据4月2日最新消息，汉方领导品牌美肤宝已签下当下流量小生黄景瑜作为2018年全新品牌代言人。当美肤宝遇上黄景瑜，会产生怎样的化学反应？
化妆品报记者 姚晓雪
如果要数当下影院最热门的影片，那么国产军事动作巨制片——《红海行动》堪称当之无愧的第一。
截至记者发稿，电影《红海行动》票房已突破36亿元。该片自2月16日公映以来，票房成绩逐步走高，还摘得一季度票房冠军，一跃成为内地影史票房亚军，仅次于现象级国产电影《战狼2》。这部满满正能量的电影巨作不仅票房可喜，还收获了超高的口碑。
作为这部电影主演之一，新生代演员黄景瑜凭借着"*击狙**手顾顺"一角，成功迈入了演艺职业生涯的新高峰，人气也攀升至了顶点，备受时下年轻女性群体追捧。
而国内知名美妆品牌美肤宝则先人一步，签下了这位炙手可热的演艺新秀，助力美肤宝拳头产品防晒系列的热卖，并拉响了2018年美妆品牌营销大战的号角。
签约黄景瑜，美肤宝彰显国家品牌风范
去年年末，环亚集团入选2018CCTV·国家品牌计划，成为唯一一家入选的化妆品企业。
而美肤宝作为环亚集团旗下的当家品牌之一，十余年来致力于东方养肤之道，并连续两年成为唯一入选"CCTV.国家品牌计划"的汉方护肤领导品牌，在与一众外资品牌的竞争中不落下乘，彰显出了民族品牌的非凡实力。
此次签约新生代演员黄景瑜，也正是美肤宝民族情怀的彰显。在美肤宝方面看来，《红海行动》的火热恰好印证了中国的强大，其中黄景瑜扮演的顾顺一角，体现出的爱国情怀和捍卫祖国的民族自信心，赢得了众多观众的共鸣，而演员黄景瑜所塑造出的角色气质也与美肤宝的品牌精神相契合。
事实上，在中国崛起的时代大背景之下，以美肤宝为代表的国货美妆品牌也日益得到世人的认可，其主打的防晒产品更是成为"国民防晒"，斩获业内多项重量级大奖。
此外，作为演员的黄景瑜有阳光少年的一面，也有认真坚毅的一面。在《红海行动》恶劣的拍摄环境下，他坚持不懈，不断突破自我极限，实现了人气偶像到实力演员的转变，这与美肤宝19年来对品质匠心追求的态度不谋而合，二者之间的合作也自然水到渠成。
据美肤宝方面透露，在2018年的防晒节中，人气高涨的黄景瑜将成为品牌推广的重要助力，推动美肤宝拳头产品防晒系列的进一步热卖。
直击消费者，年轻化营销再升级
随着95后，乃至00后逐渐成长为社会消费主体，如何攫取新生代消费者的注意，成了摆在一众美妆品牌面前的难题。
而用年轻人喜欢的偶像为品牌代言，以偶像的形象直接与消费者对话互动，无疑要显得事半功倍得多。
对于女性占据绝大部分市场的美妆行业而言，牵手男性艺人，尤其是正处人气高峰且长期发展看好的男性艺人，无疑是吸引年轻女性消费者的不二利器。
深谙品牌营销之道的美肤宝，选择签约年轻有为的黄景瑜无疑是一个明智的决定。
值得一提的是，模特出身的黄景瑜，时尚品味不容小觑，目前已经被Dior等时尚大牌所追捧。而美妆作为时尚行业的近邻，启用黄景瑜这样具有时尚品味的代言人，也有助于品牌焕发青春活力，并彰显自身时尚品味，同时对国货品牌走向世界也有一定的推动作用。
在去年8月举行的美肤宝品牌18周年庆典之上，环亚集团董事长胡兴国曾言："18岁，是世界给美肤宝的一个起点。她就像环亚集团的长女，高中毕业走向大学，美肤宝用市场表现承载了环亚集团走向世界的梦想。"
而眼下，美肤宝正用一套漂亮的品牌营销组合拳，吸引了越来越多年轻消费者的关注，获得了一张通向未来、通向世界的入场券。