一折的KTV欢唱券、五折的电影票、一分钱的霸王餐……打开各大团购网站，这些在美团、大众点评、百度糯米等互联网平台上掀起热潮的超低团购套餐，撩动着许多人的胃口。
凭借着令人咋舌的超值低价，团购消费近两年在岳阳市场迅速蹿红。“无团不餐”、“无团不聚”成了不少市民的真实写照。当“团购”成为一种生活态度，网络上的各种团购促销活动遍地开花，“无团购不消费一族”越来越多。
消费现状：“无团购不消费”渐成趋势
湖南理工学院学生许静使用团购已经有3年时间，团购已成为她生活消费的重要模式，每天总要花一些时间去各家团购网站“兜一圈”，和同学的话题也离不开团购了。
“出去跟同学吃饭一般都先看看有没有团购，看看哪家更便宜，哪家的评价好些。”许静说，她特别热衷团购，有时出门都不带钱包，都用手机买单了。在她的手机团购记录里，记者发现，餐饮、美容美发、娱乐等消费无所不包，每个月都有20多单的团购消费记录。
正因为团购实惠便捷，与许静一样“出去消费用团购”的人不在少数。近日，记者在岳阳步行街某餐饮店门口对进店的消费者做了一个调查，受访的30名消费者中，有80%的消费者曾有过网上团购餐券的经历，常去的团购网站有美团、大众点评、窝窝团、百度糯米等。消费者之所以会选择在网上团购消费，多是因为青睐商家的促销活动，价格实惠是消费者首先考虑的购餐原因之一。
记者打开几家团购网站看到，各类型的团购足以让人眼花缭乱，几乎所有的日常消费都能通过团购完成。据美团网显示，58元乐享天伦城某西餐厅100元的代金券，已有4219人购买;三店通用的8.9元享受原价17元的鸡排，已有115254人购买，原价1218元的欧莱雅烫染系列现价 148元，已有4225人购买……在众多团购网站中，网页设计都大同小异，最吸引人的是“超低折扣”，这些网站每天推出的产品消费范围有餐饮美食、电影、酒吧、KTV、SPA、美发店、瑜伽馆等，一般都能打到四—五折，最低的可以打一折甚至免费赠送。
记者采访了解到，参与团购的人群中多为80后、90后，为了扩大影响，一些60后、70后也成了各大团购网站拉拢的对象。
“团购网站上经常有一些超低价的促销信息，特别是新注册的手机用户，有时候不要钱都可以去商店领一堆东西。”家住雷锋山的易女士，已经50多岁了，以前从来没有试过团购，不懂也不明白，“前段时间，我到一家蛋糕店去，店员说只要*载下**一个APP注册，就可以送几十块钱的蛋糕，一开始我还挺担心的，结果没想到还真的有这种便宜让人捡。”
商家让利：自降门槛团购拼“跌”
在这火爆团购的背后，是商家的积极参与和优惠让利。对不少商家来说，他们看中的正是团购这种模式所代表的一种消费趋势。
据了解，目前，岳阳市各种规模餐饮美食店铺数量很多，行业竞争很激烈，加上公款消费客户大量萎缩，餐饮实体店的生意大为萎缩。“在一线城市，早已经形成了‘无团购不吃饭’的消费习惯，这样的风气在岳阳也正在形成，团购是各家餐饮企业不得不重视的一个销售渠道。”岳阳美食街一家餐饮店负责人介绍，他所经营的餐馆走的是中等偏上路线，由于菜品的口味好、食材质量也比较稳定，一直以来生意都很不错。但现在网上做团购的餐饮企业越来越多，这种竞相打折的现象对他的餐馆已经造成不小的压力，“我们又不能直接更改菜价，只好也推出了团购，本来要400元的菜品现在只要花200元就可以来吃，吸引大众消费者进店消费。”
热捧团购不仅出现在餐饮行业，美发、KTV、影院等行业的商家也不甘落后，据统计，团购在他们营业额的占比中最高的可以达到五成。
打开美团的电影频道，岳阳各大影院的电影票在网上均有销售，价格普通比原价便宜一半，更有甚者，有些电影票会打出9.9元、14.9元等低价折扣。其中，骅一影院与汇泽影院的2D电影票最受网友欢迎，都卖出了3-4万余张。
业内困惑：光有人气没有利润
不知从何时起，各种美食、美容、娱乐门店相继入驻团购网站，市民轻而易举地享受到了各种文化及低价的快乐。然而，有人欢喜有人忧，消费市场份额是固有的，还受外部影响的压力，而各类门店层出不穷，有的集聚了大量人气，有的却备受“冷落”，甚至一些商家长期入不敷出，最终走上了亏本的道路。“不做团购不行啊，我这里位置不好，太偏僻了，没什么客人”步行街莱茵阁中西餐厅负责人告诉记者，现在整个餐饮行业都不是很景气，团购比较招揽人气，他店内的有六七成客人都是团购客人。“我们自助餐是58元/份，团购价格是38元/份，团购网站还要抽点，没什么利润，主要是走量。”
对于团购所带来的弊端，开瑜伽会所的张女士表示，团购对门店现金收入的“伤害”很明显，许多原本没有团购的顾客在健身时，会询问是否可以团购并当场在店里团购，她们为了拉拢人气，价格不到门市价的一半，大大锐减了门店的现金收入。
“光有人气没有利润保证不能长久，必须找到二者的平衡点。”张女士说，尽管有限的利润还必须抽成上交给团购平台，但仍会继续推出团购服务，“团购消费已形成趋势，渐渐进入了常态化。”
业内人士告诉记者，其实这可以理解为“赔本赚吆喝”。一些刚开业或者急于吸引人气的商家，喜欢这种网站为其做宣传，所以拿出产品来做低价团购，相当于是拿出广告费来做宣传。
行业发展：拼“内容”做服务
“别人做了你不做，顾客就分流走了;别人做了你也跟着做，但不一定赚钱。”豆浆煮鱼餐饮企业老板何潺中分析，团购是一把双刃剑，在丰富了餐饮娱乐行业的宣传及消费途径的同时，也对行业内的竞争态势造成了一定的影响，价格战仍是各团购网之间最主要的竞争方式，也使团购的利润空间越来越小。本来商家的目的是通过团购吸引消费者首次光顾，带来后续消费，但价格战之下，消费者多是冲着低价来的，打一枪就换一个地方，尤其是遭遇低质服务后，反而把商家划入黑名单。
“团购不能打价格战，不能通过低廉的价格来吸引消费者，一家餐厅要想持久经营，菜肴是根本，服务是关键。”“团购网只提供了一个平台，为商家吸引人气，具体能不能发展消费者的长期粘性，还是要看商家的企业文化、管理能力及服务水平。其实不管团购、赠券还是特价优惠，其本质还是打价格战。单靠低价，很难保证消费者的忠诚度，消费者大多是哪里便宜去哪里消费，这是由市场决定的。商家也不能靠以利润的大幅缩水来打持久战，能不能提供消费者需要的增值服务，才是发展长期客户的利器。”一位娱乐场所业内人士分析说。随着网络的发展，市场信息逐渐透明，不少传统行业也逐渐进入微利时代。在电子商务日渐发展的现状下，传统老店如何杀出一条“血路”，拼的还是“内功”。