文/朱海
“迎合时尚，不断用新的极致单品吸引终端消费者”将会成为雅丽洁不变的变化。
“哈尔滨的雪花晶莹透亮瞬间消融，就像我们的相遇，短暂而美好。”当韩国著名人气偶像张根硕在现场面向500名消费者说出这句话时，记者的耳边顿时又扑来他们疯狂而激烈的尖叫声。
这是1月26日，雅丽洁携手媗扬化妆品连锁在冰城哈尔滨举办“极美之约•密会张根硕”新年答谢会上的一幕。这也是深耕渠道多年的雅丽洁在战略重心向消费者品牌转移的开年第一场答谢会。
有意思的是，尽管现场消费者多数是冲着张根硕来的，但全场的第一次掌声并没有落在张根硕身上，而是当雅丽洁媒介运营总监梁起亮透露出这样一组数据的时候：上市不到一年半，极密BB霜和气垫BB霜共斩获5亿元销售额。
仅凭13个SKU，作为雅丽洁的六大子品牌之一的极密缘何能在一年多时间内交出令人惊喜的答卷？
产品保障
“产品给力是今天所有成就的前提。极密是雅丽洁的六大子品牌之一，结合了韩国、日本的最新底妆技术，是定位于18—35岁亚洲女性的专业裸妆品牌。”梁起亮如是说。其中，终端反响热烈的极密气垫BB霜被称为该品牌最有诚意的一款产品。
渠道给力
哈尔滨媗扬化妆品连锁销售总监蒋海龙介绍，2000年，媗扬开设第一家门店。16年后的今天，媗扬的连锁门店已经扩展到23家，遍布黑龙江的哈尔滨、牡丹江、黑河等地。从2002年至今，雅丽洁产品在媗扬的销量稳居前列。就在新品答谢会启动的前一个月，雅丽洁联手媗扬通过丰富的形式进行前期预热，包括投放哈尔滨院线贴片广告、雅丽洁官方自媒体和媗扬门店微信公众号联动预热、在媗扬门店进行门票抽奖活动及放置各类宣传物料等。这种品牌方与门店联动宣传的方式比单一的广告拉动更精准、有效。
消费者互动
众所周知，雅丽洁并未在多渠道上进行广泛布局，仅仅只是在专营店渠道和天猫旗舰店精耕细作，其中较大部分源自于专营店渠道。“我们在微博上与消费者的互动是很注重内容的，通过粉丝营销和口碑营销，时刻把握消费者对于产品的体验，第一时间满足她们的需求。”梁起亮如此介绍。
2016年雅丽洁是否会有更大的动作？梁起亮的答案是肯定的。从渠道品牌向消费者品牌靠近的过程中，“迎合时尚，不断用新的极致单品吸引终端消费者”将会成为雅丽洁不变的变化。
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