所谓广告，大体意思便是“广而告之”。从以前的传统媒体到今天的互联网，伴随其中的总是有这样那样的营销广告。无论我们的时代，怎样变化，有任何发展，广告总是和我们的生活需要连接在一起的。尽管，不同的产品，投放的广告是不相同。但是广告要是成为有效的销售工具，必须符合以下9项标准：

《文案创作完全手册》

标题应包含重要的使用效益，引起好奇心、承诺回馈

打折、减价，无论什么时候都是在广告标题中，可以强调的最有力的效益。

比如，“只要花30美元，你就能得到《财富》五百强公司经理人一天付500美元才能学到的建立自信技巧。”这样的标题，能够给看到他的消费者创造出一种印象，让他们觉得自己少花了470美元就可以学到新的知识。将价格的优势直接从标题上凸现出来，既简单有有力。同时，也能够引起消费者的兴趣。毕竟，世界上没有人会喜欢多花钱。

当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化

罗伯特.布莱在《文案创作完全手册》中写到：“有人会告诉你图像有多重要，但我认为广告的销售效果大部分要归功于文字，而不是图像。”

如果，要在广告标题中直接点名出产品效益，那么在广告的图片视觉部分，我们就必须表达出标题部分所点出的产品效益。而最有用的视觉设计技巧之一，就是将广告中推荐的产品，做一个使用前后图片的对比，这也是最简单有效的，能够给读者强烈的视觉冲击。

文案的第一段应该延伸标题的主题

比如：

1、标题：腐蚀问题越严重，你就越需要杜邦铁氟龙。

2、第一段：在高度腐蚀的化学处理环境，杜邦铁氟龙涂层的液体搅拌机机件寿命，往往超过其他材质的机件。

通过第一段将标题凸显的内容延伸下来，可以做补充说明，加强读者的印象。

版面设计必须能吸引目光并强化易读性

我们正处于信息爆炸的时代，能否让消费者愿意看到你的广告，关键在于广告的的版面必须简洁清爽，让人的眼睛容易浏览。除此之外，广告的版面必须能够带领读者的眼睛，从标题到图案的视觉设计开始，应该按照合理的顺序移动到文案内文、公司商标以及联络地址。

应该使读者在阅读的过程中是舒服畅快的，并能获取产品相关的信息。广告的页面设计与广告文案也应是相辅相成的。不论是何种精彩的页面设计，也是无法挽救失败的文案的。同样的，糟糕的版面设计，也会使读者放弃阅读相当好的广告文案。

以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售买点

根据产品信息，所构造出的的文案框架必须合乎逻辑，就像短篇小说那样，有开头、中间和结尾。能够使作者在阅读文案的过程中，逐步了解产品的特色。

说服最多数的潜在顾客踏入销售流程

众所周知，苏菲亚香水的全页广告，没有内文，只有一条标题和几句品牌标语。其实，香水并没有太多的语言来描述。毕竟，它的卖点在于味道。所以，她的广告就要增加性吸引力在这个上面。

文案必须读起来有趣

无法引发消费者的兴趣，她是不会看你的广告的。不论是内容，还是风格。有趣二字，太重要了。

如果将自己放到广告文案读者的位置上，文案的风格应该要清晰，轻松活泼，并且条理分明。不仅仅只有空洞的内容。除此之外，还要符合读者利益的卖点。这样的话，这条文案，它不仅生动有趣，还有极具说服力的理由，清楚的说明了购买这款产品的原因。

文案必须有可信度

现在，市面上的好多广告都是夸大其词的。使人看到的第一反应就感觉不合实际。所以说，有时候无论广告本身再怎么巧妙设计，消费者也并不会掏钱购买。取得消费者信任的唯一方法，便是据实以告，并且贴近你了解的消费群。

所以，文案编辑者的工作，除了介绍产品信息，活动折扣，还需要取得消费者的信任。

在广告中征求读者采取行动

任何的广告的目的都是为了营销广告中的产品。所以，广告的最后必须要有能够鼓励消费者采取购买流程的下一步。比如，厂家的联系方式，店铺的地址，试用的样品、看产品现场展示的信息等。这些信息的存在，为消费者成功购买提供了途径。

不同的产品有不同的产品广告，也具备不同的技巧，但是优秀的广告也都有着相同的特质，不外乎如上几种。