【杭州十大读书地之四：西西弗书店】

如果你是一个杭州的上班族，想从上下班的人流车流中逃离，体验下泡书店的感觉，来点精神上的享受——可能西西弗书店是最适合你的。

商场里的书店

杭州西西弗书店有六家，最主要三家分别在延安路98号、延安路353号、延安路609号。西湖银泰、嘉里中心、国大城市广场——延安路这条商业街的三家大商场，西西弗都占领了。这就是西西弗特点：开在购物中心，跻身最热闹的商业区。距离近、交通便利，坐一站地铁甚至就在马路对面；娱乐休闲方便，可能楼上就是网红餐厅，楼下就是优衣库或者星巴克。

书店获得了商场的流量，商场升级了文化消费，达成了互利共生。今天的年轻人，追求是的更丰富、更深层的娱乐消费，文艺范、有逼格。于是，25年里，西西弗从贵州遵义走向全国，在150多个商场都开张了。

精致的空间设计

来到国大五楼的西西弗书店，门口的柱形橱窗，门框上哥特建筑的纹路，与Sisyphe（西西弗）的名字、橱窗上的英文格言，成为一体，是一种西方建筑风。门口右侧有书的模型，书脊印着“since 1993”“enjoy reading,coffee and life”等，极有特色。

进门地面上一句红色的标签“阅读从这里开始”，旁边白色的线往前延伸，像迷宫地图一样，延伸到书店里面每一个区域，每一类书架旁边。每一个区域都有一句导语，比如“中国政治 中国社会”区，地上写的专题名是“直面当下中国”，导语是“求是观察、理性思考，在反思中升华”。除了分类，区域与区域之间的过渡也经过了精心设计。据说这个路线图，出自西西弗董事长金伟竹之手，目的是让读者“按图索书”，就像在服装店买衣服一样便捷。

店里整体色调是红、绿、黄，红色绿色都是让人敏感的颜色（交通红绿灯的颜色），让人有一种兴奋的感觉。每一个橱窗都经过精心摆放，与装修和装饰融合，构成一种西式复古风格。不同于钟书阁的装修华美，西西弗在于精致，每一处的摆设仿佛都精心设计过。

儿童阅读空间：七十二阅读课

像其他民营书店一样，除了卖书，西西弗还有茶饮、周边等服务。矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童阅读空间，都非常精致。南面座位区靠着高大的玻璃墙，透过玻璃可以看到国大对面的武林广场，这里光线充足，除了看书，夏天可避暑，冬天可晒太阳。

定位：大众精品图书

标志性的英伦风店门，复古风的橱窗摆设，店内的标志地图，地上的“导引鸡汤”……西西弗以高颜值吸引了不少逛商场的人，但董事长金伟竹从不去自家的书店买书。

这就涉及到西西弗的定位：做大众精品图书。对于经常与书为伍的人，西西弗可能会被吐槽：选书不精、鸡汤励志言情古风太多。在中国历史区，我看到了《东晋门阀政治》这种专业又通俗的好书，但是跟它在同一架上的，除了《宋史十讲》等少量精品，其他都是《秦朝穿越指南》《不忍细看的五代十国史》《南宋烟雨三百年》一类通俗读物。

“西西弗在做谁的生意？不是文艺青年或城市阅读精英。”金伟竹希望吸引逛商场的人进来逛逛，“这些人阅读的兴趣趋向与判断力不强，书店各种亮点会吸引他们。”他说，进店人数只要日均到1000人，就能保证年收入500万以上。从某种意义上来说，这就像拼多多的崛起。

收银台

“参与构成本地生活”，西西弗这一理念使它找准自己的定位，服务了最大多数群众，让最多的人体验到读书的乐趣，这大概就是西西弗的成功之道吧。

自助查询台上方有个留言区

留言区的标签“三十岁 百感交集”，有人回复“感同身受”。