寂寞开无“主”，“爱你不容易”，一个农业小镇的农村电商调查

借助和利用互联网这一工具，通过发展农村电商，重构农村生产、服务、流通和消费体系，进而推动农村经济发展。那么，当前现实中的农村电商发展究竟如何，主要还存在哪些问题呢？本文选取一个普通的西部农业小镇进行分析和描述，以供参考。——题记

农村电商，正在风口之上，但依然是“想说爱你不容易”。爱你不容易的原因各种各样，各地不同，那么具体到西部一个普通的农业小镇，又是怎样的情况呢。

发展风口之上的农村电商，自然是“早晨八九点钟的太阳”，定然不会是“已是黄昏独自愁”，但用“寂寞开无主”，来总体概括这个西部普通农业小镇的电商发展情况，倒也贴切合适。

无主打电商产品。该农业小镇虽有国家地理标志产品”庆隆梨“，但由于种植规模有限，且大量以一家一户为主，相对成片的专业合作社、家庭农场较少，加之触网时间不长，且缺少冷链仓储，上市销售时间过短，未能打好国家地理标志这一张金字招牌。该产品集中销售期一过，只能零星销售一些群众的土鸡、土鸭和鸡蛋，触网产品的影响力太弱，”巧妇难为无米之炊“，无主打产品已成为该镇发展农村电商的最大制约因素。

无主角电商平台。京东虽然是该地农村产品上行的主推渠道，但由于京东对农品的资质、资格要求相对较高，就连国家地理标志产品”庆隆梨“也难以进入。只能根据要求退而求次进入门槛相对较低的易田电商，以及新组建的”爱在龙乡“平台。但由于易田电商影响力最大的区域和发展的重点都不在该地，且受流量、配套网络的影响，作用发挥有限。至于新组建的”爱在龙乡“，影响和流量太过有限，且购物体验几乎是磨练，更是难以发挥作用。正是由于未很好地聚焦电商平台，政府的电商专项补贴也未如拳头打出发挥最大作用，未能较好地做到借势借力借平台发展。

无主体经营人员。镇内的观赏鱼、野猪养殖业主，以及庆隆梨、火龙果种植业主，已越来越知晓农村电商的作用，一部分人已自发地开始了通过网络销售农产品，但大多是作为传统销售渠道的补充，表现为自弹自唱、小打小闹。镇里也根据要求为各村配备了电商员，但受各种具体因素的影响，到位率、专业度较差，特别是未能聚集专业人才和资金进而不断发展形成农村电商专门经营的团体或个人。就全镇而言，没有一个有一定影响力的农村电商经营团体，也无个人，未孵化培育出专业的农村电商。

无主体上行渠道。农村电商的重中之重是农产品的上行，但由于快速发展的短板，农产品的上行渠道不通畅且费用高。作为西部地区农业小镇来说，受快速的制约更是明显，延伸到镇上的快速以中通、圆通为主，且并未布局到农产品的直接产地，加之已有快速并非能满足鲜活农产品上行的需要，而基本满足的只有顺丰，但其在镇内未布点，且费用较高。即使政府给予电商专项的快速费用补助，仍严重影响农产品的销售价格和送达时效。

结束语：作为中央一号文件重头戏的农村电商，在推进乡村产业发展特是“一村一品”发展中，其作用已有目共睹，而且可以预见，农村电商发展的方向将是广覆盖、全领域、全链条地涉及“三农”领域的各个环节，在“一进一出”之间，重构农村生产、服务、流通和消费体系。但是，其落地问题还需迈过多道门槛，急需群策群力、借势借力借平台找准突破口，打好组合拳，破解发展瓶颈，乘风而上，唱好农村经济发展大戏。

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