洗护市场的竞争，如今是日益激烈。各大品牌各出奇招，争妍斗艳，其中有两个“派别”最惹行业关注，那便是香氛洗护以及功效洗护。
有的人说，香氛洗护才是当下洗护品牌的突破点；有的人则说，功效洗护才是洗护品牌的未来。那么就针对当下的市场而言，两者到底孰优孰劣呢？
先看看香氛洗护。
香氛洗护最大的优势便是即刻生效，洗发水只要挤出来了就会有香味，关键在于香型的质量与留香的时长。功效洗护的效果则常常因人而异，尤其是近年来大热的防脱洗发水，很多人的脱发是注定的，这类洗发水压根帮不上忙。
随着功效洗护的口碑日益下跌，香氛洗护的热度便慢慢上涨。据艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》里的数据，以“香氛”为卖点的洗发水销售额同比增长达26.7%，增幅高于线上洗发水的其他品类。
而在香氛洗护市场中，定制香氛和持久型香氛更受年轻消费者关注。
据调查，当下的年轻消费者更喜欢挑选具有与自身风格相近的“香味”的洗发水，“香味”已经成为当下年轻消费者展示个性的表现。为了让香氛洗护更具定制化色彩，洗护品牌可以让一款香氛洗发水拥有多种香味，例如苹果味、草莓味、西瓜味、橙子味等等，可供消费者自行挑选。
香味持久性不充足的洗发水则更容易被年轻消费者厌弃，一款好的香氛洗发水，其最大的卖点一定是香味的持久性，香味越持久越能受到年轻消费者的热烈追捧。
年轻消费者之所以追求头发的持续性香，是因为社交的需求。头发持久性放出香味，能给人一种十分清新舒适的感觉，也能暗示他人自己的头发非常干净，更容易受到他人的注目。
至于功效洗护，几年来不少洗护大牌都入场防脱功效，一众中小洗护品牌便因此嗅到了风口，也纷纷跟风进场，却连连败退。
防脱虽然是近年来较受青睐的洗护功效，但是对于大部分中小型品牌来说，这个领域其实并不好做。原因有二，其一，防脱洗发水竞争激烈，属于洗护品类中的“红海”；其二，防脱洗发水的效果因人而异，品牌很难能把产品做到满足大部分消费者的需求。
小编认为，比起防脱，当前的洗护市场中所存在着的另一细分功效更值得入手，那便是止痒。据相关数据调查，中国市场有50%的消费者都在关注头皮瘙痒的问题，头皮瘙痒似乎比脱发更为普遍。
并且目前而言，就小编所知，中国洗护市场中还未诞生以“止痒”为招牌的领导性洗护品牌，这对于大部分中小型品牌来说，是一个打造品牌个性化特色的绝好机会。
当然，洗护市场的细分功效还有很多值得探索，例如如今市面上还出现了很多像发油、护发精华之类的细分品类，这些品类所具备的功效更加丰富。某些品牌的护发精华不仅能做到深层清洁，还能够起到防空气污染以及抗敏护色的作用。