“东兴，我永远的朋友！”
这一句广告语曾经每一天都出现在桐乡人的生活中，广播里、电视里、超市的门头或玻璃橱窗上，几乎每一个桐乡人都到了耳熟能详的地步。
曾几何时，每年12月份的“东兴周年庆”就像一场全城大狂欢，积攒了一年的购物欲望在这几天得到了尽情的释放，人群犹如潮水般涌入东兴的各家门店，货架上的商品被抢购一空，那种生意火爆的场景让人记忆犹新。
2018年8月4日下午，一条“桐乡老东兴商场本月20日宣布倒闭关门”的消息在桐乡人的朋友圈疯狂转发扩散。
当天晚上，浙江东兴商厦股份有限公司向桐乡市公安局梧桐派出所报警。
8月5日凌晨2点多，民警以涉嫌散播谣言将消息发布的源头周某（网民“恒达广告”）传唤至派出所。
浙江东兴商厦股份有限公司相关负责人表示，针对此条假消息带来的影响，接下来他们将着重做好供货商、员工和顾客的安抚和解释工作。
2019年11月5日，桐乡东兴商厦官方微信公众号发布消息，正式宣告破产。
犹如平地一声惊雷，桐乡人的第一反应都是怀疑：不是吧？东兴也会倒闭？
然而，事实就是如此，这个隶属于桐乡市供销集团，注册资金达3800万元，集大型连锁百货、连锁超市、连锁药房、连锁家电、配送中心为一体的嘉兴地区最大的综合性零售商厦就这样轰然倒塌了！
傲立于桐乡地界二十多年的巨型商业“航空母舰”就这样消失在历史的尘埃里，即使曾经贵为桐乡“地头蛇”的东兴商厦，被时代抛弃的时候，一样连声招呼都不打的！
如今，我们回头再来看这一系列过程，真是不胜唏嘘！
与此同时，强烈的疑问涌上心头，东兴商厦究竟经历了什么，才会让一个曾经牛气冲天的优质企业沦落到堕入破产的深渊？
成立于1996年12月的东兴商厦可以说是顺应了时代发展的需要，解决了当时人民群众日益增长的物质文化需求同落后的桐乡商业格局之间的矛盾。
正宗的货源、琳琅满目的商品、宽敞舒适的购物环境，一下子深深吸引住了桐乡人的目光，咱桐乡人也有了自己“高大上”的购物商场！
杭州那些大商场里才有的商品如今在家门口就能买到了。
自此，东兴商厦进入了快速发展的快车道，先后在崇福、濮院等地成立了大型百货商场，连锁超市更是遍地开花，甚至走出桐乡开到了周边地区，比如秀洲区洪合镇等地方。
正所谓“成也萧何，败也萧何”，在快速扩张的道路上，位于桐乡城北的东兴生活广场，其建成并投入使用可以说是东兴商厦发展史上的一道分水岭。
东兴生活广场刚开张时有多热闹，落幕时就有多凄凉。
犹记得2016年12月25日，投资10亿元打造的桐乡东兴生活广场这艘巨型商业航母正式开业启航，盛况空前的热闹场面强烈地震撼了桐乡市民，再次刷新了对东兴商厦的品牌认知度。
通往商场的周边道路交通陷入瘫痪，交警不得不增派警力维持秩序，能容纳近1000辆汽车的地下停车场全部爆满。
桐乡市区及乡镇上的人们不约而同赶在开业促销这几天来感受东兴生活广场的魅力。
可是，谁都没有料到，好景不长，部分楼层的品牌专柜就陆陆续续开始撤柜，商场的人气眼看着一天天颓败下去。
东兴生活广场四楼、五楼是餐饮区，入驻了很多网红餐饮品牌。
曾经吃个饭需要领号排队，渐渐地来了就有座位，到后来，部分品牌突然一夜之间关门走人，剩下的店铺仍在苦苦支撑，直至最终彻底凉凉。
当年东兴商厦的成功让管理层觉得可以复制这种成功的模式，在城北再造一个更大的“东兴商厦”，引领带动城北打造宜居之地的快速发展。
这种魄力和雄心壮志值得令人尊敬，但是，时代毕竟不同了，历经二十年的发展，大型商业体的迭代早已不是当年的百货商厦那么简单了！
招商进度远远落后于计划，商铺出售进展也不顺利，导致开业日期一拖再拖，东兴生活广场还没开业其实就已经危机四伏。
建筑面积达24万平方米，桐乡最大的商业购物中心，摊子铺得这么大，对东兴商厦的资金链是一种严峻的考验。
如果不能源源不断产生足够多的现金流，就会导致资金链断裂，无法按时偿还银行*款贷**。
东兴商厦的管理团队对百货业态及超市的招商、采购等比较稔熟，但是对于一站式全功能大型商业综合体这种商业模式也是第一次接触，比如餐饮区、童玩区根本没有成熟的运营经验可供借鉴。
曾经作为东兴商厦超市的供货商代表，与其管理团队有过诸多接触，从我的感觉来说，这确实是一支非常接地气的管理团队，很多人非常缺乏对现代商业流通体系的认知，凭借先发优势及“地头蛇”效应吃老本，不思进取。
如果能适当地引入一些职业经理人，利用他们先进的经营管理理念，或许对本土的管理团队也能起到激发的作用。
不得不承认凭借“购物券”的独门秘籍，东兴商厦在桐乡地界确实独步江湖，外来的和尚没有一个能撼动它的地位。
曾经的“时代百货”、“太平洋百货”，进入桐乡市场时都曾经信心满满，想要跟东兴掰一掰手腕，正面硬刚，结果犹如过眼云烟，纷纷败下阵来，落荒而逃。
但是，像“购物券”这样的促销形式本质上有违国家法律，终究是上不得台面的，迟早是要被取缔的。
此外，东兴商厦的创始人兼董事长及其子的相继不幸离世，加速了它衰亡的进程，一切都已变得不可挽回。
作为东兴商厦的忠实粉丝，“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，心中百感交集，人都是有感情的，这么长久的陪伴，焉能无动于衷？