“完美日记”本是一个小众国货品牌，在新媒体时代，各美妆品牌都使出浑身解数，运用多种运营手段不断推广自己，“完美日记”是如何突出重围，打破国际品牌垄断地位的呢？
“完美日记”在充分的市场调查和消费者分析的基础上，以新媒体的角度，确定了以内容为主导的运营策略，并通过“小红书“抖音”微信”“微博”等新媒体运营平台进行品牌和产品推广，以专业的美妆知识和精美的店铺装修吸引新媒体的主要用户（个性年轻女性），也就是新媒体的店铺运营，邀请普通的大众用户发表使用完美日记美妆感受，强调生活化，真实化，引起用户共鸣，增强用户对品牌的信任度，站在用户角度思考实用性，也就是用户思维，邀请美妆达人和带货达人测试和推广其产品，通过美妆达人的专业性增强用户的购买欲望，增加忠实“粉丝”，利用带货达人的粉丝流量和其广泛传播扩大传播范围，因为新媒体平台年轻化的用户特征也符合“完美日记”的主要消费人群，再加上以用户思维角度快速切入展示产品特点，使得“完美日记”在美妆市场以黑马之势，突出重围。
据数据统计“完美日记”超七成的成交额来自100元以下，“薄利多销”的策略可面向更广大的年轻消费者，也契合年轻消费者的经济实力，在以专业内容营造热度后，又邀请偶像明星代言，以明星的力量近一步扩大其知名度，因其专业的全方面运营使得“完美日记”获得了一大批忠实用户，其销量也逐年增加，所以其销量超国际大牌，成交额破亿并不是偶然，是在其专业的计划运营和敏锐的察觉了新媒体推广的能力中产生的。
2016年，完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司成立；
2017年3月 ，Perfect Diary完美日记正式成立 ；
2017年8月 ，Perfect Diary完美日记淘宝店正式升级为天猫店；
2018年天猫99大促美妆行业销售第一，天猫双十一仅开场1小时28分便破亿，成为天猫美妆首个成交额破亿的彩妆品牌、
2019年1月，完美日记在淘宝天猫美妆月销排行榜位列第7，紧随其后的是纪梵希、资生堂、韩后等国际大牌，是唯一进入TOP10的本土品牌。
