“天天看人发朋友圈，为啥注册了都没有好友……”

“深夜加好友，你们都不睡觉的吗？”

“没有好友，真不知道好在哪儿……”

最近一周，「*弹子**短信」似已成为票圈刷存在感的新姿势，“注册*弹子**短信→分享二维码到微信票圈”引来一众网友跟风打卡。关于「*弹子**短信」这款3日登顶ios免费榜、7日完成1.5亿元融资的“神奇物种”，报道如潮，争议两极。

今天，我们来聊一聊老罗的这款现象级App，究竟是社交软件新物种，还是只是一个营销传播的新方式？

物种小传

「*弹子**短信」是快如科技开发、锤子科技投资的一款定位“超高效率的次世代即时通讯”即时通讯App，与微信相比提高了社交的效率，它设置了“消息稍后处理提醒；无需进入App或聊天页的快速回复；语音转文字拖动*放播**；最初聊天记录的回顾”等功能，减少用户操作步骤。

相较于微信，「*弹子**短信」砍掉了朋友圈和表情包等不少社交服务，取而代之的是资讯流服务，将主要应用场景窄化聚焦在“工作场景”，中年男性用户占比较高。

这款“网红”App在苹果App Store的最高*载下**量达到60万/日，安卓应用市场70万/日，8月30日凌晨，快如科技宣布*弹子**短信总激活用户量超过400万。目前，「*弹子**短信」已完成由成为资本和高榕资本领投的1.5亿元A轮融资，估值预计约6亿元。

生命力分析

1、“自带话题+忠实粉丝”形成的强营销力

罗永浩自带强话题传播的属性，以及高忠实度锤粉的拥趸，赋能「*弹子**短信」营销。此外近日，粉丝数超1525万的罗永浩在微博频推*弹子**短信，每一条微博都是*弹子**短信的免费且精准度广告。

而已形成的「*弹子**短信」热点，遇上“刷存着感、想要获得关注、体现优越感”需求明显的很有闲的网民，更容易引起社交裂变传播效果。

2、屏蔽过度社交及无效信息需求凸显

日活10亿的微信，已成为集合社交、工作、购物、出行、支付的完整生态，这也导致其多元庞杂的信息造成用户在微信渠道获取有效信息的减少，微信用户被过度社交和无效信息充斥。用户的网络空间已经从“碎片化信息、碎片化学习”转变为“无效信息、无效社交”状态。

用户发朋友圈的频率近2年持续走低，有不少直接关闭朋友圈。「*弹子**短信」砍掉朋友圈和表情包等社交功能，增添资讯流服务，契合了用户寻求更高效社交方式的“社交减法”需求。

3、切入场景细分及服务垂直化

社交流量被认为是一级流量，社交产品成为兵家必争之地，Facebook斥资190亿美金收购WhatsApp，而阿里“来往”、小米“米聊”、网易“易信”先后试水，社交流量的探索方兴未艾，而新的机会一定在更细分的垂直场景。

切入陌生人社交的“陌陌”是典型的尝试，陌陌月活1.08亿，总付费用户超1100万，二季度净利润8.94亿。不仅是泛熟人社交、泛陌生人交友，更细分垂直的地图社交“Spot ”、社区交友“大茄来”等尝试也在不断推向市场。

「*弹子**短信」，将主要应用场景窄化聚焦于工作应用，可以专注探索工作场景之下的社交需求，推出垂直工作社交的系列服务功能。据罗永浩透露将寻求与支付宝合作，也意味着它要通过工作社交场景来沉淀用户、更多元服务用户的发展逻辑。

潜力分析

社交、娱乐与工作属性并存的QQ是00后的主场，社交、生活服务与工作功能兼具的微信是90后的主要阵地，将主要精力投入工作的80后工作社交需求存在，但缺乏合适的社交场景解决方案，「*弹子**短信」的功能设定似乎可以承载这个频繁被年轻人吐槽“无趣”群体的重工作、轻社交需求。

每日君观点

首先，「*弹子**短信」目前在交互层面上有不少创新点，对社交效率和工作效率的提高贡献确实存在，但是作为一款即时社交产品，就目前来看它的底层产品逻辑没有较大突破，随时面临来自微信功能升级直接形成的降维打击。

砍掉社交朋友圈，以资讯流替代，实际明显削弱了「*弹子**短信」的用户黏性，在资讯流无法形成超过头条/垂直媒体的内容、技术优势，社交留存与微信形成正面冲击但在产品及运营方面并不足以形成独特竞争力的现状下，怎样激发用户社交和分享的欲望，留存及服务用户似乎并不清晰，这也让人对这款一夜炒热的「*弹子**短信」下一步的翻新及动作充满好奇。

悬而未知的不仅是「*弹子**短信」的下一步发展，在当前观望心态普遍、资本冷静的中国创投*跃进大**中场休息阶段，7日完成1.5亿元融资似乎更像是“神话”一样的存在。

此外，无论是小米“生态”基因之下的“米聊”，网易“观念”属性之下的易信，还是阿里的“运营”逻辑之下的“来往”，都没有成功站稳脚跟。锤子“营销”基因之下的「*弹子**短信」，能否支撑它从微信这只“巨兽”口中抢夺移动社交红利？一切仍旧未完待续。