在广告界，未来将由谁来定义？
无论数据、技术、大环境如何变化，相信驱动创新的主要动力永远是那些不惮于挑战边界的广告人。
创新，是为了应对行业格局之变、经营环境之变、从业者心态之变。
10月26日，在南昌第26届中国国际广告节期间，CTR以一个第三方市场洞察者的身份，举办了“CTR洪都之夜”创新主题沙龙。
作为行业创新的同行者，CTR整合性分享了近期一系列聚焦业内痛点的研究，并提供了多种创新的解决方案。
中国广告协会会长张国华先生也来到了沙龙现场。
张国华会长为沙龙致辞
张会长表示，随着现在媒体的增多，广告各种形式及各种新技术也日益增多，行业对于数据的监测、数据的评价、数据的来源有越来越多的需求。CTR作为一家数据公司，紧跟行业发展，不断打造出新产品，这是适应行业发展需要的利好举措。
那么，他们在CTR洪都之夜都说了些什么？
崔建锋
未来的广告监测要解决“屏与人”的关系
CTR媒介智讯副总经理 崔建锋 ：“未来任何一种平面都有可能变成一块屏来帮助人们进行互联网沟通，怎样把这些人和屏对应起来，是我们接下来监测需要解决的问题。把这个关系处理好，我们才能准确评估广告主真正的广告覆盖是什么样子。因此，经过长时间的研究，和不断迭代设计，我们开发了CTR的跨屏同源广告评估系统——Cross Reach。这套系统接下来我们会不断升级，实现将传统的直播电视、OTT智能电视上的广告、移动端和户外广告整合在一起，给客户一套综合的评估结果。”
更多详情请参见：创新发布 | Cross Reach跨屏广告效果评估产品
余峰
大学生消费接近万亿规模
CTR媒介与消费行为研究副总经理 余峰：“为什么要特别对大学生这个特殊群体进行调查？是因为大学生这个年轻群体非常有活力，不但精力旺盛，而且他们的消费力也非常旺盛，所以有规模，有巨大的消费潜力，所以我们要对他们重视。根据2018年的统计，这个年轻的大学生群体，有3800万，他们的消费已经达到了1万亿。"
更多详情请参见：2019年大学生媒介与消费趋势研究
宋妍妍
发现电视媒体新价值
凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）媒介产品总监 宋妍妍：“探索媒介目标与购买者的关系是营销人关注的重要课题。随着调查数据的丰富，应用消费信息来加深对媒介目标的理解，帮助媒体发现营销价值、帮助广告主和代理公司精准定位购买者关注的媒体和内容，并精准评估广告效果，正是实际购买者收视率所专注的命题。因为购买者决定着是否购买品牌，而媒体需要帮助品牌找到真正的购买者，来实现品牌的生意增长。电视媒体依然非常重要，电视依然是跟购买者沟通的重要媒体。在跨媒体投放中，有一半的购买者触达，依然要依靠电视来单独拉动，而数字媒体扮演的角色，是在电视的基础之上，增加触达增量。在电视端与购买者沟通6次，购买者才最容易转化。所以6次才是电视端与购买者沟通的最优频次，而非3+。”
更多详情请参见：创新发布 | CTR&CSM发布实际购买者收视率
程历
精准定位电视内容，提升广告投放效果
CSM事业发展部总监 程历：“实际购买者收视率也可简称RCRs，旨在帮助从业者在广告投放中精准定位电视内容，最大化广告效果。我们在传统的目标观众的自然属性上，添加了观众在不同品类、品牌的消费信息，帮助进一步定义目标观众，从而让广告投放更有的放矢。RCRs数据将会在媒介分析系统Infosys+里显示，用户可以对时段、频道、广告进行一些数据的评估。RCRs数据涵盖了品类的购买者、品牌购买者，以及不同购买程度的购买者定义。”
更多详情请参见：创新发布 | CTR&CSM发布实际购买者收视率
刘渊
用真人数据和大数据精准定义人群
CTR媒介与消费行为研究客户副总监 刘渊：“U-Platform程序化投放优选平台将以往营销活动的中利用CNRS-TGI进行用户画像、目标人群扩大、识别目标人群的媒体浓度、上传素材、营销活动执行等流程通过一个自动化平台实现。解决广告主在优质媒体渠道筛选和用户标签审计方面的行业难题。”
更多详情请参见：创新发布 | U-Platform程序化投放优选平台
沙龙由CTR战略发展总经理刘会召主持，CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅、广告人文化集团总裁穆虹也来到现场为沙龙致辞。
现场花絮
CTR战略发展总经理刘会召
CTR总经理助理、媒介智讯总经理、
CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅
广告人文化集团总裁穆虹
转载引用声明
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。
yijia@ctrchina.cn
mihongmin@ctrchina.cn