2023年，注定会是南昌在城市发展进程中留下深刻记忆的一年。从春节开始，这座城市就没有停歇地不断聚焦着人们的目光——绚丽的焰火晚会、明星荟萃的音乐节与演唱会、激情澎湃的体育赛事，一场接一场地举办各种大型活动，节假日挤得水泄不通的人流，让美丽的南昌迅速晋升为“网红”城市。
但我们不仅要“红”，更要“长红”。去年我省制定的《江西省促进商贸消费提质扩容三年行动方案（2022－2024年）》提出，要重点支持南昌建设全国性消费中心城市，江西财经大学工商管理学院副院长谌飞龙教授为此专门进行了相关的课题研究。构建消费中心城市是提升社会消费能级、打造现代化都市的重要抓手，作为现代化生态城市、国家森林城市、革命文化和历史文化名城，南昌该如何找准定位，探寻消费升级之路？
宜居都市
南昌有消费中心城市基础优势
据2022年的数据显示，南昌消费供需稳健向好。消费需求方面，2022年南昌城镇居民家庭恩格尔系数（食品支出总额占个人消费支出总额的比重）29.4%，低于全国水平30.5%。全市限额以上单位粮油食品类，服装、鞋帽、纺织品类，日用品类等基本生活消费商品零售额分别增长15.2%、12.8%、6.1%；中西药品类、化妆品类、金银珠宝类等升级类商品零售额分别增长31.6%、23.9%、12.9%；限额以上批发零售业通过公共网络实现商品零售额227.72亿元，增长40.0%，市场消费潜力较大。消费供给方面，2022年南昌市第三产业投资增长7.3%，其中卫生与社会工作投资，文化、体育和娱乐业投资分别增长28.0%和21.3%。
当然，南昌也存在现实瓶颈。2022年南昌市城镇居民人均消费支出为32515元，城镇居民人均可支配收入为52622元，次于长沙、武汉、合肥等地；城镇居民消费倾向为0.62（与全国消费倾向水平持平），体现出居民消费动力偏弱、居民消费倾向不强等问题。南昌7195平方千米的总面积不足赣州1/5，位于中部6省省会城市末尾，强省会虹吸效应尚待发掘；南昌的公路网里程和密度、铁路站点的数量和市县覆盖率、“1小时都市圈”覆盖的面积和人口，也均落后于长沙等长江中游城市。
谌飞龙认为，南昌具有加快建设消费中心城市的基础优势。南昌是中国首批低碳试点城市，生态旅游等生态产业是南昌的重点战略产业，城市交通快速化立体化进程不断加快，“10分钟上城市干线道路，20分钟上环城高速出城，市域范围内30分钟可达”，让居民充分享受城市生活的美好，使得宜居都市名片靓丽。
活动不断
旅游是外来消费的最佳“导流器”
大型会展、国际赛事、文化艺术节庆活动是外来消费的“导流器”，这也是今年年初至今，南昌各地各区为何频频大动作制造“吸睛”效应的重要原因。旅游消费能够为城市引流、带人气，能够发挥“四两拨千斤”的作用。在如今以人为主的创新型经济时代，一座城市如果能够源源不断地吸引人流，那么其经济增长动力必将是强劲的，其创新创业的土壤也必将是肥沃的。这就是所谓的“旅游搭台、城市唱戏”。
暑假期间，南昌推出了很多夜市活动。
南昌以“千年豫章郡、百年英雄城”著称，“北有海昏侯、中有滕王阁、南有八大山人”是南昌特色的国家级文化IP。“八一”基因始终流淌在南昌的城市血脉中，南昌八一起义旧址群等红色资源加持南昌成为红色旅游样板地。2022年南昌市旅游总人次为16283.万，旅游总收入为1399.33亿元，位于中部六省第二，有条件打造成国家乃至世界级文化旅游目的地。
作为省会城市，南昌旅游资源丰富，不仅拥有厚重的人文历史，同时又是创造新潮流、新生活方式的重要主角。因此，在人文资源的开发利用上要精耕细作，用心讲好“江西故事”是关键。同时，深入挖掘南昌独特的“书院文化”“粉、汤文化”“药文化”等特色品牌，提高本土品牌知名度，打造更多在全国具有影响力的赣品牌。
直升飞机低空飞行项目亮相南昌。
今年6月，第十八届《英雄联盟》城市英雄争霸赛夏季总决赛在南昌举行，是南昌积极拓展新兴消费业态，吸引年轻客群的一项重要举措，但红色文化与现代生活、新兴玩法如何进行有机契合，仍需进行更深入地探讨。
旅游消费是推介城市、构筑城市口碑的重要载体。南昌地铁推出7月1日至8月31日每晚9点后实行全线免费的政策，也是为暑期旅游旺季提供更好的城市服务。谌飞龙教授在其今年3月完成的《关于把南昌建设全国消费中心城市的建议》的课题研究中，就曾提到南昌应开展地铁夜间免费活动。此外，南昌在全市旅游饭店推行旅游企业建立“首席质量官”“标杆服务员”制度，多措并举规范市场秩序，着力提升城市文化和旅游服务质量。
多点开花
消费升级离不开内容创新
前几日，景德镇陶侃剧场的投资人和导演来到南昌，想在这里寻找合适的地方上演他们的舞台喜剧。这两位都是来自北京的圈内人士，当他们来到摩天轮下的鸿鹄里，一下子就被赣江两岸的景色和大草坪、小剧场营造出来的浓郁氛围所吸引，惊叹“这就是南昌的阿亚那”，他们希望能在这里为南昌上演一场丰富多样的戏剧节。
北戴河的阿亚那，十年前还是名不见经传的河北小镇，如今摇身一变成了LV的秀场、中国戏剧节的举办点，更是无数文艺青年心驰神往的地方。阿亚那也是商业消费带动旅游的中国典型案例，由此，我们清晰看到，一个城市的消费升级离不开内容的不断创新。
滕王阁南扩王勃广场正在打造“漫滕王”夜市。
作为城市商业的重要载体，商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台。南昌这几年不断有大型商业综合体亮相，成为城市人流聚集地。去年万象城开业制造的轰动效应，至今都让人难忘。今年“五一”，江西首个定位重奢的南昌武商开业，开启了南昌城市商业的新里程碑。其实，与武商同时开业的还有来自上海的“壹品仓”，又名仓储式城市奥莱，主打物美价廉风格，再加上南昌特色街区和夜间经济新场景的不断涌现，显示出南昌商业圈多点开花，并形成了各自精彩的丰富样态。
去年，赣鄂湘三省一卡通项目启动，三省携手激发消费潜力，极大地推动了南昌、长沙、武汉三地省会城市的旅游消费互动。谌飞龙表示，今年南昌在区域消费合作行动上继续升级，依托沪昆高铁、昌吉赣高铁，推进赣湘、赣浙、赣粤、赣闽等省际合作平台建设。在赣湘鄂三省旅游一卡通的基础上创新推出与沪广深等重点城市的旅游合作产品。（文/图 江南都市报全媒体记者段萍、实习生胡雅婷、陈新园）
《2023 让城市更美好（消费季）》之封面评论·俊采星驰 烟火都市
文/叶海波
“俊采星驰”，来过南昌游玩的人大概都知道这句话的出处，因为能背出包含这句话的那篇千古雄文，就能免费登上一座江南名楼，你没猜错，这句话就是出自《滕王阁序》。这句话的前面一句是“雄州雾列”，两句话连一起的意思就是描绘当时南昌的繁华：房屋林立，才俊汇聚。王勃在这里中转休息的时候，想必是去城里逛了会，才会下笔时候想到这两句吧。
让我们穿越千年想象一下这座城市的模样，“雄州雾列，俊采星驰”，可以想象那时候的南昌就已经是个大城市了，也可能是个“网红城市”，要不然大才子为什么要特意在此歇歇脚。城里到处都是好吃好玩的地方，到处都是乌泱泱的人，有一天城里正庆祝一件盛事——滕王阁建成了，这可是头等大事。都督大宴宾客，路过的王勃自然在受邀之列，酒过三巡，都督要为名楼写一篇序文，天才如王勃，文采如泉涌，千古雄文在笔端倾泻而出。
这真是个让人流连忘返的地方，千百年来都是如此，无论它叫作豫章、南昌，还是洪都、洪州，它都是自古被誉为“干越之地”“吴头楚尾、粤户闽庭”的江西省首府，像雾那么多并列的房子，如繁星般汇聚的俊才，属于过去，也属于今天。当我们走进夜幕下的滕王阁观看《寻梦滕王阁》、在绳金塔历史文化街区的灯光里仰望绳金塔，我们能感受到南昌给予给王勃的震撼，我们今天说的消费升级，也无非就是要呈现出这个城市该有的繁盛，恢复它昔日的荣光。
所以《2023，让城市更美好》在这个盛夏推出了最新的一季，关注城市当下的消费胜景，畅想城市消费升级。兔年大年初一晚间，一场迎春焰火晚会让南昌火爆“朋友圈”；今年“五一”前后，“特种兵式游南昌”刷爆短视频平台，把南昌的热力值拉满。这段日子以来，南昌国际龙舟赛、千人横渡赣江让南昌像在火炉上的一壶水，一直保持着足够的温度。在人们的消费需求越来越多样化的今天，南昌正用一个个活动来提升城市活跃度，拉动消费增长。
通过城市形象打造来吸引游客提升消费，这是城市走出去的策略。对内为了吸引市民消费，南昌市也不断有新动作：打造新的网红夜市，打造全新消费IP，不断升级消费新场景，提升消费者体验感，比如西湖区目前正在做的夏季美好生活节，充分利用赣江美景，让市民来感受夏夜清风，江滩落日，并把目前最流行的集市融合进来，而2023“恰噶南昌”消费季的启动，也为进一步激发南昌市场活力和消费潜力再添一把火。地铁晚上9点以后免费，更让人看到了政府想提升消费的决心和行动力。
都市烟火气，最抚凡人心。我们欣喜看到，这座城市今天能抚慰你的地方实在太多了：万寿宫里买点文创、紫荆夜市上吃个串、雷公坳的球场上打场球，还有华丽转身的洪都夜巷，“当红炸子鸡”万湖夜市……无论是老城区的城市记忆,还是新城区的时尚面貌,夜色下的欢歌让南昌的人气持续升温,丰富多样的消费形态正在向世人展示南昌的更多可能。
“关山难越，谁悲失路之人？萍水相逢，尽是他乡之客。”试想王勃能穿越千年来到当下，螺丝、龙虾，再来碗炒粉，呼朋引伴，一大扎啤酒下肚，是不会写出这样句子的。
来源：江南都市报
