11月2日，以“总有假日在身边”为主题的益田旅游商业集团战略合作品牌答谢暨 深圳罗湖益田假日广场 全球招商发布会在深圳举行。目前品牌签约率已突破50%。将于2024年6月29日正式开业。
发布会上，Ferragamo、Emporio Armani、BALLY、Hugo boss、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团、资生堂集团，GIADA、亨吉利、Montblanc、coach、Michael Kors、Polo Ralph Lauren、Longchamp、SHIATZY CHEN、PORTS、单向空间和hidemi、隐厨、粤.向群、山石榴、锦Nishiki、沅江水、圣丰城·臻品、奈雪的茶、行运餐饮集团、花悦庭、阳坊胜利涮肉、L'Éclair de Génie等百余家国内外知名品牌代表到场参加。
我们也获知到深圳罗湖益田假日广场规划的约300个品牌中，将有近30%首进罗湖区、40%的品牌旗舰店及新形象定制店，形成「优质连锁品牌+特色主理人品牌+策展空间」的有机组合。
位于商业繁荣度较高的深圳，又是在罗湖，项目所面对的压力不小。不过，项目将融合稀缺区位、为核心商圈特别定制的差异化商业定位、城市公共空间构建、高端艺文场所打造、在地文脉的融入以及湾区地标性建筑等各项基因，突破自己也引领深圳商业发展。
深圳南山益田假日广场作为深圳运营相当成熟的代表性项目，一直以来都是华南商业的标杆之一也是深圳城市客厅，此番将在湾区核心之一的罗湖，将打造一座融合人文与烟火、艺术与自然、传统与国际的大型城市级商业地标。
令人惊喜的是，项目将携手世界著名建筑大师之一，被称为清水混凝土诗人的安藤忠雄将在项目落地其在深圳的首个建筑作品，相信将会成为粤港澳大湾区的一座地标性打卡建筑。
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地标建筑与精致艺文体验
自成深圳「一派」
近些年，国内涌现了不少艺术型、策展型商业，适应不断变化成长的消费者，也迭代出了不少新的商业打造逻辑和策略，比如商业空间逐渐传递艺术大众化的公共性理念。
艺术曾经被认为是小众的，但随着人们精神文化层次的不断提升，艺术也走入了间接大众化的阶段。深圳罗湖益田假日广场将艺术以更平易近人的方式融入大众生活，并且通过安藤忠雄打造的地标性建筑，标志着罗湖文化的重要演进，创造属于湾区的一座「精神堡垒」。
一方面，深圳罗湖益田假日广场正是对艺文大众化进行了「大胆探索」，将艺文体验与商业空间互融，让商场环境变得更鲜活，也更有感染力，同时也为消费者提供与现代生活中文化、美学之间的交流空间。 将极大改变深圳的艺文氛围状态，带来更极致的艺文体验、文化书店、艺术策展、音乐舞台、品牌秀场等。
未来将紧密联动调动了各类艺术资源的力量， 也不难看出项目试图带动这座城市整体艺术生态的「野心」， 瞄准有时尚追求、审美体验需求等高消费能级类型客群的喜好，打破艺文欣赏和社交消费之间的边界感，成为无可复制的、自成一派的商业体。
另一方面，安藤忠雄继打造上海的震旦美术馆、保利大剧场、杭州的良渚文化中心等震撼人心的作品之后，将带有「极简清水泥」的特色地标建筑带到湾区，将光与影的艺术发挥到极致，融建筑与自然为一体，为深圳以及湾区营造充满精神性的空间氛围。
建筑内的光之殿堂内，空中广场将举办室外音乐会等活动，空中礼堂能俯瞰深圳的城市观景台，空中平台则将成为人们休憩或者呈现仪式感的场地。
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从购物中心到「购物公园」
「返璞归真」的在地文脉浸润
受近年来疫情所带来的生活方式上潜移默化的改变，室内朝向户外发展的趋势逐渐明显，对于都市人而言，社区的尺度也在不断被放大，人们都向往能够在户外自由地呼吸。「公园式商业」也就成为了生活的另一种延伸场景，这也是深圳罗湖益田假日广场深刻融入绿色自然生态主题的重要原因。
深圳罗湖益田假日广场一方面将会展示其自然魅力， 与乃村合作实现在钢筋丛林之中打造一片区域共享的公园， 并且还通过自然和虚拟技术的结合，营造沉浸式的大自然漫步的体验，形成区别于传统购物中心的项目特色。
另一方面，通过 浸润爱国路花市这样的在地基因 ，带领深圳人找寻属于自己的返璞归真的生活方式，为项目赋予更多情怀力量。
其一， 区别于传统的盒子商业、街区商业，深圳罗湖益田假日广场所呈现的公园式商业形态更倾向「城市公共空间」的特征。在罗湖核心区，开放式空间、绿色体验、游逛感受、生活方式店齐聚， 为城市界面赋予了更多的可能性，激发身处紧张城市生活的人心目中对多元生活方式的追求。
中央绿洲广场作为整个项目的重要结点和纽带，成为重要的活动场地也串联所有的建筑功能，让整个项目结合更为紧密。
其二， 深圳罗湖益田假日广场携手亚洲顶级的设计事务所之一乃村工艺社，以自然为灵感，融合数字与多媒体技术，将花、溪谷、云、音、瀑布五大主题元素巧妙融合、描绘出都市对话未来的自然乐园图景，带来全新的绿色商业新体验。
其三，项目将延续在地文脉， 一方面在场景方面植入万千花卉，还原花市盛景，构建花之森林灵感街区，放大罗湖独一无二的生活与假日气息。另一方面乃村将融入城市展览、潮流市集、骑行文化、亲子艺术之旅等符合高追求客群的场景需求。 以挖掘提炼罗湖人文特色，来唤醒区域活力，打造开放共享、多元魅力的都市文化区。
其四， 项目预留了多处留白的公共区域，是未来项目的主要活动场地，也是人们社交休息的场所，搭配中央广场、各类平台等，整体视野更通透，人们在此感受社交、自我放空的趣味，为紧张生活平添滋味， 在罗湖密集的现代楼宇中，成为一处特有的城市公共会客厅，将会极大的改变罗湖的区域面貌。
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一切从「假日」开始
打造调性游逛空间
遵循「假日不在别处」的理念，深圳罗湖益田假日广场不只是填补空白、满足消费，更是罗湖文化艺术、生活视野与生活方式的重塑与升级，兼具公共属性和商业属性，一个新的城市假日生活提案。
在原有「文化+体验」等商业DNA的基础上继续深化与延展，团队希望再创一座全新的「假日广场」。
其一， 项目整体为购物中心+户外街区+艺术独栋的形态，多元且层次结构丰富，也是目前非常吸引新一代消费者的场域形态，可以进行场景创新和发挥的空间比较大。
项目 B1/L1 与下沉广场相连，L2 层连接灵感街区，L3 连通艺术独栋，不同的公共空间互相连通，进一步释放了建筑空间的开放性和使用价值，形成「游逛」场景。
其二， 艺术独栋邀请安藤忠雄打造其在深圳首个建筑作品将成为湾区文化的新标志，凭借商业与艺术之间的贯穿，打造更具特色的游逛体验内容。
其三， 项目街区上除了落地装置美陈之外，还将引人独栋旗舰店、高颜值Brunch、复古生活方式、日式小酒馆、网红咖啡厅等，打造「有调性、个性化」的游逛氛围，汇聚灵感、活力、调性等元素。
项目未来将包含文化艺术、社群活力、饕餮美食、潮流策展以及夜经济，项目贯穿了当代消费者所青睐的生活方式体验，真实贴合目标客群的需求，又打造鲜活的里巷生活场域。
其四，深圳罗湖益田假日广场将会吸纳丰富的户外生活方式、文化社交等策展资源，还将打造深圳鲜有的儿童自然艺术街区，营造一处深圳难得的综合性、大规模、体验式公共场域，形成了一个人与建筑、自然、艺术、文化和谐共生的场域。
为什么说深圳罗湖益田假日广场值得期待？
其一， 从区域和城市角度来看，目前罗湖打造国际级消费商圈，深圳罗湖益田假日广场正位于罗湖核心。多年来，罗湖一直是深圳商业的金字塔尖，也因为近几年推进深港口岸经济带建设，罗湖遇到了重要的历史机遇，项目将成为推进罗湖核心商圈融合发展中的重要一环。
商业繁荣度高的同时，罗湖也融合了现代与传统、商业与文化，是真正代表深圳精神的区域。深圳罗湖益田假日广场将延续烟火罗湖，与在地文化有机融合，构建可感知、可参与的消费体验新空间，营造更具幸福感的城市。
其二， 益田旅游商业凭借着对消费趋势的前瞻性把握和对市场需求的敏锐洞察，开创出“文化旅游+体验商业”发展模式，充分挖掘项目独有文化内核，增强旅游、商业的文化附加值，提高项目的文化感染力与影响力。
深圳南山益田假日广场开业15年，至今一直是深圳市民必逛商场、深圳城市客厅。
一方面，已经建立了成熟的大客户体系、会员系统等系统，同时也在探索新的运营方式，比如宠物友好、智慧运营，另一方面，南山项目与罗湖项目将会产生较深的联动效果和资源整合效果。
深圳罗湖益田假日广场标志了 「益田假日广场」产品线来到全新进程 ，作为城市型地标都市综合体，涉及沉浸场景体验、业态内容创新、沉浸式艺术互动空间、公共服务功能等多个领域，引领深圳购物中心领域的新打造方式。
其三， 从项目本身深远的意义来讲，项目深度探索了深圳的公共友好价值，自然、艺术、人文在深圳罗湖益田假日广场有了全新的阐述方式，为深圳人带来新的体验场景样本，在商业功能之上叠加公共性，同时综合体内的各类功能之间的友好价值将会持续影响深圳市中心的发展状态。
最后，让我们一同期待深圳罗湖益田假日广场2024年的惊喜亮相！