他18岁成为香港金店老板的“赘婿”，31岁成为金店掌门人。后来凭借敏锐的商业嗅觉将生意扩展到珠宝业，一举成为声名远扬的“珠宝大王”。

到2017年，他的家族资产已突破1800亿元。由他创办的珠宝品牌，市值已超600亿元。如今，分店已全面覆盖34个省份，超3400家。

他的创业之路是怎样的？中间又经历了什么坎坷？本期子牙童趣商将锦囊就带大家一起了解郑裕彤的故事。

初露锋芒

1925年8月，郑裕彤出生在广州顺德的一个商贾之家，家中主要经营丝绸。

郑裕彤从小就很乖巧懂事，也十分的好学。1938年，13岁的郑裕彤由于动荡的社会环境被迫退学。家中的生意更是一落千丈，为了避难一家人搬到了澳门。

为给儿子谋条出路，郑裕彤的父亲把他托付给了自己的好友周至元。而周至元经营着一家珠宝黄金行，它的名字就叫做周大福。

虽是朋友之子，但周至元没有对郑裕彤有任何的优待，他必须要从连学徒都不如的打杂工做起，什么脏活累活都要他做。

要知道郑裕彤以前的生活条件十分不错，可沦落到如此境地，他也从不抱怨，只是任劳任怨的将工作完成。

郑裕彤的踏实肯干让周至元非常满意，没过多久就把他转成了学徒并开始学习打金器。得益于郑裕彤的勤奋好学，1943年他升任掌柜。同年，周至元更是将自己的宝贝女儿嫁给了他。

直到结婚前郑裕彤才知道自己和妻子早就定下了婚约，由于两人的父亲关系十分要好，而母亲又恰巧同时有喜，两家一拍即合指腹为婚。

之所以没有提前告诉郑裕彤，一是周家想要考察下他是否值得托付、二是不希望他因为金店老板女婿的身份得意忘形，所幸郑裕彤通过了考验，顺利成了金店老板的女婿。

婚后第三年，郑裕彤在周至元的支持下去香港开了周大福金行的第一家分行。金行的地段处在富人集聚地的皇后大道。

本以为生意会很好，可由于这里金店遍地开花，加上价格也没优势，导致店面处在无人问津的状态。

为了解决这一困境，郑裕彤就在上班时间开始了他的“出走”模式。可普通员工并不知道他的意图，时间一久，员工们聚在一起议论纷纷，说他一上班就出去偷懒几个小时才回来。

直到郑裕彤带着实用的经营经验回来分享给员工们时，大家才知道原来郑裕彤是出去观察这条街每家金店的生意去了。

他不仅总结了生意好的店铺的运营模式，还分析了生意不好店铺的原因，最后还从各个店铺的黄金首饰款式中总结了潮流趋向。

博采众长后，店里的生意果然好了起来。员工对郑裕彤也是赞不绝口，变的更加拥护他。

没过多久，郑裕彤又发现了新的商机，那就是其他店铺卖的黄金纯度多为99%和99.9%。

如果自己能让顾客以相同的价格，买到纯度更高的99.99%黄金，一旦口碑打了出去，店里的生意一定可以更上一层楼。

但他的想法得到了大家的一致反对，因为这样做每克黄金都会比以前少赚几十元。如果回不了本，那好不容易扭转的盈利局面马上就会回到从前。

郑裕彤不是没有想过这个问题，但想法一旦萌生就难以放下。后来郑裕彤向员工保证，不管成功还是失败，只试一年。

由于周大福金店初来乍到，顾客对它的信任度并不是太高。所以多数人只是抱着对纯度四个九黄金的好奇心来观望一下，并不会主动购买。

就在其他金店以为郑裕彤要失败了，准备嘲讽一番时，店内的生意竟然逐渐变的火爆起来，这到底是怎么回事呢？

原来是有人拿着在周大福买的黄金去典当行换钱，结果纯度更高的周大福比其他品牌的黄金每克能多典当20元左右。

大家口口相传，周大福就这样在没花一分钱广告费的情况下把大量的顾客吸引了过来。

遍地开花

这让周大福分行在香港黄金业迅速站稳了脚跟，并在郑裕彤的带领下发展的越来越好。

1956年，周至元因为年事已高便想退休安享晚年，但他的孩子都不愿意接手诺大的生意。于是，周至元就将周大福交到了女婿郑裕彤手里。

接手周大福的郑裕彤并没有坚持只在黄金这条单行道上行走，他一早就观察到西方女性比起黄金饰品更喜欢钻石饰品。

而彼时香港的经济发展十分繁荣，他想用不了多久钻石应该就会进入香港市场。

于是他将业务迅速扩展到钻石业，但想在香港经营钻石生意必须要有正规的牌照。可当时世界范围内总共也只有125张钻石牌照，想要得到一张简直难比登天。

如果是一般人或许没办法解决，可郑裕彤并不是，他拥有出色的人脉和富可敌国的金钱。凭借与南非经营钻石业务的老板的友好关系，郑裕彤不仅得到了牌照还得到了稳定的货源。

不过在钻石业初出茅庐的郑裕彤，一开始在钻石加工和经营上并不得法门，经过几年沉淀后才掌握了全部精髓。

十几年后，钻石供应商也到了退休年纪，家中的两个女儿并不想继承依旧面对无人继承家产的境地。

于是郑裕彤直接将他的公司收购，周大福直接成为了南非最大的钻石经营商。进而，周大福在香港珠宝界也成功崛起。

1998年，郑裕彤敏锐的发现内地正处于飞速发展的阶段，于是将目光投向了内地市场，于是迅速在北京成立了第一家周大福内地专营店。

凑巧的是，亚洲金融危机突然爆发，而黄金做为较保值的硬通货成为消费者争先购买的产品。

得益于郑裕彤独到的眼光，周大福迅速在国内站稳脚跟，并以一、二线城市为中心向全国各地开始“扩张”。

功成身退

到现在，全国的周大福分店已超过3000家。而郑裕彤的身价也早就达到了千亿。

2012年，在商界已经奋斗快70年的郑裕彤准备退休。他将生意交给了自己的两个儿子。都说虎父无犬子，却不想，自家却结出了两个不成器的商业“苦瓜”。

长子郑家纯接手生意后，为了证明自己的能力在收购路上冒进，一年的时间竟然直接花掉60多亿，而当年的营收只有他败掉的十二分之一。

二子郑家成比哥哥更不靠谱，不仅在商业上毫无建树，更是背靠家中资源与多名女星厮混。看着家里的两个“苦瓜”，为了守住家业、保证后代的生活，年事已高的郑裕彤放弃退休的念头，将目光又投向房地产业。

在将香港投资的地产卖掉后，郑裕彤在内地的天津、广州、武汉等城市建起大楼，使得每年收租就可获得20多亿的收入，以此来应对周大福收益不好而导致公司无法正常运转的情况。

唯一让郑裕彤感到欣慰的是，自己的长孙郑志刚还算比较争气。不仅学习成绩优异，而且工作也认真努力。

从哈佛大学毕业又去日本进修回来后，郑志刚创办了艺术与商业相结合的K11商场。由于紧紧抓住了年轻市场，再有众多明星的加持，不到两年商场就实现了盈利。

在感情上，郑志刚更是没有任何绯闻。他和初恋女友一直感情稳定，并在2009年11月14日结婚。

郑裕彤对这个孙子十分满意，逐渐将公司大权交到了郑志刚手中。2016年9月29日，郑裕彤与世长辞。

那么郑志刚可以继续郑裕彤的辉煌吗？让我们接着往下看。

郑志刚接手周大福后，为了饰品获得更多年轻人的喜爱，郑志刚与时下火爆的动漫联名，打造出更适合年轻人的黄金饰品。

此外他也抓住了短视频带货的风口，开通短视频账号后他亲自运营账号，和消费者们保持良好的互动。

在他的带领下，周大福每年的营收都向600亿看齐。郑志刚不仅延续了爷爷的辉煌，还超越了爷爷的辉煌。

相信在郑志刚的带领下百年企业周大福一定可以创造出更多的可能性。

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