山东历来都是白酒的产销大省，山东的白酒市场容量全国第一，山东的白酒品牌多如牛毛，可是说起山东白酒您会想到哪一个品牌呢？

是连续两年蝉联央视标王的秦池；是山东两大国优酒之一，坐落于孔子故里曲阜的孔府家酒；是李白笔下“兰陵美酒郁金香”的兰陵酒；是一举拿下国字号品牌的扳倒井；是济南人心中难以割舍的趵突泉；是近些年异军突起的菏泽花冠酒；是高低度兼备的青岛琅琊台；还是引领芝麻香型白酒发展，在山东白酒中拔得头筹的潍坊景芝酒。

虽然鲁酒号称有“八大金刚”，但大都体量较小，至今没有一款白酒能够走出山东。尽管如此，山东还是有一些不错的白酒品牌，今天我们就来说说近些年被誉为“鲁酒双雄”之一的景芝酒。

山东景芝的起源：

景芝酒业位于山东省潍坊市景芝镇，是1948年由当地政府集72家酿酒作坊于一体创立而成的，当时的名字叫做“裕华酒店”。1954年，该酒厂更名为山东景芝酿酒厂；1955年山东景芝酿酒厂更名为山东省工业厅景芝酒厂，直属山东省工业厅领导。

1957年，山东省白酒专家于树民和景芝酒厂技术科长马凤鸣发现，在酒厂生产的产品中发现了芝麻香的“因子”，由此开启了对芝麻香白酒的探索研究。1963年酒厂生产的景芝白乾获第一个“山东名酒”称号。

七十年代，酒厂生产的产品“景芝白干”和“景阳春”系列产品在省内大范围销售甚至是出口到国外。1983年，“特级景芝白乾”名称问世，这标志着景芝酒厂第一瓶芝麻香型白酒问世。

1984年，公司正式更名为“山东景芝酒厂”。景芝酒厂自诞生以来，大部分时间都致力于对芝麻香型白酒的生产和开发，目前主要生产浓香和芝麻香型白酒。景芝白乾虽然连续多次被评为山东省的名酒，但是在国家级的评酒会上却没得过什么大奖。

唯一能拿的出手的，也就是1984年在轻工业部酒类质量大赛中获得的银质奖。毕竟在九十年代之前，虽然景芝号称生产出了芝麻香型白酒，但是还没有得到行业的承认，仍然被笼统地划为其它香型。

九十年代的辉煌：

早在1989年的时候，景芝酒厂的产量就超过2万吨，销售收入突破1亿元，实现利税居全国同行业第10位。1995年，由景芝公司主持起草的《芝麻香型白酒行业标准》获得批准，才标志着芝麻香型白酒正式诞生。因此景芝成为了中国芝麻香型白酒的典范，同时也是芝麻香型白酒分标委所在地。

九十年代中期，随着广告酒的兴起，山东白酒开始纷纷竞争央视的标王。那个时候，央视的标王争夺战，似乎已经成为了鲁酒内部的争斗。最为典型的就是在1995年、1996年连续两次夺得央视标王的秦池。

随着标王效应的不断加持，不仅仅是秦池，山东白酒整体的销量都猛增，景芝酒也不例外。1996年，景芝酒的销量首次位居全国前十，利税总额打进行业前二十。1996—2000年这五年间，景芝酒的利税一直都是位居行业前二十。

随着后来秦池酒的丑闻被爆出，再加上某地假酒案的冲击，给炙手可热山东省的白酒行业迅速降了温。2001年，由于政府额外对白酒征收消费税，这对于以低端酒为主的山东白酒来说简直是雪上加霜。就这样，山东景芝慢慢退出了行业前二十的行列。

新世纪景芝的发展：

1998年，为了挽救江河日下的山东白酒，山东省评选出了鲁酒四大家族，其中景芝包含在内。2006年在济南糖酒会上，共有八家鲁酒骨干企业出席鲁酒精英高峰论坛，这就是后来的鲁酒八大金刚，景芝仍然包含在内。

我们都知道2003—2012年这十年，被誉为是白酒发展的黄金十年。以景芝、扳倒井、古贝春等为首的鲁酒也在慢慢恢复，业绩开始稳步增长。

2012年，扳倒井的销售额突破了20亿，而景芝当年销售额为24亿，成为当时山东白酒中仅有的两家业绩突破20亿的企业。因此，景芝和扳倒井被誉为是“鲁酒双雄”。景芝酒业24亿的业绩也成了山东白酒迄今为止无法逾越的鸿沟。2019年，山东省评选出2019年度山东省白酒企业综合实力30强，扳倒井和景芝仍然是占据前两位。

2008年，一品景芝酒被认定为国家地理标志保护产品。2021年，“景芝酒窖池群和酿酒作坊”被认定为第四批国家工业遗产；“景芝酒传统酿造技艺”被公布为第五批国家级非物质文化遗产。

不管别人怎么认为，我认为景芝酒业应该是目前山东酒业最成功的白酒之一。至今为止，景芝酒业已成为全国最大的芝麻香型白酒生产企业，并且带动了山东省一批酒业发展芝麻香型白酒。

华润控入股景芝酒业：

2018年，江苏今世缘酒业拟收购景芝酒业34%-49%股份事项。该收购协议的谈判一直持续了14个月，但今世缘与景芝酒业大股东在诸多方面未能完全达成一致，今世缘决定不得不放弃直接收购景芝酒业现有大股东所持景芝酒业股份。2021年9月份，华润集团成功收购景芝白酒40%的股份，成为景芝酒业的第一大股东。

2021年，华润酒业在已经入股山西汾酒，并且竞标舍得酒业失败的情况下，联合鼎晖投资共同控股了景芝白酒。其中华润酒业将持有景芝白酒40%的股权，鼎晖投资将持有景芝白酒20%的股权，剩余的40%的股权由景芝酒业持股。景芝酒业目前具有四大系列品牌，包括一品景芝、景阳春、景芝白干、年份景芝。

2018年至2020年景芝酒业分别实现营业收入分别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，实现净利润分别为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。由景芝酒业我们可以看出来，山东白酒的已经不复当年了。景芝酒业作为山东白酒双雄，销售额也仅仅在十几个亿，远远落后于周边省份，更不要说跟川酒、贵酒相提并论了。

由于景芝酒业并不是上市企业，可以不用对外披露销售数据，所以景芝酒业没有对外披露2021年和2022年的业绩。对于景芝酒业的业绩，外界也是众说纷谈，后来华润酒业给出了一个比较模糊的说法，叫“超10亿”。

作为华润旗下白酒的四大品牌之一，华润也是大力支持景芝酒业的发展。按照景芝酒业高层人士的话说，华润有1万多家的核心渠道商遍布全国，有500多万家的核心终端店清晰画像，这对于景芝目前阶段植根于山东，未来走向全国将有很大的帮助。

2023年6月18日，“携手迈向新世界”景芝白酒2023年渠道伙伴大会暨景阳春新品上市发布会在山东齐鲁酒地裕景大酒店隆重召开，近300家经销商中不乏来自华润雪花啤酒的经销商，此举意味着景芝白酒步入新的发展快车道。