百岁山高端水“奔来旺”
通常品牌名称
更名的原因有三：
第一是股权发生变化，不得不改；
第二是企业品牌形象存在重大危机，需要重塑形象；
第三是公司战略发生变化，企业对自身经营产品、目标客户的定位发生了改变。
显然，百岁山高端水品牌将“本来旺”改名为“奔来旺”是属于上述第三种范畴。
百岁山高端水品牌
品牌定位改变，在企业动态发展的过程中，由于外部环境和内部资源的变化，品牌必须改变自已的定位，以适应新的市场形势。而原有的名称或品牌标识对此起到了严重的制约作用。
品牌定位考量
百岁山高端水“本来旺”品牌名称更改，虽然只有一字更改，但是话题的产生，会让品牌形象更换的话题在大众的朋友圈内高频次的被提及。
公关传播从来都离不开生活，生活的传播离不开话题和调侃。高质量的吐槽和梗，非常有利于话题的传播。
内容传播
从“本”到“奔”，不同方向的观点会衍生出各类令人意想不到的梗，这些不同的梗持续会为百岁山高端水换名称话题的传播提供动力。
随着市场经济的发展，所有行业都发生着巨大的变化，“得年轻人者，得天下”这句话已成为如今市场上最为流行的口号之一。
众多企业为迎合年轻市场，纷纷做出了许多改变，所以，百岁山一个“奔”字的表现，最为彻底。不得不说“奔来旺”品牌形象的展现，不经意间撩的让人猝不及防。
水与音乐的交融
这也是百岁山高端水与时俱进，引领潮流，增强亲和力的一种表现。百岁山高端水为了在年轻人心目中保持年轻有活力的形象，通过更改企业名称或品牌标识来引起消费者的注意，并以新的形象来表现自已的潮流和时尚。
百岁山高端水品牌
实际上，企业的经营就是品牌的经营。而品牌资产的增值，是一个长期的、系统的累积过程。因此作为品牌的重要组成部分，百岁山更改名牌名称，或多或少都会为品牌的增值带来损失，这是不得已而为之的下策。
但是百岁山高端水已经为此做出充足打持久战的准备，“敢放弃就要承受得起放弃的后果，重新开始是个艰难的抉择，但不敢从头再来就永远没有你想要的生活”。
Z世代消费人群
由此看出迎合年轻消费者的价值观、文化、习俗及审美情趣，以一个“奔”字入手，有如润物细无声般彰显内涵与活力。
故此，百岁山高端水更改品牌名称背后，实际上是在告诉消费者：我因你而变，我为你而变。
我变，故我在！
中国食品工业协会饮用水专业委员会副秘书长