近年来，“国货当自强”的呼声是越来越高。年轻人中更是掀起了一股国潮风。吃中国零食、穿本土品牌服饰、用国产手机。国货赛道的热情也被不断点燃，市场格局也逐渐转向国货。

过去的2021年可以说是“国货崛起之年”。甚至一直延续到今年，从“棉花事件”到“鸿星尔克出圈”，到最近的“土坑酸菜”，引发的国货与日资舆论之战。每每都是国货受益。

回望去年 “*疆新**棉花”事件

*疆新**棉花事件起因：3月24日HM官网声明不再与*疆新**服装厂合作,给出的原因是包括对*疆新**维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明发出后多名艺人终止与H&M品牌合作名艺人终止与H&M品牌合作。同时多个电商平台已下架H&M相关产品,央视、新华社等媒体都在评H&M*制抵**事件,网上众多网友同时也对H&M品牌发起*制抵**。

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当然，我们都知道，H&M并非唯一一家*制抵***疆新**棉花的海外知名品牌，作出同样举动的，还有耐克、阿迪达斯、优衣库、ZARA、GAP等等。俗话说：“枪打出头鸟”，H&M作为最先“出头”的企业。受影响自然更甚。如今事件已经过去一年了，H&M现状又如何了呢？

H&M现状

据悉，位于上海淮海中路651号的H&M店铺从6月24日起已正式闭店。H&M官方客服也证实了该消息，客服表示:“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店，消费者可以去就近的其他门店。”这是H&M在中国的首店。

综上，H&M如今的境遇，也是对外资的一种警示。既然进入中国市场，就要尊重中国、尊重中国的标准。一边想赚中国人的钱，一边又不肯真诚对待中国消费者。立场不明确，自身品牌质量也不过关，在中国竞争力日益加大的情况下，无论如何都是无法立足的。

归根结底这是国内消费者群体思想概念转变的表现，从追求国外名牌到支持本土品牌的转变。说起本土服饰领域，海澜之家可以说是家喻户晓——“海澜之家，男人的衣柜”。

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海澜之家（英文缩写：HLA）是海澜之家集团股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场，证券代码为：600398；2015年12月29日，根据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币（约合94.98亿美元）；截止2018年6月30日，海澜之家品牌的门店数量已达到4694家（含海外店 11家）。

海澜之家拥有海内外约4700家门店，有这样庞大的门店市场作为后盾，海澜之家的股市前景又如何呢？在摸象APP上我得到了答案。

海澜之家风险价值矩阵图

数据来源 摸象APP

海澜之家属于高价值低风险股，其风险指数33，价值指数79，从风险价值评估数据来看非常具有投资市场。

海澜之家ROE趋势图

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2022年一季报ROE4.71%,超过90%的公司,行业排名5/59;近10年ROE平均25.08%,2014年最高为51.63%,2012年最低为5.19%。2022年一季报毛利率45.26%,超过81%的公司，行业排名26/59;近10年毛利率平均39.67%,2013年最高为43.59%,2012年最低为36.63%。拥有较高的毛利率，盈利能力较强。

海澜之家市盈率趋势图

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2022年一季报市盈率(TTM)9.19,低于95%的公司,行业排名2/61；近4年市盈率(TTM)平均11.63,2020年最高为14.72,2019年最低为9.87,呈上升趋势。PE-TTM9.63，估值风险较低。

总结：海澜之家拥有较高的价值以及低风险，且盈利状况正常，在消费者越来越支持本土服饰品牌的大环境下，前景非常不错，值得投资。

（声明：以上信息仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担）