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2002年，一部被誉为 “中国新世纪第一武侠巨制” 的影片《英雄》横空出世，此部影片在票房上取得了史无前例的成功，彻底 拉开了中国商业大片时代的序幕。 作为 第一部冲向欧美市场 的大片 ，打开中国电影界大门 的佳作，无疑是一部非常有意义的电影。
2002年底在全国一经上映便引起巨大轰动的商业巨作 《英雄》以创纪录的2.5亿票房缔造了 当时 中国大陆电影 票房新神话！
要知道在《英雄》出世之前， 中国的电影市场长久处于在一个没有大片的时代！当时 中国电影市场票房 一年才10个亿，进口大片能搂走三分之二票房， 剩下的3、4个亿的票房，得100多部国内电影进行瓜分。
所以张艺谋《英雄》的出世，简直是凭借 一己之力将中国电影拉到了大片的时代！2002年的票房成绩2.5亿， 毕竟可跟现在 2021年的2.5亿之间没有可比性， 真的就是一部影片 豪取当年中国电影总票房的4分之一！
不过如此跨时代的巨作 《英雄》在刚上映时，却一度被大家 质疑与批判。 这部电影集合了当时巅峰状态的顶级演员导演等投资巨大，结果落得个观众争议不断，甚至作为国产巨制的大片， 国内的口碑竟然差于国外， 可以说是国外开花国内一片批判，
影片更是被 美国《时代周刊》评为2004年度全球十大佳片的第一名， 张艺谋也因此真正的走向了世界成为了一名 国际导演。
而片内包含的纯粹中国审美对西方观众带来了极大的冲击，比如大秦帝国的甲胄雄狮，几千年前的世界巅峰，辉煌的历史，对西方观众而言都是极大的诱惑力。
《英雄》更是 包揽了各大奖项， 在第53届柏林国际电影节获得银熊奖与金熊奖提名，第22届香港金像奖荣获10个奖项，7个提名，第23届中国电影金鸡奖荣获4个奖项，第69届纽约影评人协会奖荣获1个奖项，第10届北京大学生电影节荣获2个奖项，第26届大众电影百花奖荣获1个奖项，第3届华语电影传媒大奖荣获2个奖项1个提名，第75届奥斯卡金像奖荣获2个提名，第60届金球奖荣获1个提名，第7届英国独立电影奖荣获1个提名，一部影片可谓是将各大拥有含金量的奖项全包圆了。
《英雄》电影特征的简单分析
以张艺谋为代表的中国第五代导演，其最大的特点就是 宏大叙事， 强烈的 主观性 和 寓意性 在张艺谋的电影中最为显著。
他的电影在具有第五代导演的特色同时，还具备极强的个人电影特色。 即使以现在的眼光来重看张艺谋的电影，摄影、取景、布景、服饰和配乐都是国内顶级水准。
张艺谋电影的最大特点就是 讲究艺术品味 与拍摄技巧。就像本片文章的主题《英雄》这部电影，最抢眼的当属 画面之美。
无论是无名与长空的雨中决斗，还是无名与残剑的水上对决，都用 唯美的镜头 给观众 最震撼的视觉体验。 更让我们从中看到了什么是真正的侠客——以天下为己任，死而后已。
张艺谋对于 色彩的敏感度 是同代的导演无法比拟的，色彩能极大的拓展画面的表现力，用色彩渲染整个画面成为张艺谋电影中刻画人物心理、宣泄主观情绪的惯用手法。
比如《英雄》中 黑色 是整部影片的 基本色调， 更是 象征了威严的秦王朝 让人恐惧、压抑、死亡。黑色的宫殿，黑色的*队军**、黑色戎装的秦王，仿佛都在 暗示刺客无名的悲惨结局。
在无名揭露事实真相的一个段落中，导演将 白色 作为了背景色，角色的装饰是洁白的服饰，与唯美的动作打斗进行结合，给人飘逸灵动之感。又像是 红色， 片中无名用“红色”的回忆控诉着秦王的*行暴**，与黑色的秦军形成较大的 色彩反差。 可以说在 张艺谋的《英雄》中最突出的一点就是色彩的运用。
一部优秀的电影也离不开优美的 音乐， 例如片中：无名与长空在雨中搏杀，白发盲人琴师在旁边抚琴， 一曲古琴 随着两个人打的越来越激烈，琴声也变得如疾风骤雨般， 剑声与琴声 巧妙的融合在一起，后来忽然 琴弦齐断， 两个人的战斗也就结束。
营销创意
《英雄》这部影片无疑是 群星荟聚， 唯美的画面与经典的对白，明星出色的演绎，设计师独具匠心的造型，成为了影片一道亮丽的风景线。
毫无疑问，张艺谋突破了国产武侠电影的创作瓶颈，他在当年以史无前例的“明星+名景”的 品牌组合化运作， 赋予了《英雄》更多的 商业化与娱乐化元素， 展现出了《英雄》巨大的商业卖点；
以当年神话般的票房成绩成为了中国一部 经典的商业大片， 可谓是 中国电影市场化 真正 开辟式的作品 ！
电影的选角更是无懈可击，可谓是 中国影视圈的顶尖人物 ，如：李连杰饰演无名，梁朝伟饰演残剑，张曼玉饰演飞雪，陈道明饰演秦王，章子怡饰演如月，甄子丹饰演长空，连替身都是现在知名度比较高的演员张晋。
当时的主创人员更是与投资方联手，为影片 出征奥斯卡 进行大肆的宣传，甚至还做了一系列的 宣传活动与衍生品的开发， 在那个时期国内 电影营销的概念还不是那么突出的时候 做到了这些可谓是非常有 营销创意， 更是造就了 发行方、制片方、投资方、影院等大家合作共赢 的局面。综上所述《英雄》的成功离不开 全方位的整合营销。
结语： 时隔19年， 国内电影作品好片不断，烂片也依旧年年都有，可回过头来再看《英雄》这部影片，虽然过去 褒贬不一，争议不断， 可它终究是 中国开启“大片时代”的里程碑， 对中国电影产业的发展起到 非常重要的推动作用，
而且在 2002年创造的2.5亿票房的神话 也是无可争议的事实，更是 第一部全商业化市场运作成功 的电影典型。
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