随着乡村振兴的全面铺开，广大乡村迎来了发展的契机，不少乡村还成了网红乡村，乡村旅游业如火如荼，尤其是遇到节假日，乡村成了人们的首选旅游地，乡村旅游地游人如织，一副热闹的景象，不少还是头回客。然而，不少乡村旅游项目负责人统计旅游收入时，却遇到尴尬的情况：游客平均消费很低，很多游客只是看看，并未多少消费，甚至有些地方旅游业入不敷出，成了贴本的生意。乡村旅游业陷入了“人旺财不旺”怪圈。
为何聚人气易，招财气难？我们不难发现，部分乡村旅游项目同质化严重，决策者发现邻县或邻市旅游业发展很好，便依葫芦画瓢，复制别人成功的例子，结果因为项目“水体不服”，最终难以为继；有些地方旅游项目走出了因地制宜好路子，但缺乏专业的旅游服务人才，致使运营能力滞后，餐饮服务能力不足，头回客成了一次客，一手好牌越打越烂；有些地方旅游基础配套设施不足，游客旅游体验大打折扣，比如：游客反映如厕难问题等。
要把乡村旅游这条路子走好，走出“人旺财不旺”困境，还有许多方面需要做好。首先旅游项目决策者须摸清本地的天然秉性，因地制宜选好旅游路子，避免一拍脑门做决定。其次，进一步完善配套设施建设，补齐硬件设施短板，比如乡村景点路线的科学设计，公厕位置合理布局，垃圾箱投放数量等。再次，加强安全监管，排除隐患，提高景点安全管理水平，比如设立危险地域安全警示、配置消防设施、巡逻人员定期巡查等。最重要的是尽快补齐乡村景点在运营管理、人才培养的短板，促进乡村旅游提质升级，让更多的头回客晋升为回头客，真正促进乡村振兴。