

因为天猫双11的优惠折扣力度，徐立省下了不少的花费——比如她提前下单的Babydream孕妇组合套装包括3瓶身体乳，3瓶沐浴露，赠送1支乳头恢复霜，总共129元，折每瓶18.4元，不仅比平时便宜45%，更是非常贴心地满足了新妈妈或者高龄孕妇的皮肤护理所需。还有98元买到的2包贝亲防溢乳垫一次性哺乳期乳垫、319元的费雪琴琴婴儿健身器 、989元的好孩子高速儿童安全座椅汽车……现在，徐立最希望的就是商品和宝宝能一起“发货”，共同来到自己身边。

藏在城市里的三四线下沉市场

保姆吴晓梅：许多品类满减券 买回老家很划算

浙江常山的吴晓梅，人老实，而且照顾小孩细心，徐立和她约好，等到她生了，就请吴晓梅过来照顾自己。

吴晓梅今年45岁，做保姆不到两年。她18岁就来到杭州，一直在工厂上班，前年工厂*迁拆**。只有小学文化又上了年纪的她，很难找工作，只有保姆比较对口，而且她本身眼里有活，加上又心细，所以很适合这份工作。

做保姆其实比在工厂清闲。工厂计件算酬劳，从早上8点半到下午5点半，吴晓梅必须像机器一样不停运转，没有空隙。而做保姆，把家务做完了，没什么事情的时候可以坐在沙发上休息一段时间。就是这段空闲的时间，让吴晓梅学会了用淘宝。以前，她总觉得网购少了点“意思”：只有在超市里拿到实打实的货物，还有大家一哄而上争抢到的打折商品，似乎才是真正物美价廉的好东西。

但上了淘宝之后，她发现以前的自己太“蠢”了。拿天猫超市来说，平常就总是有满199减99的大额减免券，就相当于超市的半折，还不用和其他人抢。去年双11，她买了纸巾、牙膏、洗衣液等洗护用品。她说，因为是第一次用，很多规则还没有搞懂，就先买一点试试，后来才觉得亏大了，“应该多买点的。”

网友晒出的省钱账单

今年天猫双11，吴晓梅作为第二次参与的“选手”，已经老练了许多，在预售期就下单了肥皂、洗衣液、纸巾，还给儿子买了一双匡威的帆布鞋。她还发现天猫超市每天有领3次红包的机会，还有许多品类满减券，非常划算。

不过最让吴晓梅开心的不是双11自己买的这些东西，而是儿子给自己买的染发膏。去年儿子高三，儿子非但不努力学习，还总是打架生事，高考前那段焦头烂额的日子一下子让吴晓梅的头发白了很多。今年，儿子考入一所专科，上周末回家的时候说给她买了施华蔻怡然遮白无氨染发剂，还拽拽 地说：“我让你白的头发，再让你黑回去。”

吴晓梅听了喉咙发酸，但说到嘴边的话却是：“你怎么又乱花钱。”儿子不耐烦地说，天猫双11价格只有46元，比超市买能便宜三十几块。接着儿子说：“妈妈，等过几年我毕业了，你就别工作了，你就赚那么点钱，我每个月给你零花钱，你想买啥买啥，天天逛天猫淘宝就行。”说罢，儿子装酷一般地扬长而去。吴晓梅一个人坐在沙发，悄悄地把眼角的一滴泪抹去了。“我让你白的头发，再让你黑回去”，这大概是她为儿子买了二十年东西来，听到的最开心的一句话了。

她们的好物推荐

施华蔻怡然遮白无氨染发剂

天猫双11狂欢价：46元

提纯植物的染发膏，自己在家染发觉得很安心，原价是69元，天猫双11狂欢价46元，而且买两盒立减5元，买两盒的话一盒只要43.5元。而在某电商上，这个染发膏的价格是72元，买两件可领券减10元，页面显示券后价是61元，比天猫价格高出17.5元。

海飞丝去油去屑止痒洗发水套装

天猫双11狂欢价：99.9元

家中常备的洗发水，3瓶500毫升的海飞丝洗发水天猫双11狂欢价99.9元，可以享受每400元减50元的购物津贴。值得注意的是，11月11日正式开售时，前60000单消费者可以获赠一瓶500毫升和5瓶80毫升的海飞丝洗发水，60000至130000单可以获赠400毫升的洗发水。

而在其他电商平台，同等规格的3瓶500毫升海飞丝洗发水售价172.5元，附赠200毫升的补充装或小瓶装。相比之下，天猫双11价格性价比高出了不止一半。

蜜丝佛陀烟酰胺粉底液膏

天猫双11狂欢价：108元

这款粉底液的天猫双11狂欢价是108元，以享受每400元减50元的购物津贴，以及店铺券满170元减10元，88VIP还能再享9.5折，即便是单买不适用购物津贴和优惠券，那这一瓶粉底液的价格是102.6元。而在其他电商这款粉底液的价格是129元，比天猫价格高了26.4元。

好孩子高速儿童安全座椅汽车用

天猫双11狂欢价：989元

有宝宝的家庭，一辆安全的婴儿宝宝座椅必不可少。这款9个月-12岁都可以使用的安全座椅，在天猫双11狂欢价是989元，可以享受每400元减50元的购物津贴，券后819元起。在其他电商上，这款安全座椅没有双11折扣，单独购买需要1528元，拼团价则是1375.2元。

养生堂天然维生素套盒

天猫双11狂欢价：141元

这款维生素套盒里有维生素E软胶囊100粒，每粒250毫克，还有70篇维生素C，每片850毫克。天猫双11预售价是161元，尾款减20元，再减去商品券10元，消费者只要话131元就可以买到这款维生素套盒。而在另外一个电商平台，光100粒维生素E软胶囊（每粒250毫克）就要159元。相较之下，天猫价格实惠不少。

■记者手记

双11里的买买买 更是一幕幕独立美好的故事

像陈媛、徐立、吴晓梅这样的个体还有无数个。从10月21日预售开始，截至11月3日22点45分，无数个“陈媛”买走近8吨小棕瓶眼霜，雅诗兰黛天猫旗舰店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜；三明治早餐机成为天猫双11卖得最好、销量涨幅最大的单品，销量比去年翻了100倍，仅仅天猫双11期间的一场直播中，5分钟内，三明治机就卖出了8万台。除了三明治早餐机，今年天猫双11期间，可无油烹饪的空气炸锅、蒸汽拖把、烘被机、发热围脖、可以放进行李箱的随手吸尘器、头部按摩器、桌面净饮机、降糖电饭煲的销量都十分火爆。

可以看出，人们的消费在不断往买得好前进。他们可能是陈媛，可能是徐立，也可能是吴晓梅，在生命中不同年纪、不同阶段、不同阶层，在相同的天猫双11上买更好的商品和生活。无数个他们组成一片繁茂森林，在以天猫双11为代表的消费浪潮中吸取养分，拥有选择，通过购物车，构建了更好的生活，也构建了更丰富的精神世界。已经延绵11年的天猫双11，用依旧全网最高性价比继续温暖人心。

（应采访对象要求，陈媛、徐立、吴晓梅均为化名。）