优山美地D区，是大都会广告与鲁能集团北京公司合作的第一个项目。已经有着十多年市场开发历程的老牌项目，如何做出新的市场形象并匹配项目应有的影响力？在当下市场上新中式建筑尤如过江之鲫，因中式而中式的诉求表达，这绝对不是大都会所想要的形象建构。这也是公司继万柳书院、北京壹号院之后，最具有挑战性的创意与创作。
鲁能优山美地D区 _ 盛开的中国
“我来到北京，要住在有中国特点的地方，而不是北京里的巴黎和纽约！”优山美地D区客户的观点很犀利。项目作为中央别墅区的新中式作品，在一片最世界的中国土地上，它的中国性就应该有着它的独特表达式。循旧VS立新，世界眼里的中国VS中国眼里的世界？
一、文化观里的中国
将时间里的中国活化出当代的生命力，被世人仰望的艺术品审美融入生活。引以为傲的五千年传承，有序的儒道释文明信仰与内心潜移默化，不应是硬性的照搬复刻，而是探寻中国传统文化在当代的生存方式，要传递的是更具时代性的中国文化自信力。
就像周光明先生为项目所提出的“垂直院落别墅”概念，物理上的聚合，精神上的向心，打破传统社区集中绿化的——良辰美景赏心乐事的院子，用散落在项目的细节上、居住者每天生活中的小转角的中国美学，用优山美地D区廿四景方式，展现当代的中国生活。
二、世界观里的中国
中国，已成为世界最迷人的话题。重新审视这个时代，有一个词，很能概括这个时代，那就是中国自信，由经济而催动的自我定位回归、东方美学品位，中国文化格调，正成为世界的风尚，从世界观里观看中国，全面的中国意识觉醒是一种对自我文化价值的回溯与重塑，以一种面向世界的开放式、活化式的中国形貌代表未来中国。
不断的重新审视这个时代，骨子里的中国文化情节，精神文化层面的满足。文明传承，风仪有序， 盛开的中国，是对这一社会现象的自信表达。
鲁能优山美地D区 _ 共享中国风度
世界向东，中国以更开放的心态展现世界。在这样一个中国居住文化上最重要的复兴节点，一个地产项目可以反映当代中国的自信吗？我们坚定的认为肯定是有的。
优山美地D区，不是简单的向历史追溯传统，而是着眼于——创道，在传承的进行再创造，即创造出Blooming China的居住美学，而所有的创造，即为向世界展现当代中国的风貌；在中央别墅区，这片开放的国际化土壤里，在当下时刻深刻打上中国烙印与东方符号的中国作品，与世界共享中国当代的风华，即——共享中国风度。
鲁能优山美地D区 _ 拙心筑情
在16年9月，一轮风暴式的调控突袭市场。回归产品自身，回归品牌自身，是我们对项目的从容应对。从鲁能集团央企品牌角度出发，从优山美地D区多年来荣登ISB学校校内评比为最受欢迎的别墅区出发，提出“拙心筑情”这一理念观点，持续的在市场上，塑造项目的精神内核，从而形成品牌文化的凝聚力。
守至拙，以胜至巧；大匠营墅，事必亲躬，以求美的传世；知行合一，以筑至情；万事真谛，惟在真心，方可筑盛情。我们从酬知音、习相远、满庭芳等层面，以客户、孩子、园林等不同层面，重构项目的居住与生活价值。从中国作品的态度到服务生活的情怀，不断体现守天下至拙，用天下至心。拙心筑盛情。这就是优山美地D区。
优山美地D区，是大都会广告这些年来，配合度与默契度的谐律达到最好的刻度点的合作项目。一言以概之，即优雅的优山美地D区，营销上的优雅，形象创意中的优雅……
时间走进2017—2018年，优山美地D区，在面对市场新形势与项目二期产品推出的重要节点，不断通过对项目的深度理解与客户对项目的价值认同纬度，从创意创作层面持续寻找贴合项目气度的表达式。
鲁能优山美地D区 _ 为时代立新
2017年，在面对优山美地D区二期新的产品，如何为二期新品注入怎样的精神气魄亟待解决，是面对的首要问题。
诞生于中国传统复兴时期的新中式文化发展至今，优山美地D区，我们选择了一条相对难度更高的路径——从文化角度，将项目新中式文化里最精髓的中国传统文化延伸活化进项目，以大家之姿终结一个时代，立新一个时代。
为时代立新，正是及于项目这一重要节点，提出的新的高度与态度。在创作过程中，我们在张载（宋）所著《横渠语录》中的“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，这一横渠四句中提炼出来，意在表述项目的风骨脉络；在这个时代，为项目，创道新中式文化回归与复兴的极致高度，烙下这个时代的印记。
鲁能优山美地D区 _ 时代的国色风骨
在最世界的土地上，讲述中国人的故事。是优山美地D区，从16年我们秉持的创作观念。就像设计师周光明先生“韬光养晦”“垂直的四合院”的理念，是用人的生活情感达到与别墅物理层面的生活与文化上的统一。
时代的国色风骨，旨在表达项目文化山水，文化院落、文化社区层面，在生活中对于中国精神的承袭；礼序天伦中在当代家族生活的传承。这是优山美地D区，在这片中国别墅最世界的地方，丰物正当时的风格与气度。
相守的时光，闲静在院深闲时，清淡的茶言情真；呵护的成长，在不同的肤色里，萌芽向上的力量，这就是优山美地D区的国色风骨。
鲁能优山美地D区 _ 家阖·静归
文化是生活方式的累积，积累之后就变在了一种文明，设计师周光明对于优山美地D区，从设计层面对生活的深度剖析。如何通过客户的视角，优山美地D区未来的生活文化呢？
从客户自己的语言中寻找答案。通过对业主的采访，从他们对项目：向往邻里圈子、专属公园、社区文化丰富、国际学校教育、物业服务好、别墅区居住人气等生活层面的认同，我们认为：在中国，有一种别墅生活，就应该叫——优山美地。这种生活方式是极致的优雅，闲适的淡雅，也是市场上其它任何别墅项目所无法模仿与超越。
家阖静归，这一客户角度的生活观点输出，是项目历经多年的营造而生成的社区文化。真正做到文化是生活的磁力，生活是文化的永承；让生活的温度，与社区业主的久久长伴。
鲁能优山美地D区 _ 与世界共中国
文化，是品牌的最高表达式。一个有着自我成熟体系的项目，自然能生发当代中国的高尚与美好。优山美地D区，作为中央别墅区的开山项目，“先有优山美地，再有中央别墅区”是对项目地位的历史志式的赞誉。
在2018年8月，优山美地D区，二期新品的推出，立踞当下这个世界的中国时代，在中央别墅区国际化的土壤里，应该更有气度与格局，让向住别墅生活的菁英，共享独属于优山美地的生活圈子。与世界共中国，正是项目这种市场大格局的观点与价值输出。不从众，有态度。
优山美地D区，与世界共中国，是一种当代的中国气度，是一种更世界的胸怀，是项目在中央别墅区这片国际化土地之上，当代的中国文化自信力……
搜索_大都会广告 ｜ ID：gh_c590b9e24151
