不知道大家发现没有 ， 越来越贵的除了雪糕 ， 还有摆在日用品货架上的牙膏 。 以前 5 元一支的牙膏基本不见了踪影 ， 大部分都是 10 元 -20 元的价格区间 ， 几十元的牙膏也不少见 。 为什么牙膏会越来越贵 ？ 便宜的牙膏都去了哪里 ？
走进商超
、
便利店
，
常见的黑人、佳洁士、冷酸灵等品牌的牙膏单支售价多在15元以上，有的更是超过了20元，
甚至有部分牙膏品牌
，
其单价都几乎在百元以上（以110克计算）。
根据发改委数据，2015-2021年中国牙膏价格一直保持上升走势，截止2021年7月，我国牙膏价格为10.75元/盒（120克左右）。现在15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。
牙膏价格的上涨 ， 离不开年轻消费群体消费观念的升级 。 从外观视觉到使用体验的新奇感， 这届年轻人对于新鲜事物的接受度越来越高 ， 追求好玩有趣“颜价比”成为了年轻人消费的主要观点 。
因此 ， 品牌为了迎合市场需求 ， 在基础清洁功能之外 ， 深度洞察产品在使用形态、外观视觉和嗅觉体验等各方面， 在产品中加入了其他创新元素 。 比如 五颜六色 的膏体 ，各种食用级香料，青蒿素、紫荆花、芜琼花等各种植物中 草 药成分，益生菌、海盐、绿茶等 等这些 可食用材质 ， 甚至还有诸如 国际香氛大师调香等 概念 。 相比于过去 ， 一支牙膏已经不单单是日用品 ， 它的形象在这么多高端原材料 、 概念的加持下更加丰满 ， 有了立体化的功能链条 。
除了上述原因外 ， 越来越贵的售价也是很多品牌抬高产品身价的策略之一 。
尽管牙膏品牌 、 名称越来越多 ， 选择范围越来越大 ， 但其实牙膏制作的基本原料没有太大区别 ， 他们都包含 摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成，其中摩擦剂占比在40%-50%。 而功效型牙膏则是在这些原料的基础上增加了 美白、防止牙龈出血等 效用 。
所以， 对于普通消费者来说 ， 如果没有特殊需求 ， 普通的牙膏 完全可以满足需求 。
搞联名、换包装、推新成分、玩新功效， 以及当前人们对于牙齿健康的重视 ， 都让被新概念“包装”过的牙膏有了市场 ， 有了人群 。
当然，造概念和高颜值 并非不可取 ， 从满足消费者不同需求的角度来讲 ， 这样的做法是符合消费习惯的 。 但造概念不是夸大其词 ， 虚假违法的理由 。 也同样不是牙膏越卖越贵的必要 原因 。
试问 ， 一管生活中常见的牙膏 ， 如商家所说添加的各种健康成分 、 高端原材料成本有多少 ？ 与定价真的成正比吗 ？ 在越来越多营销种草的手段里 ， 如此高端的定价消费者又需要承担多少呢 ？
保持创新创意的概念 ， 让消费者有更多选择 ， 这是品牌长久发展的重要法门之一 ， 但一味的高定价的策略是否不够理性 ？
牙膏本身的门槛并不高， 当差异化的产品宣传越来越雷同时 ， 高定价的策略能为品牌留住多少受众 ？ 这是商家需要进一步思考的问题 。
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