人无千日好，花无百日红。
河南洪水过去了100多天，所有都在回归理性和庸常。
一夜爆红的鸿星尔克，也在浮躁中渐渐冷却下来。
有数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰抖音平台粉丝量近一个月减少26.9万，平均每天掉粉接近一万。
同时，鸿星尔克总裁吴荣照抖音账号近30天也掉粉20.9万。
除此之外，鸿星尔克粉丝变现率低的短板也暴露出来。
抖音粉丝量为1455.6万的鸿星尔克品牌官方旗舰店，近一个月搞了55场直播，销售额为1294.1万元，人均贡献只有0.88元。
相比之下，同为国产品牌的李宁，抖音粉丝只有415.3万，不到鸿星尔克零头。
可是近一个月63场直播销售额为8158.5万元，是鸿星尔克的6倍多，人均贡献达19.6元。
相较三个月前的野蛮消费，简直就是天上地下。
7·20郑州特大暴雨后，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资。
亏损也要捐钱，这一义举为其带来了巨大热度和销量。
许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现买500付1000拔腿就跑、模特身上的衣服也被扒光等野*行为性**。
转眼之间， 销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。
“不要神化鸿星尔克。”
面对如潮追捧，鸿星尔克总裁吴荣照保持了应有的冷静。
他心里有数，知道自己的产品在同类中处于什么位置。
相比其他运动品牌，鸿星尔克鞋子质量虽然没问题，但在设计、舒适度上总还差那么一点点，缺少足够的吸引力。
这就是市场经济的好处，能够准确地锚定一件商品的价值。
并且，情怀是情怀，商业是商业，二者不可混为一谈。
捐款是慈善行为，不能异化为做广告搞宣传。
有多大能力就捐多少钱，任何超出自身承受能力的捐赠都没有必要。
河南洪灾期间，与鸿星尔克齐名的还有汇源果汁。
在负债100多亿，失去偿债能力，多次被法院执行情况下，汇源咬紧牙关捐了100万。
这种操作让人匪夷所思。
汇源果汁不欠河南人民一分钱，却欠自己的债主100多亿。
一个负责任的市场主体，难道不应该首先对自己的债权人负责吗？
这种欠钱不还且到处撒钱的行为如果得到赞扬和鼓励，最终倒霉的将是那些无辜的债权人。
还有一家大企业，曾经比鸿星尔克和汇源更张扬。
从2015年开始，恒大无偿投入110亿元，派出2108人扶贫团队常驻乌蒙山区，采取“整市帮扶”方式，于去年底让贵州毕节100多万贫困人口稳定脱贫。
尴尬的是，恒大一边帮别人脱贫，一边却制造困境。
从去年开始，恒大的资金链就出现严重问题，欠了一屁股债。
不还银行的钱倒也罢了，那些在下游替恒大干活供货的建筑商和供应商可受不了。
他们都是中小微民营企业，恒大欠的商票逾期不兑付，经营难以为继，员工没有收入，影响的是一大片普通人。
今年河南洪水，恒大咬咬牙又捐了2000万。
面子固然重要，可那些眼巴巴盼还钱的中小微企业的生死存亡就不重要吗？
慷他人之慨，博一己虚名，这有违商道，是典型的反市场行为。
曹德旺十分低调，捐了百把亿也没向外张扬，并且表示剩下的百把亿财产也会陆续捐出去。
更重要的是，人家企业经营的也很好，更没有大富大贵后的奢侈铺排。
所以，曹德旺从内心看不起那些搞房地产的大佬们是有底气的。
不求名利，不计回报，不慕虚名，才是真正的大家。
现在鸿星尔克掉粉，其实是一种理性的回归。
对鸿星尔克是好事，对那些曾经狂热过的人也上了生动的一课。
真正的爱，经得起坎坷，也经得起平淡。
企业需要有阳谋，不要搞阴谋。
所谓阳谋，就是用纯净的心、干专业的事，而不是投机取巧，哗众取宠，死要面子活受罪。
在搞好自身生产经营、老实纳税、保障员工利益基础上，再去谈社会责任，再去讲奉献慈善，这样做比什么都强。
对企业家来说，创造稳定的就业机会是最大的慈善。