▲惠达瓷砖总部二楼防滑质感美学馆
在近期佛山举行的两个陶瓷专业展会上，岩板依然是陶瓷行业竞逐的热门赛道。然而，惠达瓷砖，这个上市企业旗下的子品牌，却在4月16日晚举行的2023惠达瓷砖新品鉴赏音乐节上，隆重发布了超防滑新品，走向了一条全新赛道。
初心 为顾客创造价值
产品千千万，为什么惠达瓷砖选择了防滑砖？因为惠达瓷砖是一家要“为顾客创造价值”的品牌。在惠达瓷砖的销售体系中，顾客大致可以分为C端消费者和B端经销商两类：
对于C端消费者而言，按照惠达瓷砖产品研究院院长赵雪松的说法，后疫情时代更追求温暖舒适的空间感受，消费者从追求平价到品质，健康的品质美学被放在重要位置。而在老龄化程度不断加速的社会形势下，防滑功能已成为守护生命安全与健康中不可或缺的关键要素。
据世界卫生组织研究报告，全世界每年估计有60万人因滑倒而死亡，滑倒是世界第二大非故意伤害死亡的原因，其中骨质较疏松脆弱的老年人占了63%。而在我国人口结构中，老龄化已成为今后一段时期的基本国情，2021年《第七次全国人口普查公报》显示，60岁及以上人口占全国人口的18.70%，其中65岁及以上人口占13.50%，与2010年第六次全国人口普查相比，比重分别上升5.44%和4.63%。
如果有家人因地面滑倒而伤亡，对每个家庭来说无异于蚀骨剜心。作为一家富有社会责任感的品牌，惠达瓷砖以“提升国人家居空间安全”为使命，力求“打造防滑瓷砖第一品牌”，为市场提供技术过硬、性能稳定的防滑砖，让消费者放心选购，享受超安全的家居空间。
▲赵雪松介绍超防滑新品
对于B端经销商而言，佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，在市场日益饱和、房地产暴雷、产能过剩的恶劣环境下，瓷砖的功能化一定是条出路，防滑就是一个永恒的主题，这是全国乃至全球关注的焦点。
一方面，由于消费者越来越关注瓷砖的防滑性能，防滑砖的市场空间非常可观，有行业人士称“瓷砖防滑赛道一定是未来瓷砖行业的蓝海市场”。
另一方面，高附加值的产品才能产生高利润，与普通瓷砖相比，惠达瓷砖研发的防滑砖，由于其技术上的独有性（已申请专利），能够在合理前提下产生溢价空间，符合惠达总部提出的“零售高端化”大策略，对经销商而言是个补充产品体系的最佳选择。
“去经销商化浪潮加剧，渠道多元化、碎片化、去中心化，全方位发展的经销商必将胜出”，尹虹如是说。
▲尹虹解读防滑砖的重要性
优势 柔到好处的防滑
严格来说，防滑砖在行业中并不是什么新鲜事物，如果你留心观察，就会发现各大综合性品牌都不缺这一品类，而且也有一些专攻这一品类的中小型品牌，但只有惠达瓷砖做的是“柔到好处的防滑”，这解决了防滑砖的两个主要技术难点：
第一，柔润又防滑。
赵雪松认为，低饱和度色彩、柔润、低光泽度、精细感、干粒釉、微模具等肌肤类产品一定是行业的主流趋势，无论是现在或者未来，越是自然度高、质感丰富的效果越能得到更多人喜欢，越是传递更多细腻丰富情感的瓷砖，越能让使用者的情感得到交流和释放。因此，惠达瓷砖的美学价值观为：回归本源，柔雅而自然到位，质感丰盈而简约舒适。
他指出，惠达瓷砖的的防滑砖在光感指数上属于国内首创，比如干粒产品抛光之前是8°，抛光之后是12°；缎光釉产品最高不能超过15°。同时，惠达瓷砖通过数码技术解决了瓷砖烧成之后的表面结晶问题，釉面更加平滑细腻，高级感更强。
▲惠达瓷砖产品一览
第二，防滑又防污。
当然，不能为了追求产品“润”的质感，就使得瓷砖表面过于光滑，以致容易滑倒。惠达瓷砖经过多年的探索研究，已攻克这一难关，并已将防滑技术申请国家专利。
据悉，惠达瓷砖选用氟盐纳米材料，在产品制作的抛光阶段与产品表面的二氧化硅进行置换反应生成不溶于水的稳定的氟化硅，进而在砖面形成类似于纳米级的吸盘，均匀地分布在砖的表面。这个纳米级吸盘就是实现瓷砖防滑的关键因子。
而且这一层防滑层，是在不破坏防污层的情况下增加的，对防污性与亮度几乎没有影响，真正解决了瓷砖“防污不防滑，防滑不防污”的技术难题。
▲惠达防滑砖测试区
未来 瓷砖防滑，我选惠达
大多数企业只是将防滑砖当成配套产品，在产品体系中处于边缘地位。惠达瓷砖则当作现在以及未来持续性的战略举措，进行体系化推广，从防滑砖的研发生产到销售，都是围绕整个产品美学体系展开，势要将“超防滑”IP做强做大。
在产品研发方向上，惠达瓷砖提出“一高二低三多四IP”：
“一高”是要有形象产品，结合目前最新的工艺、材料、设计，把高端产品做成最具前沿性、趋势性、在行业内处于领先阶段的产品。
“二低”是通过聚焦一些常规产品的花色做爆款，即流量产品。集中生产、集中定制，降低生产成本，让利于消费者。
“三多”是全品类，产品囊括900㎜×1800㎜、750㎜×1500㎜、600㎜×1200㎜、400㎜×800㎜、800㎜×800㎜、600㎜×600㎜等规格，共13个系列，花色丰富，可多渠道推广。
“四IP”即超防滑IP，惠达将不遗余力把防滑砖这个赛道做大做强，让“高端化+防滑+数字化赋能”成为惠达的未来。
在营销推广上，惠达瓷砖提出“瓷砖防滑，我选惠达”这一超防滑IP推广语，全新展厅已升级亮相，多款超防滑新品得以展现，将成为终端店态的参考模板。
▲惠达瓷砖新展厅鉴赏
从惠达瓷砖事业部营销总经理曹普根分享的三个词中，可以看出惠达瓷砖的坚定与坚持。他说：“一是信号，产品全面升级，超防滑IP打造，新媒体模式、新招商政策，这一系列营销动作都在说明2023惠达瓷砖不一样；二是信心，我们有信心拿下这场必胜之战；三是信念，惠达不仅卫浴做得好，瓷砖也要进入头部品牌。”
▲曹普根立下雄心壮志
这让我们有理由期待，“瓷砖防滑，我选惠达” 不仅是一句口号，终有一天会成为消费者的心之所向。