再过一个多礼拜就到传统七夕节了,作为中国情人节。在节日营销策划上,各行各业简直是卯足了劲在拼。有商业嗅觉的企业一定不会错过每一个可以用来宣传品牌的时机。那么我们如何针对性的做好七夕呢？
首先我们要了解七夕节，七夕也称之为“乞巧节”或“女儿节”，这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，七夕作为节日营销,让我们来看看各行业是如何利用节日营销的？
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巴黎世家：七夕土味
各行各业的企业都在借势营销，只是借势的角度不同，比如巴黎世家就在马上要到来的七夕节提前登上了微博热搜，大部分网友一致评论“又土又丑”，简直就是90年代城乡摄影楼风格。
首先我们来看下这是属于哪类以营销？土味营销也就是反营销，巴黎世家想通过“土味文化”吸引年轻人的关注，但是没想到翻车了，虽然此次巴黎世家七夕土味广告成功吸引了网民的注意，但现实情况几乎是一面倒的负面舆论声，负面效应大过正面效应。
品牌做反营销需谨慎，因为作为时尚界的大品牌调性本身与土味文化的矛盾冲击过大，翻车可能性较大，一旦怀旧没做成，品牌形象掉一地。
借势营销可以从以下几个方面切入：
一、 不可忽视的单身群体切入
“只想和那个人一起看电影，我才一个人等了那么久” 腾讯视频为单身人士制造了一场专属浪漫，鼓励女生坚守对理想爱情的标准。七夕那天的上海影院附近都有一个西装革履的鱼生男，只要消费者在鱼生男提供的报名单勾选头像章，就成功报名腾讯的“七夕余生电影预定”活动。等消费者找到了另一半，腾讯视频就会送上双人份终身电影包看会员VIP服务，免费开放站内所有资源。
腾讯视频直戳年轻人的痛点，关注年轻人的心理需求，大大提高了其影响力。
二、 萌宠切入
2019年春季星巴克推出一款樱花杯，这款杯子因粉嫩可爱的猫爪造型受人追捧，甚至人连夜在星巴克门店排队买杯子，门店开门后两分钟杯子就售光了。以至于最后线上线下都是“一杯难求”，之后的电商更是炒到了1800元一个杯子。星巴克定位年轻人群，感知其消费欲望，实现了精准营销。
萌宠是近来社会上一个火热的话题，猫奴也是一个不小的群体，都市人的生活节奏紧凑却仍愿饲养宠物，因为萌宠不仅带来陪伴，更是精神上的慰藉。由此可见，萌宠营销也可以吸引大量关注，是不错的营销方向。
三、 异地恋切入
很少有营销关注异地恋，去年腾讯新闻携手腾讯网卡做了七夕异地恋专题，邀请了众多异地恋情侣讲述异地感情，与短距离情侣相比，异地的情侣容易出现沟通问题，从而产生许多误解，腾讯将品牌融入内容，引起消费者情感共鸣，增加了1亿曝光率，实现了超过10万的用户互动。
小编认为营销有时候不止在于转化，更重要的是在消费者心中留下印记，提升对品牌的好感度，反营销需谨慎。作为老司机的杜蕾斯今年会如何借势营销呢？