除了痔疮膏，马应龙如此执着于美妆的原因究竟在哪里？真的只是满足用户们的脑洞吗？
2018年年报显示，马应龙实现营收21.98亿元，同比增长25.53%；归属净利润约1.76亿元，同比下降44.94%。
报告期内，非经常性损益对公司业绩影响较大，合计亏损1.1亿元，其中持有处置交易性金融资产负债产生的变动损益或投资收益为-1.4亿元。
所谓“交易性金融资产”，用大白话来说就是炒股。2017年，马应龙分批买入华大基因100万股股票，到2018年末已经亏损1.47亿元，这笔亏损占公司营收的6.7%。
此外，马应龙还持有华润三九、上海医药、信立泰三家公司的股票，上述投资在2018年均以亏损收场，加上华大基因，共计亏损1.5亿元。
值得注意的是，马应龙在2018年的全年利润为1.76亿元。换言之，投资亏掉的钱，几乎和当年的全部利润持平。
在马应龙21.98亿元总营收中，痔疮类产品的营收高达8.16亿元，占比约四成，仍是马应龙的营收支柱。
据《2018年痔疮用药市场竞争态势研究》显示，2018年国内零售终端痔疮用药市场上，马应龙的市场占有率达51.4%，处于行业绝对领先地位。
但现实依然残酷，在A股四家医药老字号中，马应龙是唯一市值没有过百亿的，其市值仅为云南白药的1/12。
在忙于多元化布局的同时，马应龙的业绩站不住脚了。然而，看上口红这个产品，自然也不是无的放矢。
口红：男女通吃
跨界口红、面膜等美妆产品的，并不只有马应龙。在跨界这件事上，马应龙也不是唯一的玩家。
白酒品牌泸州老窖在2018年初出了香水“顽味”,六神和卖鸡尾酒的RIO“合体”出了花露水味鸡尾酒，旺仔牛奶和自然堂联名出了面膜，更有名的，还有故宫的口红，可口可乐和韩国美妆品牌The Face Shop一起做起了眼影、唇彩……
口红，则成了不少品牌跨界时必选的“标配”。
在某日化上市公司高管看来，粉丝经济和社交经济的浪潮推动着品牌传播策略的升级，化妆品市场越来越分散，年轻化、小众化、适合个性的品牌会越来越多，这也是跨界者们的机遇。
最重要的原因，还是随着美容消费的风靡，“口红经济”愈加风靡。
即便是奢侈品牌的口红，价格也十分“亲民”。例如，知名奢侈品牌香奈儿的口红仅有三四百元，但该品牌下的包包动辄上万元。对比之下，口红简直是人人都能拥有的奢侈品。
口红，已经攻陷了大部分彩妆产品消费者的心智。
《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》显示，在消费者只能选择3种必不可少的化妆品时，63%的消费者会选择口红和唇彩。更有数据显示，早在2017年唇部彩妆市场规模就达到了92.4亿元。
这样一个广阔的市场，吸引众多跨界品牌入场，也就不稀奇了。
更何况，除了女性消费者，男性也为口红消费贡献了自己的一份力。《口红消费数据报告》显示，2017年男性口红消费约占成交总金额的24%。男性顶了四分之一片天。
男女合力，撑起一片广阔的口红天空。
尽管马应龙跨界口红，吸足了眼球，这条路或许并不会如马应龙这个门外汉想象的那样好走。
有人就说了，现在马应龙口红的三个色号，难以满足消费者的需求。而且，如果马应龙真的要在口红路上狂奔不回头，那么以后怎样做出更有区别的产品，将是必须思考的事情。
而且，马应龙口红都来了，妇炎洁牌的漱口水还会远吗？