说到泸州老窖股份有限公司，可以说是家喻户晓，没喝过酒的朋友也听说过它的名字。从第一代酒王到13年的没落，再到挖一个老窖池华丽转身，近几年开始疯狂提价，接近五粮液。今天小掌柜来和各位酒客聊聊泸州老窖有限公司的前世今生，揭开它神秘的面纱，看看泸州老窖有限公司是否值得入手！
一、浓香鼻祖的黄金时代。
泸州古称*江阳**，有句老话叫“*江阳**尽道多佳酿”。所以泸州自古以来就是中国的酒城，走进泸州，你会闻到一阵酒香。中华人民共和国成立后，国家开始帮助生产名酒。1954年，周总理说“要用泸州老窖大曲作为国酒款待各国首脑”。1974年，天然气供应不足。周总理专门致电四川，为泸州老窖有限公司酒厂铺设天然气管道，确保名酒生产。
开启中国白酒勾兑时代。
泸州老窖有限公司是最早开始白酒勾兑的酒厂。陈奇遇是泸州老窖有限公司酒厂的品酒师。有一天，他不小心把两罐酒混在了一起。没想到尝过之后还能找到这么好喝的白酒。就这样，陈奇遇偶然发明了一种提高酒质的技术——品酒和勾调，被后人誉为尝品宗师。后来，酒厂根据勾调酒的品质，提出了特曲、头曲、二曲的分类等级，其*特中**曲是一种特别好喝的大曲酒。30年的传播教学经验，让泸州老窖有限公司成为浓香型的鼻祖。自1979年以来，为振兴中国酒业，泸州老窖厂受国家委托，开设了27门勾兑酿酒工艺及成品培训班。为多个省市培养了近1000名酿酒技术人员和勾调人员。仅1985年1月至1986年9月，泸州老窖在技术人员的具体指导下，就有300多家浓香型酒厂，其中10多家创出过部或国家优秀产品。因此，原来的“浓香型”就叫“泸香型”。
泸州老窖是白酒行业第一家突破百万规模的白酒企业。在泸州老窖最风光的时候，它的年产量是四川其他四大名酒厂(五粮液、郎酒、剑南春、全兴)产量的总和，利润是五大名酒厂的总和，成为中国第一酒王。
第二，跌落神坛13年，风光不再。
高峰过后，有低谷。1988年，国家放开名酒价格管制，五粮液开始疯狂扩产提价。短短几年，就完全超越了泸州老窖，而泸州老窖却陷入了两难的境地。关键时刻，一方面，泸州老窖资金链断裂，缺乏流动性；另一方面，管理变化频繁，内部管理混乱，面对外部形势的变化，根本没有制定好前进的计划。除了泸州老窖特色音乐，没有能卖的产品。结果产品销量一路下滑，名酒变成了民间酒，与一线阵营的茅台、五粮液差距越来越大。看到茅台的五粮液赚得盆满钵满，洋河，剑南春更是跃跃欲试。泸州老窖也想突破自我，回归辉煌，然后走上了持续13年的做妖之路。
1992年，泸州老窖以优等高端产品，推出超高端“金爵士”酒，因外观酷似炮台而被饮酒者戏称为“炮台酒”，当年最高售价2200元。要知道当时的工资水平相当于现在的4.5万元，很多消费者也是傻了眼。这么奇葩的酒，从诞生的那一天就注定要扑街，没过多久就停产了。
1996年，泸州老窖池入选“全国重点*物文**保护单位”，后被评为“国家级物质文化遗产”。泸州老窖主动推出了它的前身“国宝”酒，这个商标是泸州老窖酒厂从沧州一家金丝小枣制品厂购买的。
第三，国窖1573问世并成功突围。
看到资金链断了，再这样下去，泸州的老窖就完了。可能是天不想这么好的酒就这么停产。2000年，泸州的老窖工在清理工厂时，意外发现了明朝万历年间的老窖池。泸州老窖抓住了这个机会。2001年，在全国春季糖酒大会期间，泸州老窖召开新闻发布会，正式推出“国窖1573”，正式踏入高端白酒行列。“国窖1573”上市充满波折，股权激励打开局面。平台搭建好了，演员也到位了，但是没有观众，各大经销商不买账。高端白酒茅台五粮液比你新上市的国窖1573更有名，卖起来容易多了。万一消费者不买，我可不想带这么多货回来砸在手里。为了打开新局面，泸州老窖想出了一个股权激励的办法，允许经销商作为股东参与。按照一定的比例，你可以卖出很多国窖1573，等它正式上市的时候，你可以分红，涨多少就赚多少。有一段时间，国内各大白酒经销商宣传国窖1573。
“茅台五粮液有什么喝头。快来品尝浓香鼻祖，国窖1573酿造的美酒吧。”
有的经销商推销，买两件国窖1573给你三瓶茅台或者五粮液促销。就这样，在全国各地经销商的共同努力下，国窖1573被炒活了，成功在一线白酒中站稳了脚跟。
第四，疯狂涨价，几乎等于五粮液。
相信各位酒友也发现了，近五年来，泸州老窖的价格疯狂上涨，去年底和今年年初所有产品都下架了。事实上，他们在玩停止生产和提高价格的老套路。当它再次登场时，除了国窖1573之外的所有产品都涨价了，质量也降质了。年初，国窖1573的价格比五粮液普五贵了10元。曾经两家的中端产品，泸州老窖特曲，五粮特曲，都是200出头，但近几年特曲已经涨到了近400，完全没有性价比，曾经老酒客最爱的口粮酒一去不复返。这一波泸州老窖的操作也很抢眼，尤其是比普五贵的离谱也引起热议。不过，小掌柜想说：“国窖1573”是一线白酒，但和普五相比，我更喜欢后者的知名度和酒质。虽然每年涨价是白酒的惯性，但泸州老窖的很多老忠粉都愿意买单。曾经的口粮酒，从泸州老窖的特曲，变成了泸州老窖的六年陈头曲。当然，就酒质而言，后者无法与前者相比。资本赚钱是可以理解的，太多容易引起反弹。
从泸州老窖，我们可以看到一个著名酒厂今天经历了多少坎坷。大众对泸州老窖印象很好。希望后面酒厂的高层不要只关注市场资金和关注今年赚了多少钱，把更多的时间花在提升酒质上。