#实话实说#
虽然最近都说电视开机率下降至不到30%，但我猜测大部分家庭中还是有电视机的，进一步说，大部分家庭在装修的时候都有考虑购买电视机，这个情结一时半会儿是解不开的。
除了电视开机率这个观察指标以外，我觉得有必要从电视内容里发掘另一组数据来佐证人们的注意力确实被某些“引力”转移了，它就是电视广告。
从小我就知道，央视新闻整点报时的广告是价格不菲的，尤其是"19点报时组合"，它包括了新闻联播前15秒广告时段和随后的5秒钟报时广告，2023年据说贵州茅台为了它一共花了8320万大洋，那每天就差不多要为这20秒钟花费23万元，你要说，对于市值万亿茅台来说这就是九牛一毛。没错，茅台这台马力十足的印钞机，每一瓶茅台就像是一张独一无二的金钞票，但是我们不能仅仅盯着这颗明珠，我们来看看全国电视广告收入情况如何。
一、电视广告收入失踪记
电视广告收入，2018年的时候它自信满满地登场，像个巨星一样颐指气使，差不多有958.86亿元的气场，2020年，换上了一身低调的打扮，广告收入下降到了789.56亿元，到了2021年，它彻底低调了，只有786.46亿元，然后，砰！2022年来了，这位大佬突然摘掉了墨镜，一身花里胡哨的衣服出现在我们面前，广告收入竟然只有553.23亿元。我猜测这里面的原因应该包含了疫情的影响。
广播电视节目销售收入，2018年销售收入达到了642.56亿元，是锦上添花的，有板有眼的。可是到了2019年，突然遇到了什么波折，同比增长率跌到了-22.55%，2020年，广告商战变得更加激烈，该类销售收入只有411.82亿元，同比增长率负17.25%，简直是商战中的一次翻车。2021年，销售收入回涨到了438.43亿元，同比增长率6.42%，但颓势已无法挽回，因为2022年销售收入突然降至330.68亿元，同比增长率狂跌到-24.54%。那一年不少人被迫在家，也没有让该类收入恢复增长。
我们再来看一下，换台的时候最最最烦的电视购物频道销售收入，每次换台都要切半天这类不胜其烦的节目。
电视购物频道的销售收入，2018年风生水起，销售收入达到了243.74亿元，就像是购物车里塞满了各种心仪的商品，让人手痒难耐。可是到了2019年，购物狂欢似乎有所收敛，销售收入降至210.47亿元，同比增长率也减缓到了-13.65%，2020年销售收入跌破了购物车，只有135.47亿元，同比增长率更是负35.63%，然而，2022年购物频道的销售收入却突然掉到了81.59亿元，同比增长率更是直线下滑到-29.43%，就像是购物派对上的一场“逃单”，所有人都在措手不及。
在这里，我想说手机客户端赢了，就算穿上足力健电视购物频道的销售收入也只是强弩之末。
到这里，我们可以说电视机的吸引力真的在直线下降。
二、另一组数据
2022年，中国的彩电市场零售量规模却下降了5.2%，就好像是主演演技不够在线，观众们默默离场。而零售额规模更是直接掉下来，1123亿元，同比下降了12.9%，就像是大秀票房遭遇滑铁卢，所有人都在惊呼失望。还不止，2023年前3季中国彩电销量下跌13%，已经连续5年萎缩。
那么您认为原因是什么呢？我个人认为，最根本的原因是传统电视节目（包括广告）无法做到真正的“分众”和“交互”。
我们先看数据，2022年全年中国互联网广告收入为5,088亿元人民币，相较于我国电视广告收入2022年553.23亿元，几乎是其规模的十倍！
我们在朋友圈、抖音、西瓜视频等等看到的广告，都是互联网公司个性化投放的，这是金主爸爸广告公司多少年梦寐以求的，这是真正的“分众”。如果某人喜欢该产品甚至可以点广告进入链接直接买，再也不需要请一帮人在电视上抄家伙在那儿吼嗓子。
未来，那些依赖传统电视广告营销的公司，还能否让年轻一代耳熟能详地脱口而出“车到山前必有路，有路必有丰田车”，我不知道，中国卷的速度能让世界刮目相看，就像现在在国内不可一世的丰田都被中国新能源车步步紧逼，放以前你想让丰田优惠三四万卖车给你，门儿都没有，不加价算客气的。
但是我还有个很烦的问题，所有的APP都有互联网广告，它互联网广告每次都要你点击关闭。
