1月30日，记者走访市场发现，随着龙年春节临近，昆明城区内的各大珠宝品牌店纷纷开启龙年新春活动，黄金市场消费也迎来小高峰，销量环比上月增长10%—20%。黄金销售人员表示，新年黄金消费热潮将持续到春节假期结束。
销量与2023年12月相比上涨10%—20%
少部分门店增长30%以上
龙年新气象，消费新风标。在2024年新春即将到来之际，南屏步行街附近洋溢着节日的喜庆氛围，红色元素点缀其间，各大商店也纷纷推出新年优惠满减活动吸引消费者前来消费，整个消费市场呈现出一派繁荣景象。30日上午，即便是工作日，南屏街商业广场附近的周大福、周百福、昆百大珠宝、老凤祥、立强珠宝等黄金饰品店内，前去选购黄金首饰的顾客络绎不绝。
“进来看一下，您有什么需要，这边供您挑选……”10点，周百福正义坊店的店员站在店门口积极分发印有广告的手提袋。店内到处悬挂着“2024金龙迎春，年货盛宴满2000元送1500元”的满减活动标识。
各黄金品牌店内到处悬挂着满减活动标识
周百福黄金首饰店店长陈先生向记者介绍：“每年年底黄金消费市场都会迎来小高峰，近年来黄金价格一直在上涨，但由于市场不景气，经济疲软，今年的黄金销量与去年同期相比下降了10%左右。不过，环比2023年12月增长了近40%，2023年12月份的成交量在500单左右，而1月份迎来了新年高峰，成交量达到了700单左右。由于年底结婚的人群较多，许多顾客在结婚前都购买“三金”，因此婚庆订单占主要份额。”
随后，记者又陆续走访了南屏步行街附近及南亚风情园附近的多家黄金饰品店了解到，从2023年12月份开始黄金饰品的销量就呈上升趋势，至1月份迎来新年消费旺季，是一年中黄金饰品消费的最高峰。虽然1月份的销量与去年同期相比下降了10%—15%，但大部分门店与前几个月相比都呈上涨趋势。其中，与2023年12月份相比都上涨了10%—20%，少部分门店增长30%以上。同时，黄金店的销售人员表示，新春期间的销量高峰会一直持续到年假结束。另外，黄金价格方面，目前黄金价格总体呈上涨趋势，金价的价格随着国际金价而变化，大部分黄金珠宝店每克的金价价格在506元—610元，一天一价，但变化幅度不大，不同纯度的黄金价格不等。
商家抢占年轻消费市场
推出个性化黄金产品和服务
在多方因素的共同作用下，黄金市场展现出持续火爆的态势。除了销量方面的变化，记者在走访中了解到，长期以来，购买黄金饰品的顾客主要以资金稳定且有存款的五十多岁中老年人为主。然而，近年来，随着黄金市场火热，95后00后等年轻消费群体的身影愈发活跃，相比多年来“中国大妈”的独占鳌头，如今年轻人不再是旁观者，他们正逐渐成为购金的主力军。好看、好玩还保值，在不少年轻消费者看来，新生代的黄金产品不仅具有稳定的投资价值，同时还兼具了时尚和个性化的特点。
据相关数据显示，2023年京东双11首周，黄金首饰的购买者中，26岁到35岁年龄段的消费者成交额比重达到57%，同比去年同期成交额增长近15倍；年龄段位于25岁以下的消费者黄金首饰的成交额也同比增长了近9倍。
各式各样的龙年生肖吊坠
值得一提的是，在这样的火热市场下，人们的消费理念也随之转变。与中老年消费者相比，年轻群体更加注重自身的精神需求和审美体验，对新鲜事物的接受度更高。因此，不少商家为了抓住这一新兴消费群体，纷纷推出了一系列针对年轻人的黄金产品和服务，以满足其需求。
其中，周百福南屏店为了吸引顾客，就推出了“只要进店消费，即可免费享受手部护理”服务。店内的工作人员介绍，该项服务已推出半年左右，是吸引如顾客的一种手段，只要进店购买了产品，都可以免费享受。他表示，如今，要想在竞争激烈的年轻化市场中脱颖而出，除了产品上的创新，商家还需要通过多种方式吸引年轻消费者。其中，提升消费者的购物体验和满意度，以此来增强消费者对品牌的认知度和忠诚度就是一种最直接的方式。
周百福珠宝店内不仅有正在挑选饰品的顾客，还有正在做手部护理的顾客
来源：都市时报
全媒体记者：郑荣行
实习生：李萃媛
编辑：张丽青
审核：王海涛
二审：钟玲
终审：彭德光