#新去处
现下的新零售业态需求不再停留于“传统欲望”的满足，而是反映着消费者多元爱好、个性化意识和审美性提升。反观之各大品牌都在尝试以新的思维重新定义线下门店的价值，不仅仅局限于品牌价值观和产品的整体体现，更在于以何种形式与用户群体对话，建立精神与情感交流上的长久关系。
来自澳大利亚的护肤品牌Aesop伊索，进驻中国大陆已一年有余，已然走出一个塑造品牌力的新路径：面对不同的城市气质、街区环境和本土消费群体，通过因地制宜的细致考量、在地化的店铺设计和个性化的体验服务，自然而然地融入城市生活、走进本土消费者的内心。在追求个性的消费时代下，Aesop伊索“非标化”程式背后的运营思维反而成了护肤美妆市场的品牌标杆。
三月中旬，Aesop伊索再度南下，初临广州东山口，其全新空间安落于东山口沿街处的一栋传统广府特色民居建筑中。在繁花盛开、树木绿荫的庇护间，一幅勾勒城市人文、自然生态与街区生活共栖的“伊索新图景”向我们徐徐展开。
#01
以空间，链接城市生活场景
{ Space, link city life scene }
从上海、深圳到成都，每当Aesop伊索来到一个新的城市，每一家门店总是以谦逊诚恳的姿态，主动扎根在人们的城市生活之间，汲取在地文化特性呈现可观、可感、可触的人文情怀，留下品牌之于每一个处街区独一无二的空间注解。
Aesop伊索上海东平路店
上海东平路，像一位阅尽千帆、从容自信的海派绅士。梧桐掩映下的Aesop伊索中国首店，散发着悠然自得的诗意与简约典雅的气韵，取材于当地的麦秆于空间内自然生长，与所在的街区氛围共生共融。
Aesop伊索深圳万象城店
初来华南的Aesop伊索，落在深圳万象城。在现代气质与人文风貌并存的罗湖老城区，以温润且原始的现代性和来自岭南的传统肌理——山棕榈，回应这座年轻城市日新月异地蜕变和腾飞。
Aesop伊索成都太古里店
带有慢性的从容闲适是成都予人留驻的独有归属感，这也与Aesop伊索的品牌哲学同频共振。在位于城市中心的太古里构建一方庭院，用青砂石呈现蜀地的松弛自然，重塑一段暂离喧闹的“慢”感官体验。
城市气质是流动的、自洽的，空间亦是如此。
低调至简、包容开放的广州顺势而为，接纳了Aesop伊索的到来，其新店落于这座城市中心的越秀区，一个在与世界对话的千年岁月间，保持特有历史感和人情味的老城区，传统又现代、复杂又和谐的美感大抵是独属于这里的特性。
来到东山口，不免因身处热闹熙攘的“潮人聚集区”庙前西街而驻足停留。但这里不仅是“潮”。不妨来个转身，钻进一条稍显静谧的街巷，瞥见一簇从院墙蔓延而生的三角梅绽放着烂漫活力。凭借这一抹引人的嫣红，这条名为“恤孤院路”的街巷值得拥有一段更为深入、不同寻常的漫游。
红砖青石是东山口建筑群的主旋律，花草树木在数不清的年月间环绕着每栋建筑的墙体。宜人的街道尺度不曾挤压居民的生活空间，还能拥有家宅之外的闲暇乐趣，这样具有呼吸感、生活化的街市氛围，也恰好中和了一街之隔的潮流狂欢的外溢。
Aesop伊索就在这市井之间安定下来，像一位许久未见的老友，予人一种自然而然的亲和感，与这座城市的历史维度产生联结，与街道乃至周边社区邻里融为一体。
全新空间正好是那棵三角梅的生长之地。与周遭一致的青砖墙体，正环绕这处静谧静谧的岭南宅院，依稀看见门内的葱郁庭院，顿生一股轻快愉悦的流动感。取于当地邻里常见的铁门，正敞开欢迎每一位来访者。
步入这一方庭院，以全然打开的五感静心感受、细细探索Aesop伊索的美好。
层层芦苇荡和来自于南方的绿植萦绕于院内墙边与小路间，经由细长型的水池将雨水收集储存，为庭院注入了勃勃生机。从顺德区旧宅中回收的青砖尽数铺满于庭院的路面，一步一砖皆是诗意，属于当地的故事正娓娓道来，也消弭了来访者对于空间的陌生感。
环绕于墙边的南方绿植和细长型水池
沿着空间流线洄游，户外砖石水槽被安置在庭院里处，行人、街坊可在此享受片刻休憩、体验水槽服务，也能欣赏到框景玻璃窗外的街区景观。人、空间、街区自成一景，社区的邻里属性于此回归，每一位来访者都能感受到来自Aesop伊索释放的友好善意和人文温情。
#02
以材料，回溯当地文化脉络
{ Materials, tracing the local cultural }
室内所有的空间动线和功能场景，围绕“归家的仪式感”展开。当来访者的脚面轻踏入柔软的织物地毯，隐隐有一种属于岭南宅院的中式礼序展开了。
穿过主门廊，一进为携款待之意的客厅，也被用作为品牌香水系列的体验区。将藏香柜与收银台、古董椅与黑钢流苏灯置于两侧，留出足够宽敞的通道拥抱Aesop伊索的“家人”，呼应着广州真诚与开放的城市气质。
随着一扇巨大的圆拱月洞门继而深入，二进为主空间，如同家中的厨房和餐厅。一座由手工打磨的黑钢制成的巨大中央水槽取代了餐桌之意，成为整个空间的主角。
不同于其他门店的圆润或方正，不规则的设计形态既能赋予完整的核心功能呈现，创造Aesop伊索与用户的深层连接，也能让身处于此的人们自由地漫步、闲暇地游逛，在聚合之间交流体验、分享故事。
循着一侧轻柔洒落的自然光源，拾台阶而上，进入店铺深处的第三空间——“冬季花园”。相较于前两进的开放自由，这里是最具私密感的个人化水槽区域，亦与庭院遥相呼应。帘缦轻轻一拉，顶部天花的米白系布缦让日光适宜进入空间，人们如置身于家中浴室，享受此刻仅属于一人的方寸天地。
对于Aesop伊索而言，探索每一座城市独有的文化艺术和历史风貌，是对地方文化的尊重和守护，也是城市集体记忆的回溯和新释。因此，选择源于岭南当地历史的特选材料和工艺，重新思考其在空间的应用和情绪的营造中的可能性，仍是延续着Aesop伊索的一贯风格。
室外对历史诗意的细腻描摹自然地延伸进室内。建筑原貌中的墙面灰瓦在裸露的状态中被完好的保留下来，且并未经过修整，仅用绿色的石灰涂料简单装饰。
位于入口处的一道拱门和核心区域的中央水槽，朴拙的面貌下，也藏着Aesop伊索细致而克制的精巧设计。手工打磨的黑钢经过金属最原始、质朴的形式处理和自然手工氧化，呈现铜棕色到石油蓝的色调变化。在近看和触摸间，经由粗粝肌理与精细工艺并存的表面质感，传递了Aesop伊索对传统材质和工艺的重新解读。
空间内的中央水槽内部与陈列橱柜内壁所采用的搪瓷釉面涂层，纯粹光滑的质感、层板拼接处的圆润处理，则与手工打磨的黑钢产生强烈的反差感。同时，在浅白的间隙中，配以原红铜点缀，平添一抹自然明亮的色彩。
许多由当地淘来的古董家具也如家宅一般随处散落，经由年岁的浸润，讲述这座岭南建筑和原有居住者的故事。
每一道材质和工艺的运用，每一次当地家具的回收再利用，每一处细节的斟酌调整，都在力图回应着Aesop伊索一直以来对在地文化的真挚致敬和可持续发展的愿景，从新生的释义中串联起城市的过去与现在，缓缓地进入当地的街区生活。
#03
以细节，构筑用户感官体验
{ Details, build user sensory experience }
独特而契合品牌特性的选址、致敬当地历史与文化风貌和主动介入城市生活的品牌初心，只是Aesop伊索品牌世界的一部分，但作为用户所能接触品牌的触点不仅止于此，品牌的双向交流亦构成整体性感受，拉近了用户与品牌的距离......或是一句诗性的引言，或是一首曼妙的音乐，或是一次由专业顾问提供的体验。
从入口的接待空间走进中央水槽时，伴随着萦绕于室内的音乐和阵阵香氛气息，探索的脚步因一句来自英国作家Mary Astell留下的语句而停留。这是Aesop伊索为这家店铺挑选的“引言”：“Truth is strong, and sometime or other will prevail.”（真理是强大的，总有一天会战胜一切。）这样的引言，似乎本身也印证着Aesop伊索一直以来的叙事方式，通过历史，文学滋养品牌理念，让那些在时间年轮中为人遗忘的至真哲理终以全新的面貌再现，焕发活力。
除了从建筑、文学、音乐中汲取灵感，Aesop伊索与水，也总有着不解的渊源。关乎于这一元素的最直接体现，就是每家店铺都能看见的水槽。在这家店铺里，无论是，集标志性、功能性和美观性于一体的不规则型水槽或是户外花园的细长型水池，Aesop伊索都在有意与“水”相融，与大自然对话。
置身于宁静且松弛的空间环境中，围绕水槽这一场景探索Aesop伊索的经典产品配方，也更能直观地感受到Aesop伊索产品与理念的独一无二，让每一位用户都沉浸在独特的感官体验之中。
在这些看似与产品无关的动作中，这个包容而温和的品牌用发自内心的诚挚与作为独立个体而存在的用户形成心灵上的共振，用充满意义的互动孕育出品牌立于城市的根脉，留下有温度、有品质、有调性的Aesop伊索印记。
四季始于春，Aesop伊索已然从容地扎进这片土壤，悄然地生长出新意，以自身养分滋润这座城市、这个社区，与之和谐共生。
Aesop伊索
Aesop伊索(东山口店)
门店地址：
越秀区恤孤院三横路2号地下
营业时间：
11:00-21:00
部分图片来自于Aesop伊索
编辑 | Roy
校对 | Miki