在中国的白酒圈子里，一直流行着一个有趣的说法，就是“武有茅台、文有舍得”，文武之道，相得益彰，为中国白酒文化点缀着不一样的色彩。今天，笔者就和大家探讨一下，茅台酒和舍得酒是怎么被消费者赋予“文武状元”之称的。
首先提到茅台酒，大家一定会想到它又被称为“国酒”，但你知道为什么吗？其实是因为
，茅台之“武”跟开国上将*世友许**将军关系十足。许将军爱酒，且只喝茅台，每天一瓶，雷打不动，每月工资的一半都用于买茅台酒。
据说，将军打仗前必喝茅台，但这不过是谬传，真有事的时候他也是滴酒不沾的，曾以“三不喝”自我约束，即战前布阵不喝、战斗进行中不喝、打败仗不喝。*世友许**将军74岁再度出征指挥对越作战，或受其影响，很多突击战士冲锋前都要喝一口茅台酒，这让茅台一度成为军需物资，所以后来才有了“国酒”之称，也不出不透露着“武”的气息。
读完茅台的“文”，该聊聊舍得的“文”了。在中国食品工业协会主办的《中国名酒三十周年暨中国白酒高质量发展峰会》上，汾酒集团董事长李秋喜曾说过：“舍得是中国白酒唯一的品牌就是文化的企业，舍得在挖掘和弘扬中国文化，这是正道，我对舍得有信心。”
无独有偶，科技部原秘书长、欧亚科学院科学中心副主席、欧亚科学院张景安院士也曾说：“舍得是全球酒企中生态环境最好的，最有文化的！”由此可见，“文化”已经成为了舍得酒不可或缺的品牌基因之一。
事实上，舍得酒确实一直“有文化”，从其自家酒厂的舍得艺术中心用艺术诠释中国白酒与西方艺术文化碰撞的魅力、演绎中国文化的精神高地，到以酒为媒的大型诗乐舞剧《大国芬芳》以及大型文化节目《舍得智慧人物》，舍得一直将将中华文化的浑厚底蕴与生活哲学传播给世界。
而时下，在新春来临之际，舍得酒再次以文化赋能产品，推出“无处不春风品鉴套装”与“指点江山杯酒具套装”，通过新春买赠活动促销礼品的形式拉开新年序幕。
作为舍得老酒文化的载体，两款产品兼具古典优雅的外形与厚重内涵，创新的酒具更是能为消费者品味舍得酒的过程带来感动与愉悦，并且再此基础上，舍得酒还发起了“这一杯，值万杯”的全国征文活动。
根据征文规则来看，针对“无处不春风品鉴套装”，投稿者可以侧重“如沐春风”的文化进行延展，例如“面朝大海，未必春暖花开。以舍为得，必然处处春风。春风得意时，这一杯，值万杯！”而针对“指点江山杯酒具套装”，投稿者可以侧重“指点江山”的文化进行延展，例如“运筹帷幄之间，决胜千里之外。功成名就时，这一杯，值万杯！”
可以说，无论是文化IP还是产品还是主题活动，舍得酒都在积极挖掘传统文化的当代表达，有利于激活优秀文化内在的生命力，为文化自信、民族复兴的实现添砖加瓦。真正做到传中有创，新中有承，树立了行业典范。
古人云，“武以定国、文以安邦”。诚然，喝酒喝不出一个中华盛世，但是，如果喝茅台酒只为出征沙场壮行，换一世太平，也可谓定国；喝舍得酒只为传播舍得智慧，得精神富足，也可谓安邦。大家觉得呢？