数据说明
统计平台：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、芒果TV
统计形式：特殊形式广告
统计单位：万元
统计日期：2019.1.1-2019.6.30
2019，过半，回眸时间过往，世界事态风云变幻暂且不谈，媒介环境已然风起云涌，广告投放也是此起彼伏。
提要：
哪些行业是投放主角？
各平台投放动态、品牌增减情况如何？
唱主角的品牌具体是怎么投的？
国产化妆品最近半年又有哪些新的动态？
行业动态
四大行业占据投放量四份之三
在浩瀚的媒体环境这个星球上，各行各业的广告主们在不断探索新的大陆开辟和拓展市场，目前食品饮料、互联网产品、护肤品、3C四大行业牢牢占据着四块大陆，这四块面积达到投放量总面积的四分之三。
食品饮料——以伊利、蒙牛、君乐宝为代表的乳饮产品投放量占据该行业近三分之二
伊利旗下品牌共有7个，蒙牛共有4个，两大集团雄踞前二。
互联网产品——该行业共计42个品牌投放，其中拼多多占据了该行业四分之一有多
拼多多投放的特殊形式广告共有10个，但冠名项目只有两个；其它品牌共计49个特殊形式广告投放，大部分为单项目投放。
3C——VIVO投放量最大，OPPO紧随其后
去年同期，手机行业在各大卫视剧场集中投放，目前只剩下了VIVO仍然选择卫视剧场投放；小米手机今年没有任何特殊形式广告投放，新秀品牌—— 一加手机今年6月份开始与湖南卫视、东方卫视进行频道导视合作。
护肤品——两大新电商品牌麦吉丽、三草两木占据前二
该行业今年上半年共投放了52个特殊形式广告，其中新电商品牌有18个，数量上少于传统品牌，但投放量与去年同期相比超过了传统品牌。
平台观察
目前五大卫视+四大视频的平台吸引力仍然以王牌综N代作为最大吸金石，也不断出现着优秀的腰部新综艺，其合作品牌也是层出不穷。
湖南卫视——与去年相比，新增护肤品美颜秘笈、梵蜜琳，3C品牌小度、一加手机空降投放，仍是各行业计划投放广告的青睐之地。作为强势平台，新老节目合作品牌数目不相上下，《向往的生活3》特殊项目合作品牌数最多，达到8个。
浙江卫视——无突出的新增品牌投放。综N代《奔跑吧》、《王牌对王牌》特殊项目合作品牌数较少，皆未超过5个；但新综艺《青春环游记》特殊项目合作品牌数达到9个。
江苏卫视——新增互联网产品，斑马会员、车置宝、猿辅导网课，去年投放量较大的护肤品卡姿兰无投放；综N代《最强大脑》、《非诚勿扰》、《新相亲大会》特殊项目合作品牌数皆在7个以上，新综艺合作品牌数较少。
东方卫视——新增护肤品韩束、TST，另外是铂爵旅拍在电视端的唯一投放平台；该平台特殊项目合作品牌数最多的节目为《极限挑战5》（7个），目前该节目收视持续走高，相对以往年份也是有所提高，吸金能力宝刀未老。
爱奇艺——新增投放量较大的铂爵旅拍，护肤品美肤宝、丸美、温碧泉、TST、姬存希、欧诗漫等集中该平台投放；不管是S+级《中国新说唱2》、《青春有你》，还是腰部新综艺《青春的花路》、《喜欢你我也是》等，较符合广告主根据自身品牌投放需要为品牌宣传加持，且腰部综艺给予品牌的合作空间弹性较大，其特殊项目合作品牌数皆超过5个。
腾讯——新增护肤品有一叶子、梵蜜琳；除了《明日之子3》特殊项目合作有5个品牌外，其它栏目的合作品牌数皆在4个以下。
优酷——综N代《这就是街舞2》特殊项目合作品牌达到9个，其它综艺皆在5个以下；新增护肤品品牌韩后、三草两木等。
芒果TV——新增金领冠、韩束、欧诗漫、铂爵旅拍等，且投放量都不小；特殊项目合作品牌最多的综艺为《妻子的浪漫旅行2》（6个），其次为《哈哈农夫》（5个）。
重点品牌投放状况
上半年，各大行业的重点品牌投放规模仍然庞大，如伊利、蒙牛、VIVO、拼多多等 ，也出现了像铂爵旅拍这样的新晋品牌，规模也不容小觑。
伊利vs蒙牛——两大集团旗下子品牌选择台网大型栏目冠名合作，正面BATTLE
君乐宝——锁定江苏+东方两台，跟踪大型栏目持续投放
VIVO——四大卫视黄金剧场和王牌栏目火力全开，且栏目视频端皆保留权益
拼多多——重点投放江苏、湖南、东方三大卫视王牌栏目；视频端只选择爱奇艺栏目投放
唯品会——冠名《我家那闺女》；电视剧《筑梦情缘》多个视频平台明星口播合作
铂爵旅拍——倾重网络视频端投放，锁定偏女性类综艺
从这些品牌的投放策略来看，毫无疑问都选择了有目标性的IP投放，依托媒介平台，用特殊形式的传播方式，用有辨识度的传播内容，来实现品牌曝光、产品功能植入、品牌理念植入、互动植入、情节定制等品牌多维内容的传播。
国产化妆品行业观察
在前面的《2019年1-5月国产化妆品行业广告投放状况》微信文中，基本上涵盖了该行业上半年的投放信息，此处再重点强调几点：
媒介格局嬗变，视频端投放增强
国产化妆品2019年1-5月网络视频端投放费用占台网投放总量的56%，相比去年同期增加了21%。国产化妆品台网投放总量同期对比变化不大，但视频端的投放量加大之势明显。
（视频媒体）特殊形式广告数量激增
从特殊形式广告项目数量来看，2019年1-5月台网端共有53个，相对去年同期增加12个；其中网络视频端29个，相对于去年同期增加23个。
新电商品牌集中发力
以麦吉丽、三草两木、TST、美颜秘笈、姬存希等为代表的新电商品牌集中爆发投放，特殊形式广告投放数量总计达到18个。
(具体投放情况可参考<2019年1-5月国产化妆品行业广告投放状况>一文)