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看见美康大产业ID：StrongQueen_
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疫后健康观念深入人心。随着年轻群体对健康关注度的逐年提高，中国健康食品行业正以前所未有的速度急速增长。2020年，中国健康食品市场规模突破了8000亿元，预计2025年我国健康食品市场规模能达到11408亿元。我国健康食品行业市场规模逐年攀升，正成为全球最大的健康食品消费市场。药食同源健康食品、营养轻食食品、功能性食品、保健品行业都将迎来较大的发展机遇。
积极迎合当下年轻人健康需求 ……
Z世代正逐步成为消费主力军,“得年轻人者得天下”,几乎所有品牌都开始拥抱年轻人，云南白药也积极布局自身的年轻化战略。打造了多个针对年轻人的营养轻食及运动健康食品品牌，不断推出优质食饮产品。
2月6日，云南白药接受投资者调研时称，公司充分结合自身在药食同源领域的前期研发成果积累，以运动爱好者为目标客群，推出运动健康食品的白药解决方案，“动动白”燃燃动力饮、“餐前吸吸果冻”、“迷你食养蛋白棒”、“人参耐力动能条”等产品陆续推出，在各大平台电商、私域社群的消费者好评度持续上升。本次推出的“燃燃动力饮”、“人参耐力动能条”、“餐前吸吸果冻”、“迷你食养蛋白棒”产品，分属于云南白药旗下的运动营养食品品牌动动白DODOWHITE和体重管理食养品牌轻喵。
动动白DODOWHITE
动动白是云南白药智云健康旗下专业运动营养食品品牌，适合年轻人的运动营养品，倡导积极向上的运动精神与生活方式，为年轻运动人群提供科学、便携、理想的营养新选择，针对年轻运动人群的生理机能和需求，配合运动阶段提供有效解决方案，助力高效开启每个运动时刻，享受自由与健康的动力人生。
针对大众在有氧运动、无氧运动、跑步、瑜伽、HILT、Crossfit等不同运动场景中,通过对健身锻炼前、中、后期，整个过程中会遇到的所有痛点，“动动白”进行全面分析研究，针对性做出科学助力，可提供不同的解决方案来适配用户需求。
作为首款上市产品，“人参耐力动能条”主要针对越来越多的健身人群需要增肌瘦身，增加耐力和抗疲劳等功能的产品，专为运动健身人士提供科学的能量补充帮助。此次新推出的“燃燃动力饮”富含维生素B1、B6、高纯度左旋肉碱、瓜拉纳提取物等多种营养成分，能有效提供运动人群所需能量，帮助恢复体力。
轻喵
云南白药集团智云健康的“轻喵”品牌是云南白药智云健康打造的专注于体重管理的东方食养新草本品牌。品牌承袭东方药食同源新草本，融合现代科技技术，推行科学减重理念，提供专业用户服务，打造东方养生式体重管理，成就当代健康之美。轻喵品牌遵循“欺骗基因”来实现无感知节食的概念。简单说，就是让身体既不过多摄入热量，又能保持正常的代谢，避免开启“自我保护”模式。
目前主打的餐前吸吸果冻，其主要成分萃取于植物。在餐前食用，一方面能让身体产生足够的饱腹感，另一方面也能补充人体必需的营养成分，让人们再也不必在运动后忍受饥饿带来的痛苦和身体伤害。上市后成功掀起了一轮“以吃轻体”的热潮。
营养轻食的健康食品行业正当时 ……
国家的提出的“健康中国”理念持续得到政策支持。《“健康中国 2030”规划纲要》，以提高人民健康水平为核心，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平；《国民营养计划（2017-2030）》《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》等，为我国健康食品行业的发展打下了基础。
受疫情影响，居家健身人群大幅增加，也带动了健康食品的多元化发展。相比以往的中老年人消费群体，如今年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。同时，消费者健康观念的改变也催生着健康食品行业的发展。CBNData发布的《中国美颜消费趋势白皮书》显示，越来越多的年轻人开始注重美丽的“内在修行”，通过内服健康食品实现“美”的目的。
资料显示，2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025年市场规模将达3200亿元。欧睿国际预测，到2024年，中国运动营养市场可能成长到73亿元的市场份额。
同时，健康食品行业极强的吸金能力也吸引知名投资机构纷纷落子布局。据不完全统计，2021年健康食品领域发生融资事件达80起。新锐健康、TipsYou、ffit8等企业都收获了上千万的融资。品牌发展也确实亮眼：鲨鱼菲特三年销售额增长200倍。ffit8品牌推出的蛋白棒产品全网累计售出超2千万根，连续两年成为该品类TOP1。
随着“养生大军”的崛起和政策逐步开放，健康食品行业正在成为新蓝海。市场需求的快速催生下，目前的健康食品行业也已经分化出多种品类，并逐渐向功能性方向发展，但我国的健康食品行业还有很大的上升空间。比如该如何在保证营养和低热量的同时把健康食品做的更美味？也是接下来各大健康食品企业需要思考的问题。
资料来源：
把吃上来的体重再吃下去 轻喵带来体重控制新概念_品牌__消费观察网 (jobinhe.net)
白药运动动动白品牌上市瞄准运动健康市场精准发力 (baidu.com)
我国健康食品行业市场规模逐年攀升，口感是消费者关注要点_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper