文 | 狐狸勋
近日，各春节档电影的幕后参投方接二连三的亮出了票房收入。
文投控股发布“关于投资出品电影《唐人街探案2》票房的公告”：截止3月4日，公司来源于该影片的营业收入约人民币4000万，投资该影片最终产生利润预计为3000万左右。
今年春节档收获最大的当属《红海行动》，背后投资方捷成股份发布公告，公司占《红海行动》投资比例的5%，来源于该影片的营业收入已突破4000万。
一方风生水起，一方落魄潦倒： 《战狼2》后他们经历了什么？
截止目前，《红海行动》已经突破30亿票房，单日票房仍保持在1亿左右的上升空间，排片率也仍然以29.4%占至榜首，上映期间，幕后参投方的股价在两周内涨幅超过20%。
除了《红海行动》外，捷成股份更是屡次押中爆款，去年票房分别爆收56.82亿、22.13亿的《战狼2》和《羞羞的铁拳》背后也都有其参与出品并投资。
得益于投资眼光独到，捷成股份2017年的年度业绩也有了大幅提升，根据上月28日发布的业绩报显示：预计2017年归属于上市公司股东的净利润为12.5亿，较去年同期上涨30.02%，是连续第七年利润增幅在30%以上，甚至超过了华谊、光线等老牌影企。
就在捷成股份不断传出利好消息时，同样做为《战狼2》幕后投资方的北京文化却不那么好过。
根据年报显示，2017年，北京文化实现收入13.2亿，实现归属于上市公司股东的净利润3.1亿，相比去年同期减少2.12亿，同比减少40.59%。
在《战狼2》高票房保底下的北京文化，净利润却大跌40.59%，短短半年时间市值却跌去45亿。
据悉，北京文化在《战狼2》上确认的收入为3亿，扣除一系列成本费用后，具体获得盈利大约在1.6亿左右，但败就败在北京文化后续的投资项目上。
《战狼2》后北京文化共上映了7部电影作品，包括《芳华》《二代妖精之今生有幸》《英雄本色2018》《南极之恋》等。
《芳华》《二代妖精》做为去年12月贺岁档影片，北京文化都有参投，但票房13亿的《芳华》最大赢家莫过于华谊兄弟，北京文化只参投了1000万，回报并不会太多。
北京文化把主要精力放在了《二代妖精》上，去年12月，北京文化公告向制作方工夫影业支付约7473万保底费用，作为电影总票房5亿的保底收入，同时将宣发费用从3000万增至不超过1.25亿，将由北京文化先行垫付并优先从票房分成中收回。
7400多万的保底费、1.25亿的宣发费，如果北京文化想完全回收这笔费用，那么《二代妖精》的票房至少要到8亿左右，但我们知道这部电影的市场反响并不好，最终票房只有2.74亿，保守估计北京文化回收不到3000万。
风险平衡点、性价比高低： 到底怎样正确投资一部电影？
同是《战狼2》的投资方，一方风生水起，一方落魄潦倒，捷成股份和北京文化深刻的告诉我们，投资眼光对影企的重要性！
>>>> 题材、内容、班底
不管是什么项目，首先需要的是一个表达清晰的类型化故事，类型相当于一个标签，比如春节档就是合家欢，观众在进电影院看电影的时候明确知道这是什么类型的电影，以及这个类型够不够具备市场吸引力。
其次要有类型化的导演、演员匹配。比如《唐探2》去美国取景，花费较大比较有风险，但导演陈思成，演员王宝强、刘昊然又能够与之相匹配，起到一定的保底作用。
再一个考察的就是题材，题材是否有独特性？是否符合现阶段的市场需求？能不能引起话题和共鸣等。如今IP盛行，以IP为底改编的电影，之前是否曾被改变过？故事是否适合大荧幕改编？都是需要着重考察的范围。
其次是主创和卡司，不同的导演、演员，票房号召力是不一样的，所有的阵容选择一定要和电影本身体量相匹配。另外，具有决策力、经营运作理，同时对影片的艺术和技术质量能负责的制片人也是一部电影成败的关键 。
>>>> 性价比高低
很多人但凡看到一部爆款票房电影，就会觉得背后的主投方一定赚的盆满锅满，其实不然，对于一部电影来说，简单的博弈票房高低并不能准确的判断营收，最主要的是看投入和产出的盈亏平衡点。
比如一部电影需要投资2000万，那么至少要收回6000万才能回本，这时候就要看有多大把握能够超过这个数，超过这个点才能说是赚的，小成本爆款的电影就更不用说。比如《前任3》，投资只有投3000万，最终票房却突破了18亿，回报率非常高。
而对于投资几亿的高成本电影，最终票房至少要差不多10亿以上才能够回本，也并不代表着投资回报率就一定高。
不论对于高成本还是小体量，最终衡量投资效益的还是性价比。
影视内容产业与传统制造业不同，标准化程度不容易提高，策划、剧本、摄制、后期、宣发，甚至上映时间等各个环节都分散在不同运营主题身上，每个环节都有一定的不确定性，且暗藏风险。
因此对于电影投资来说，或一夜暴富或血本无归是常有的事。
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