电影院重新开放、健身房恢复营业、商业街上美食扑鼻而来……这个五月，“烟火气”在合肥愈发浓厚，在扛过短暂的疫情“倒春寒“后，合肥消费市场积攒的力量正蓄势待发，近日呈现出逐渐回暖的趋势，一系列新亮点引人注目。
淮河路步行街消费氛围逐步回暖
近日，记者从合肥市商务局获悉，在常态化疫情防控的基础上，“五一”假期期间淮河路步行街消费氛围快速回暖。据支付宝及银联商务监测数据显示，“五一”期间街区累计客流量达67.2万人次，累计销售额达4.03亿元，日均客流量是节前3倍。
据了解，“五一”期间庐阳欢乐购联合合肥百大集团，围绕百货、家电、品牌商家等发放了20万元惠民消费券，直接带动销售300万元，关注量85万人次。“我们通过政府补贴、商家资源整合，深掘消费潜力，助力街区内百货等业态销售增长。”庐阳区商务局相关负责人介绍，假期过后，淮河路步行街消费市场继续呈现出回暖态势。
同时，为满足广大市民多样化、便捷化的消费需求，街区内百大CBD、百货大楼、鼓楼银座、鼓楼金座从4月30日起就陆续开展了家纺、服饰、珠宝、家电等专场直播。据统计，直播累计观看人数超20万人次，集趣味与优惠于一体的直播专场形成一波线上消费小热潮。
此外，由于街区内有独立门店、专柜品牌超700个，国内外连锁品牌总店、旗舰店、区域首店超50家，涵盖了零售、餐饮、文娱、体育、科技体验等多种业态，这些多元业态给市民带来多重消费体验，受到广大市民的青睐，不少店铺已经成为满足合肥年轻人社交的“打卡地”。
据统计，在“五一”期间街区消费人群中，年龄不超过39岁的超7成，平均逛街时长超90分钟。
商场：线上发放优惠券，线*体下**验激发消费活力
色彩鲜亮的虾仁豌豆、香气扑鼻的青椒炒蛋、营养丰富的五谷豆浆……这不是在饭店，而是在百大鼓楼金座的家电体验区，工作人员正在为前来到店选购的消费者进行产品展示。
“顾客可以在现场进行产品试用，这让他们在真正了解产品的同时，也能够熟悉使用方法，方便回家使用。”百大鼓楼金座营运部部长于传奇表示，店员每天也会用这些厨房家电制作菜品发送朋友圈，在维系与客户间关系的同时，也通过线上“引流”来拉动线下消费。
除了线*体下**验，记者了解到，“五一”期间，在疫情常态化防控要求下，庐阳欢乐购联合百大鼓楼金座开展线上云端促消费直播系列活动，线上“发力”来刺激市民释放消费需求。于传奇介绍，假期活动期间，线上直播共计吸引了超20万市民观看，互动点赞人数超30万次，拉动总销售额超150万元。
“目前，我们的线上直播计划已经排到了一个月以后，相信会为消费者提供更多的云端消费体验。”于传奇说，对于即将到来的“520”，鼓楼金座会开展“52元购消费大礼包”活动。“活动期间，不仅会为消费者送出礼品，还会提供优惠的消费券，吸引更多的顾客到现场直观地感受服务、体验商品。”
店家：融入合肥元素 本土品牌探索“日播+店播”新模式
“搞轰个”、“排场”、“搞慢毫子”……进入位于淮河路步行街上的依立腾街旗舰店，映入眼帘的是写满了合肥方言的牌子，蓝白相见的牌子旁边是今夏新款。
依立腾合肥淮河路步行街旗舰店负责人丁小云介绍，“在店铺内设立这样的牌子，一方面可以与目前上新的‘国货潮’系列服饰交相呼应，另一方面通过融入合肥元素，吸引消费者。”
为适应当前购物者的消费方式，记者了解到，从今年3月开始，该店铺就陆续启动抖音、视频号的线上直播，打造“日播+店播”的新模式。
“现在每天店里的金牌导购都会进行直播、线上销售、门店发货，实现小程序微商城、官微公众号、朋友圈的微信生态系统闭环。”丁小云介绍，“通过线上销售，为消费者提供‘无边界’的购买和服务，同时，发挥线下实体运营的优势，不断拓宽产品的销售渠道，构建完整的直播业务生态。”
除了拓宽销售渠道，丁小云告诉记者，从4月中旬起，公司还面向江淮汽车、荣事达、合肥建工等本土企业，申请企业专属内购福利，员工可凭专属内购券（或员工卡）至依立腾男装合肥淮河路步行街旗舰店体验消费。“这是为了响应市政府促进消费的号召，我们也通过这样的方式，来推动本土品牌在本地的立足。”
餐饮：扎根本地味道 探索新平台推广
木质的餐具、海波的光影、整洁一新的厨房……在银泰中心的鳗满·活烤鳗鱼专门店里，店长聂鹏程告诉记者，从四月底以来，店铺的销售额就持续提升，店铺又在“五一”、“母亲节”两个节点与银泰中心合作，在官方APP上分别推出5折、7折的优惠券，为这家餐饮店增添了不少“人气”。
聂鹏程表示，由于鳗鱼饭的味道较淡，与合肥人的口味有偏差，因此他们将本地人口味融入菜品中，在每月都推出新的菜品，从乌冬面到炙烤牛肉，都受到了消费者的欢迎。
“前段时间我们在银泰中心的官方APP上还发放了5张额度为500元的霸王餐消费券，可以说在短短几分钟之内，就被一抢而空。”聂鹏程说，通过线上发放消费券，吸引顾客进店，这是目前我们最常用的“引流”方式。
下一步，鳗满将探索除抖音、大众点评、美团之外，更多样的推广平台。“目前我们正在与一些网红博主洽谈，未来也会邀请他们来到店里打卡探店，带动更多年轻人到店消费。”
合报全媒体记者 李润媛/文 见习记者 张雨瑶/摄