为何要创办自有品牌
超市的发展大致可以分为如下阶段：
萌芽期：超市主要是作为货架存在的，它为各大产品提供B2C的线下平台，为消费者提供便捷温馨的购物环境，以促进商品出售；
成长期：超市名声在消费者中壮大，开始设立连锁店，在进货时逐渐占主动地位；
成熟期：超市和品牌相互促进，超市不仅作为产品展示货架，还利用已有上游生产线和货源自行生产制造，成立独具特色的超市特供品牌。
超市特供强在哪
一般制造商品牌的商品，大部分超市的平均毛利率大都在15%左右，而自有品牌平均毛利率在28-40%左右。自有品牌商品价格要比同类商品价格低10%-30%，同时利润要高出10%-30%。 由于自有品牌都是独家经营，连锁零售商本身也提升了客户对其的粘性和忠诚度，在超市的自有品牌尚未完全壮大并形成“驰名商标”的时候，消费者购买自有品牌能在同等价格的情况下获得更高品质的产品。
自有品牌知多少
Costco-科克兰
截至目前，开市客全球会员逾 9,600万人。超市拥有强大的购买力，通过大量采购的方式，同时仓储批发模式，避免过度包装，尽可能降低成本，将省下的利润完全回馈给广大会员。
'Kirkland Signature”(中文品牌：科克兰）是Costco的自有品牌，其名称来自于Costco在1987年至1996年的总部地点华盛顿州的科克兰（Kirkland），于1995年创立，主要提供价格低廉且品质良好的产品，产品种类范围从成衣、电池、生活用品、到食品皆有涵盖，均受到消费者相当高的评价。
在考拉海购上，我们看到如下明星单品主要有：无调味综合坚果、喜马拉雅红盐以、维生素和钙片等保健品。
Walmart-惠宜/明庭/简适
沃尔玛是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司。
至2005年底，沃尔玛在全球有40个自有品牌，其中23个是全球性品牌，在全球范围内已开发出了超过19万种商品。沃尔玛主打的3个品牌分别是“Great Value”（惠宜），主要覆盖食品和非食品；“Mainstays”（明庭），主要覆盖家居用品；“Simply Basic”（简适），主要覆盖服装产品。由于省去了许多中间环节，特别是广告推广和超市入场费，并通过规模效益降低销售成本，自有品牌产品通常具有明显的低价格、高品质的竞争优势。
家乐福-家优鲜
家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。
“家优鲜”是家乐福从源头打造的健康安全美味的高性价比可追溯农产品品牌。全程使用至少70%的有机肥，提倡手工除草，无生产调节剂，无采摘后化学保鲜，全程100%生产记录追踪，主打从果园到超市零中间商的新鲜体验。
