妇炎洁作为家喻户晓的传统国货品牌
大众认知度一直颇高
在我们心目中
妇炎洁一直是清新、淡雅、卫生的形象
那句经久不衰的“洗洗更健康”
构成了很多人对妇炎洁
以及那个时代的记忆剪影
同时寓教于乐
很好地普及了生理卫生常识
而现在
这个中国妇科洗液类产品市场的领军品牌
有了一个新身份
网红
互联网的发展
社交媒体的兴盛
以及二次元文化的崛起
用户对品牌有参与需求
而反传统是年轻用户群体的一大特点
越来越多的年轻人不再因为名称望而却步
STEP 1
清新文艺总是抵不过简单*力暴**
有了杜蕾斯的套路
妇炎洁也变得“污力”满满
STEP 2
不过要说引爆网络的事件
可不是这些网民习以为常的广告文案
妇炎洁憋出了一个大招
豆瓣上一个“文艺青年装逼会”发布的帖子
终于使妇炎洁成为了新晋网红
男生使用妇炎洁和妇炎洁本身呵护女性的品牌定位
有着强烈地反差
而把妇炎洁与风油精、薛之谦等热门标签联系在一起
不知不觉就做了一次巧妙的借势营销
而同期
在微博上也有许多大V鼎力相助
特别是“我和基友的日常”
转发已过万
阅读量更是破亿
更有网友插一脚说
好像薛之谦的风格啊
薛之谦：神经病啊？我不要做人啦！
以追逐热点为己任的网红们
也纷纷加入这场轰轰烈烈的花式营销中
百位网红不约而同在多家等直播平台
进行了妇炎洁的场景化直播
STEP 3
这还不是最污的
意识到新媒体的传播力后
妇炎洁抛开了以往的传统方式
尝试了“污式”的病毒营销
在新品“妇炎洁*裤内**专用洗涤液”
推出的新TVC广告画风香艳逼人
巧妙的收尾也吊足观众胃口
面对新吸收的年轻用户
TVC还尝试了后期弹幕
更易引发网友跟风吐槽
不少网友表示“妇炎洁污起来连自己都害怕”
写在最后
接受并愿意尝试新媒体营销，对传统企业来说是一个新的方向。一个传统企业寻求到了一个新的方向，他们即将迎来的就是里程碑式的进展。拥有18年历史的妇炎洁，不但能够在诞生之初迎头而上，在电视媒体的黄金期快速崛起，并且还能在互联网时代更新营销思路俘获年轻受众。这种与时俱进的勇气，妇炎洁的确配得上国货之光的称号。
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