不管你是否接纳整容，又或者是否愿意为了变美付出些许代价，毫无疑问的是，"颜值时代"已经到来，整容从"伤筋动骨"变成"微调微整"，已经成了不少年轻男女必经的"成年礼"。

从前鬼鬼祟祟的小纸片整容美容广告，现在已经光明正大的上了电视，几乎所有写字楼住宅的电梯间，都有几个医美整形的广告。#新氧上市#

而新氧医美的广告，相信不少人都在电梯偶遇过。

赴美上市的"医美第一股"，新氧科技声势浩大

新氧医美是在2019年在美国纳斯达克上市的。成立于2013年的新氧科技，一直致力于通过专业的整形美容内容，聚集目标消费者，另一端向医院及医美机构开放，进行引流，简单来说，正是医美界"大众点评"。

赶上了互联网流量的快车，和国内医美市场的风口，前后经历8轮融资，市值达13亿美元的新氧科技，最终选择赴美上市。

招股书数据显示，从2017年开始，新氧科技每年的营收都有近一倍的增速，2017年，营收同比增长428%；2018年为138%；2019年略微回调，营收同比增长86.6%。

强劲的数据还不止于此，能让投资人心甘情愿送上融资，新氧科技各项经营数据和财务数据都非常亮眼。

新氧科技能有如此强劲的销售增速，其一，是庞大的用户量。截止2019年，新氧App平均月度活跃用户数（MAU）为367万，从18年开始，每年都持续增长，其中，付费用户数18.83万人，增长更达50%。

用户是互联网流量平台的根本。为了让用户更信任新氧，新氧采取了两种方式，一个是在社交媒体平台上发布原创内容，比如新氧公众号；另外，则是主打整形日记等更高质量原创内容的新氧社区。

整个新媒体内容矩阵，采用了社区模式解决信任问题，任何时候，用户自己说的内容（UGC）都比美容院打的广告更容易让人信赖。

有了消费者的信赖，才有了新氧的主要收入来源：广告收入，而这份收入则仰赖于平台商户的进驻数量，新氧科技平台覆盖的商家，将近有6000多家。

除了线上能达成联系的用户和商家之外，新氧科技另一个让人刮目相看的数据，是毛利率。过去两年间，毛利率虽然有所浮动，但基本都能达到80%以上，比一般美妆行业高多了。

所以，17年以来，新氧科技的净利润都能达到上亿水平，每年都有"倍速"增长，截止到2020年为止。

不乐观的2020

新冠疫情打断了新氧科技一路狂飙的营收数据，今年Q1更是出现了三千多万的亏损，毕竟，疫情当下，谁还敢出门做美容呢？

虽然，Q2的数据开始转亏为盈，但如果跟2019年整体1.76亿的净利润相比，今年怕是肯定没办法追上往年的数据了，也显示了疫情后，企业复苏的进程还是比想象的要慢。

当然，"疫情"这只黑天鹅的出现，影响的不止新氧科技，整个美容行业也会受到影响。

可喜的是，虽然消费者不能外出，留在家的时间多了，反而导致新氧科技的用户出现倍增，截止至Q2，新氧科技的有效用户数达到了680万人。

但是，用户数倍儿的新增，公司效益却年年下降，其中，应该不止"疫情"这个因素的影响。回看新氧科技的财报，其中的销售净利率其实一直都不高，说明销售带来的利润其实不高。

主要原因，在于互联网的推广模式的制约。虽然，新氧科技一直坚持"社交+内容"平台的运行模式，用内容吸引消费者，但事实是，流量的获取越来越贵了，赚来的钱也要拿去打广告。

首先，新氧科技的活跃用户虽然一直有所增加，但其实付费用户的增长一直处于疲软状态，要明白，整形美容是一种相对高价格，且谨慎的消费投入，即使成为新氧APP的用户，也不意味着一直愿意投入消费。

为了吸引更多的商户进驻，新氧科技必须不断提高自己的GMV转发率，而各大互联网平台广告、线下广告都是一笔高投入，简单来说，是舍不得狼，套不着羊。

新氧科技也许会心疼广告费，但只有广告，才能带来更多的新增活跃用户，这样也才有更多消费用户的可能。

未来，对新氧科技来说，如何摆脱销售费用的制约，保增长还是保利润，是一大难题，而这两者也是相互相成的。

也许，医美行业上游机构，比如黄金液体"玻尿酸"的利润率确实很高，但对新氧科技来说，抛开"医美"的外套，它其实也是一家彻头彻尾的互联网企业，自然也躲不开互联网广告费和流量获取这个头疼的问题。

背后水深一说，恐怕不在新氧科技这端，之后，如果美团、大众等也要加入医美中介这个战场，恐怕还会有一轮激烈的战争呢！

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