电商行业是一个日新月异的行业，而殊途同归的跨境电商行业也是如此，作为正在由蓝海向红海转变的行业，行业的一些细微变动都可能关乎着生意能否得到增长，为了方便跨境商家们更好的得到相关行业资讯，我在这里整理了最近一周的行业热点，感兴趣的可以持续关注。
Tiktok
TikTok英国站测试“全托管”，商品带有特殊标签
据英国《金融时报》报道称，TikTok Shop正在英国测试一项新购物功能“TrendyBeat”，所有全托管商品都将带有这一标签。据报道，带有“TrendyBeat”标签的商品店铺主体均为“Seitu”，知情人士透露，Seitu系字节旗下公司。
报道指出，“TrendyBeat”目前仅在TikTok英国小店上线，但TikTok已于5月30日在美国提交了TrendyBeat商标申请。目前，在TikTok英国小店，目前带有“TrendyBeat”标签的商品主要集中在耳垢清理工具和宠物除毛工具等热门商品。
TikTok拟最快7月在美国上线全托管
近日，有消息称TikTok计划最快下个月在其美国版应用程序中推出在线零售商店，与亚马逊、Shein和Temu等电子商务平台直接竞争。
据悉，新商店将有别于TikTok现有的TikTok Shop电商功能，即品牌商支付少量佣金在该平台上销售产品。作为计划的一部分，TikTok正在采购建立自家库存，并将亲自处理物流和客户服务等事宜。一些知情人士表示，从厨房小工具到玩具，大部分产品将来自中国的制造商。
用户将可通过TikTok应用程序中的专用电子商务标签浏览新商店和TikTok Shop的商品。TikTok在洛杉矶的一份招聘清单中暗示了这一功能，称其为“中心枢纽”，客户可以在这里发现促销活动并管理订单。
美国拟出台新立法限制TikTok
据《南华早报》报道，美国由六名参议员和两名众议院议员组成的两*党**小组提出一项新立法，将关闭向某些国家输送数据的渠道，包括阻止TikTok将美国的个人信息发送到中国。尽管TikTok否认有任何不当数据使用，并表示已在数据安全措施上花费超过15亿美元，但许多美国立法者表示，TikTok对美国人的数据构成了严重的安全风险。
Meta
WhatsApp Business用户三年内增长四倍
据报道，Meta首席执行官扎克伯格表示，Meta的WhatsApp Business应用程序目前正在为其平台上超过2亿用户提供服务，比三年前增长了四倍。用户群的增长正值Meta将重点转向商业消息的发展之际，因为不确定的经济放缓了其核心广告业务的发展。
扎克伯格宣布WhatsApp Business将推出新功能
Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格周二宣布了WhatsApp Business应用程序即将推出的新功能，包括向客户发送个性化消息的功能。公司在一份声明中表示，正在测试WhatsApp Business应用程序中的一项新功能。
在该功能中，小企业可以选择以更快、更高效的方式向客户发送个性化消息，如预约提醒、生日问候，甚至节日促销的更新，这项新功能将允许企业发送个性化消息带有客户姓名的消息和特定客户列表的可定制行动按钮，例如带有“VIP客户”或“新客户”等选择标签的消息，并会安排消息发送的日期和时间。
Meta有望7月上线新社交平台
据报道，Meta计划在7月中旬推出一个全新的大型社交平台，该项目目前在Meta内部代号为Project 92，正式名称或为Threads。公司内部对该项目寄予厚望，先期计划在Instagram内部推广，并预计Threads将在短短几个月内吸引数千万计的用户。
推特新任CEO修复与谷歌关系
知情人士表示，亚卡里诺上周参加了与Google Cloud首席执行官Thomas Kurian的视频会议，帮助重建两家公司的关系。据悉，这两家公司正讨论更广泛的合作关系，其中可能包括谷歌在推特上的广告支出，以及谷歌使用推特的应用程序编程接口（API），该接口允许访问一些推特数据。
谷歌宣布将扩大在印度投资
据路透社和彭博社报道，谷歌承诺扩大在印度投资。当地时间周五，美国总统拜登和印度总理莫迪在白宫与苹果、微软、亚马逊和谷歌等科技巨头高管举行会谈。Alphabet首席执行官皮查伊宣布，谷歌将在位于莫迪故乡古吉拉特邦的国际金融科技城（GIFT City）开设一个全球金融技术中心。皮查伊另称，谷歌的AI聊天机器人Bard将引入更多印度语言。
亚马逊
亚马逊Prime Day首次推出邀请制
今年，亚马逊将首次推出“仅限邀请”的交易，其Prime会员可以向亚马逊发出邀请请求，以获得“通常很快销售一空”的商品折扣。
此外，通过“Buy with Prime”服务，亚马逊还将在其他零售商的网站上提供Prime Day交易。亚马逊的“Buy with Prime”服务允许会员直接从第三方商家的在线商店购物，并享受与亚马逊同样的体验，包括免费配送、无缝结账体验，以及符合条件订单的免费退货。
亚马逊墨西哥站Prime Day将于7月11日-16日举行
2023年亚马逊墨西哥Prime Day将于7月11日-16日举行，首次提供六天的优惠折扣，比2022年增加了4天。大促期间亚马逊 Prime用户将能够享受成为订阅会员的独家折扣和促销活动。亚马逊墨西哥公司表示，在今年Prime Day期间，将整合分布在墨西哥各地的11个运输中心、3个分类中心和27个配送站为客户保证物流服务。
亚马逊印度站Prime Day定档7月15日-16日
亚马逊印度站宣布，将在7月15日至16日举办Prime Day活动。印度站的举办日期不同于美国、英国等站点。此前，该亚马逊宣布将于7月11日至12日举办Prime Day，覆盖25个国家。亚马逊印度站的Prime Day定于7月15日上午12:00开始，7月16日晚上11:59结束。
与往届一样，该平台将为各种产品类别推出独家优惠。亚马逊称，将在这个Prime Day为其智能家居小工具推出良好的折扣，如Echo（带Alexa）、Fire TV和Kindle设备。最新智能音箱、智能显示器和FireTV型号将以高达55%的折扣出售。
亚马逊再改前台页面公布“同页面比价格”功能
日前，许多卖家发现，亚马逊又搞出一个“低价导向”的动作——在一些类目的页面上，出现一个新搜索按钮——“MoreLike This”（更多相似的产品）。进入该按钮里，系统会推荐大量款式相近的产品，页面下拉后，则将显示更多推荐的同类商品。这一功能相当于淘宝的“找同款”。
跨境平台
推特新任CEO拟推出视频广告挽回客户
据英国《金融时报》报道，推特的新任首席执行官琳达·雅克里诺（Linda Yaccarino）正在准备一系列措施，以挽回那些在马斯克领导下放弃该平台的广告商，包括推出视频广告服务、吸引更多名人和增加员工人数等。据三名知情人士透露，这位NBCUniversal前广告主管正在寻求推出全屏有声视频广告，这些广告将向浏览推特短视频流的用户展示。
菲律宾国税局正与Shopee、Lazada合作打击非法TN卡
据外媒消息，菲律宾国税局（BIR）告诫公众不要从未经授权的在线来源处获取纳税人识别号（TIN）卡。BIR报告称在Facebook、Shopee和Lazada上发现了提供该服务的卖家，他们为获取TIN卡的买家提供帮助。“这些在在线渠道或销售平台上发布的TIN卡协助服务未经BIR授权，因此被视为非法，请不要被此类服务所欺骗或误导，”专员Romeo D.Lumagui,Jr.在一份声明中说。BIR表示正在与Shopee和Lazada合作，以停止提供类似服务。
Lazada全托管“Choice”在菲律宾上线
Lazada全托管业务“Choice”已正式在菲律宾站点上线，并作为独立频道被置于首页正中。该频道产品售卖采用的是P99、P198、P297三件的方式进行，免邮，单品价格分别为P33（约合人民币4.2元）、P66（约合人民币8.5元）、P99（约合人民币12.7元），整体客单不算高。目前该频道已有很多产品销量过万，有的甚至达到三四万件。
据了解，本月初，Lazada在深圳举办了全托管业务招商大会。除了对项目本身优势、卖家参与的好处、站点布局及时间安排做了说明之外，Lazada还对卖家关注的问题做了解答。Lazada方面透露，6月份开放菲律宾站点（本土+跨境），其他站点（跨境）；7-8月份开放其他站点（本土）。卖家可以选择入国内仓（东莞）进行跨境发货，也可选择入本土仓（目前菲律宾已开放，其他站点待开放）进行本土发货。
SHEIN推出“希有引力”百万卖家计划
继正式宣布推出平台模式，SHEIN公布“希有引力”百万卖家计划，在未来三年帮助全球10000个卖家，年销售额突破百万美元。为了更进一步普惠中小卖家的发展，“希有引力”百万卖家计划也将帮助10万个中小卖家年销售额达到10万美元。
值得注意的是，SHEIN表示，德国、西班牙、法国和意大利也将很快跟进推出。除了这些第三方卖家之外，SHEIN Marketplace还引入了全球知名品牌，例如以创新设计而闻名的领先鞋类公司Skechers，以及各个市场值得信赖的孕产妇护理产品品牌Lansinoh。
Walmart+ Week大促将于7月10日至7月13日举办
沃尔玛官方日前向卖家发布了通知，今年Walmart+ Week会员周大促的日期已经确定，时间在7月10日至7月13日，官方还表示希望卖家能在这个会员周期间，为最畅销的产品提供最优惠的价格。沃尔玛的Walmart+会员可以在美国东部时间7月10日中午开始享受卖家提供的所有优惠，而非Walmart+会员在美国东部时间7月11日中午开始，也能享受同等优惠。
行业政策与数据
泰国137家跨境电商店铺因销售违规商品被关
据泰国媒体消息，日前，当局在Bang Khun Thian仓库查获了1685个通过Shopee、Lazada平台销售的违规体重秤，相关店铺被责令关停。
泰国商务部内部贸易司副司长查克拉·尤德曼尼透露，计量处发现一家涉嫌通过Shopee和Lazada等平台销售违规体重秤的店铺，该产品未经《度量衡法B.E.2542》认证，而且售价更便宜，只有1000泰铢/台，是市场价格的30%。
当局随后采取行动，在仓库查获非法体重秤1685个，全部予以没收，同时，他们将与海关协调，查核是否涉嫌非法进口。
“今年以来，共查获4起案件，没收无证体重秤7732个，涉案金额高达1160万泰铢。自2023年2月以来，该部门已协调Shopee和Lazada关闭了137家非法网店，由于平台在调查中的积极合作，当局没有对平台提起诉讼，但如果后期发现该行为与平台有关，该部门也将起诉平台。”
巴西对国外平台网购征税计划下月将启动
据悉，巴西对外国网站进行购物征税的计划将于下月底启动，该措施被其称之为“合规计划”，其中制定了一套避免进口*税逃**的机制。在巴西国家财政政策委员会（Confaz）周四（6月22日）的会议上，各州同意将ICMS利率定为17%。据Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio会计学教授马科斯·诺贝托·利马表示，选择该税率的原因是它最适合巴西，并且他是各州（税率）中最低的。值得注意的是，17%只是由联邦税务局代收的州税，联邦税的税率为60%。
日本政府要求标明广告
据日本共同社调查显示，在社交网站上利用网红打广告的市场规模预计在2023年将达到741亿日元，达到2020年的两倍多，并有望在今后数年超过杂志广告。预计2027年日本网红广告市场规模将达到1302亿日元，而2022年日本杂志广告因东京奥运会和残奥会的宣传效应已过而同比下滑6.9%，仅为1140亿日元。
不过，企业利用网红进行“隐性营销”的行为也令人担忧，日本政府已出台规定加强管制。化妆品牌高丝就高度评价网红的宣传效果，今年全年将起用一千名网红。不过为避免被批评为“隐性营销”，该公司已按政府要求在所有网红广告上打上“PR”标签等明确的广告标记。
德国87%的消费者是社交网络用户
德国87%的消费者是社交网络用户，而在16至29岁这一年龄段中，这一比例更高，几乎接近98%。数据显示，YouTube是德国人使用最频繁的社交网络（70%）。其次是Instagram，51%的人经常使用。Facebook排在第三，为48%。
值得注意的是，近年来，TikTok在德国越来越受欢迎，尤其深受年轻人的喜爱（16-18岁中为77%）。此外，社交“新秀”BeReal正在崛起，其使用率（10%）已经与LinkedIn（11%）和Xing（9%）不相上下。
去年9成拉丁美洲互联网用户访问社交网络
Comscore对拉丁美洲社交网络受众的行为进行了研究，近十分之九的拉丁美洲人访问社交网络。具体来说，86.6%的拉丁美洲人访问社交网络，2022年1月至12月期间，他们在Facebook、Twitter、Instagram和TikTok上总共发布了548亿条帖子。这些平台产生了357亿次受众互动，相当于2022年每天1亿次互动。
巴西用户是社交网络分钟数的主要产生者，2022年12月的总分钟数为3.569亿分钟，其次是墨西哥用户，为1.259亿分钟，阿根廷用户为9560万分钟，而阿根廷人在社交网络上投入的平均时间最高，每个用户每月平均使用3,028.4分钟。
超八成美国人打算在独立日购物
根据市场研究公司Numerator进行的最新调查，大多数美国消费者计划庆祝独立日。在接受调查的2600名美国消费者中，有87%的人计划庆祝这一节日。调查显示，几乎所有的受访者（94%）都计划在独立日当天（7月4日）购物，其中食品位居购物清单的首位（83%的消费者计划购买），其次是酒精饮料（47%）、非酒精饮料（34%）、装饰品（22%）以及派对用品（20%）。
游戏/软件出海
SensorTower公布5月全球手游收入TOP10
SensorTower公布了2023年5月全球热门移动游戏收入TOP10，其中腾讯的《王者荣耀》蝉联榜单第一，米哈游今年的新品《崩坏：星穹铁道》冲进榜单前二，腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）位列榜单第三。
网易《哈利波特》6.27海外发布
网易游戏《哈利波特：魔法觉醒》6月27日在日本等市场上线。网易研发的《哈利波特：魔法觉醒》在2021年9月初国服上线时，仅用7小时便登顶了iOS畅销榜、位列双榜第一，首月流水超过10亿人民币，并且仅凭国内市场就成为了全球收入最高的《哈利波特》IP改编手游。在出海收入对国内厂商越来越重要的情况下，《哈利波特：魔法觉醒》无疑是网易游戏今年出海的重头戏。
SensorTower发布《2023年拉丁美洲手游市场洞察》
根据SensorTower发布的《2023年拉丁美洲手游市场洞察》，拉美地区的手游*载下**量正在持续攀升，2022年*载下**量近112亿次，创下历史新高，占全球手游总*载下**量的20.4%。预计2023年拉丁美洲手游*载下**量有望增长至122亿次。
从具体品类来看，《Stumble Guys》《Subway Surfers》等街机手游在拉美市场*载下**量最大，今年1至5月拉美手游总*载下**量中近27%来自该品类。而以《Clash of Clans》《Mobile Legends:Bang Bang》为代表的策略游戏，则是拉美市场收入最高的手游类型。同时，世界杯期间拉美市场体育类手游内购增长趋势明显。
此外，拉丁美洲既是全球音乐手游*载下**量最大的市场，也是中国音乐手游最大的出海市场。今年前5个月，海外*载下**量排名前30的音乐手游中，有12款来自中国发行商。在拉丁美洲最受欢迎的中国音乐手游《Piano Fire》，有36%的海外*载下**量来自该地区。
#夏日生活打卡季#