品牌策划三个关键词。
很多人会问我：我老猫。你们策划公司到底做什么的？突然问到我这个问题一下子好像还答不上来。如果要零零碎碎来讲的话呢？我们做品牌策划、品牌推广拍摄、设计、包装、图文、视频、文案策划、卖点提炼、品牌发布会等等一大堆。但是我今天想用很简单的几个词把品牌这件事情做一下形容。
在我看来(品牌策划)就是三加一，把它笼统归纳就是三加一，就是站位、对位、错位加坚持。
·首先品牌策划的第一件事情是品牌的站位，你的品牌站在哪里就不能动。比如说我的定位是国民优选品牌，我的定位是国民舒适品牌，我的定位是潮牌，我的定位是性价比品牌，我的定位是设计师款，我的定位是某个功能款，我的定位是主打某种材料，这个叫站位。站位要对！站位要对之后，叫对位要准。
·既然找到了品牌的站位，那么产品就必须对位。不可能说，我们今天的品牌定位是舒适的国民的，结果产品开发出来成本极高，消费者买不起，这显然就不符合对位，产品对位是商品企划的部分。
·还有错位推广。营销经常讲的一句话叫产品的推广，千万不能千篇一律，一定要与市场的东西要有一种错位感。我喜欢用一句话形容，叫做敌人拥护的，我们全部反对，敌人反对的我们全部拥护。总之推广这件事情一定要错位。
·最后是坚持，对于品牌的定位的坚持，对于产品的坚持，对于推广的节奏的坚持，最终就会呈现一个非常好的品牌的案子出来。最终，我们的零售商跟代理商也会形成一种非常统一的认知。这才是品牌策划最重要的三加一。
我是老猫，每天分享一个行业观点，思想到不了的地方，行动一定到不了。老猫谈营销。