4月1日，2022年世界杯小组赛抽签在卡塔尔进行。作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，蒙牛将一起“出征”本届世界杯。与往年不同的是，蒙牛在赛前， 以全面焕新的品牌形象面向世界消费者。
△蒙牛成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商
4月2日，蒙牛Slogan升级为 “世界品质，天生要强” ，传承与发展、坚守于变迁，不断迭新的蒙牛正在向大步迈向“再创一个新蒙牛”的目标。
从“每天一杯奶，强壮中国人”，到“航天品质牛奶营养健康13亿国人”“营养你的要强”，再到如今的“世界品质，天生要强”，每一次品牌主题的升级，都是一场关乎民族健康、工业强国的愿景落地，而这一次的品牌升级， 蒙牛希望站在世界的舞台上，讲好中国乳业的故事 。
△世界品质 天生要强
中国已经是世界上乳制品最安全的国家之一，蒙牛作为中粮旗下的民族品牌、中国乳业的领导品牌之一，也正在擎起中国乳制品安全的大旗。
2020年，蒙牛开启“世界品质”战略，对标全球最严标准，全面启动欧盟标准升级。这场标准升级，是蒙牛与世界对标的“首战”——面对“产业链长、原料多、成品标准复杂”的诸多现实困难，蒙牛团队在 100个 不眠的日夜里，完成 5700多项 指标的梳理，打破了行业“瓶颈口”。
品质是蒙牛快速发展的核心竞争力，奶思深刻明白，“没有质量一切都是负数”的理念！
2021年11月，蒙牛主要品类品质达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业首家，也是 目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。
△蒙牛成为中国乳制品行业目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业
世界品质，已经成为蒙牛骨子里的新“基因” ，也成为蒙牛品牌主题升级的核心价值表达。
从“草原牛”到“中国牛”，再到“世界牛”，蒙牛一路披荆斩棘， 对品质的极致追求、不断向上的精神、天生要强的努力 ，也符合全球普适的文化观和价值观。
前几年，当诸多快消品牌还在追捧娱乐带来的可观流量时，蒙牛已经在体育IP领域收获颇丰。
这并非突发奇想，而是一种长期主义： 蒙牛早就意识到体育的广泛性和积极性，与蒙牛的健康产业、天生要强的精神，具有天然的亲近性。
近几年来，蒙牛通过无国界的体育赛事，将蒙牛天生要强的精神，“翻译”成全球消费者能感同身受的精神品质。
奶思坚信我们都是“要强的牛人”
作为蒙牛初代“天生要强”代言人的球王梅西，11岁时被诊断出患有生长激素缺乏症，身材矮小。但是他坚持训练，积极治疗，终成一代球王；年少成名的姆巴佩，同样拥有“天生要强”的精神特质，他从4岁开始练习踢球，高强度的专业训练在近20年时间里从未间断，努力与坚持是他成功的底色。
△从追梦少年到足坛巨星 我们将和足球名将一样天生要强
作为最新一代“天生要强”代言人的谷爱凌，在2019年刚刚崭露头角，蒙牛就成为其最早签约的中国品牌。两者的合作，绝非单纯地的商业合作，还有一种精神共鸣的惺惺相惜。在赛场上获得冠军后，谷爱凌也通过“中国牛”的手势，致敬“天生要强”的中国精神。
△2022年冬奥会上，谷爱凌在赛场上赢得冠军后，做出“中国牛”手势
在中国女足时隔十六年后重返亚洲之巅，通过微博向长期支持的蒙牛表达感谢时；当2022年世界杯的绿茵场上，蒙牛的标识传递给全球观众时——蒙牛倡导的天生要强，已经和这些运动“灵魂合一”。这些，都是蒙牛对于体育和其独特浪漫的长期主义。
△中国女足的要强精神与蒙牛倡导的天生要强“灵魂合一”
从我们身边的女足姑娘、谷爱凌，到国际足坛巨星梅西、姆巴佩，都是激励我们要强的好榜样！
“作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切，”蒙牛总裁卢敏放多次表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。
△2018年蒙牛集团CEO卢敏放做客中央电视台莫斯科红场演播室，畅谈首次参与世界杯的收获
2022年是体育大年，也是各大品牌进行体育营销的盛宴。在这场盛宴中，蒙牛是独一无二的存在。它与国内的足球、篮球等数十个项目都有广泛而深入的合作，积累了良好的口碑。而在未来十年内，它还将与FIFA世界杯在内的国际顶级赛事开展广泛合作。
用世界品质，让消费者购买安心和放心；用普适的价值观，与消费者完成共鸣—— “世界品质，天生要强” 就像两个原点，向周围辐射出蒙牛的产品画像和营销画像。
什么是蒙牛？在妈妈的眼中，蒙牛是可以让孩子放心吃的牛奶；在孩子的眼中，蒙牛是可口的奶酪棒；在父母的眼中，蒙牛是孩子掂回来的孝心…… 无论什么品类的蒙牛产品，消费者都能放心的送给身边最在乎的人，这就是对“世界品质”的信赖。
△蒙牛参加2021中国国际服务贸易交易会专题展 展台前消费者络绎不绝
为什么选择蒙牛？消费者各有各的钟爱理由。对于年轻人而言，是以为蒙牛优益C外包装上酷酷的王者荣耀联名包装；对于健康主义者而言，是因为它顺应时代的零糖酸奶；对于追逐潮流的女孩来说，纯甄和Moschino的联名款酸奶，就是一款能喝的潮牌……
△纯甄 X MOSCHINO 成为年轻人争相群追捧的最潮品牌
如何抓住新的消费趋势？蒙牛也正在给出自己的答案，即持续研发和生产更营养、更健康的产品，倡导合理膳食消费，推广健康生活方式；顺应消费场景的升级，不断地洞悉消费主体的需求，让自己时时保持年轻。
2021年底，蒙牛新LOGO的启用；2022年初，蒙牛启用 “世界品质，天生要强” 的新品牌主题， “再创一个新蒙牛” 的步伐在加快，中国乳业的传奇故事将写在更广阔的市场。
让我们带着要强精神，一起向未来