随着互联网对传统歌曲宣发路径的颠覆，互联网行业的“流量思维”极大地冲击着音乐行业，可量化的“数据”不知不觉超过了抽象化的“质量”成为了从商业层面衡量一首歌曲价值的重要标准。
但事实上，流量与优质之间并非零和关系，恰恰相反，优质歌曲与流量应该是互补关系。从音乐行业发展的长远之计来看，将“质量”与“流量”二者相结合，才能真正促进行业的可持续发展。
“我曾将青春翻涌成她，也曾指尖弹出盛夏。”
近期，一首由买辣椒也用券演唱的《起风了》再次全网爆红。截至目前，该歌曲网易云音乐*放播**量突破12亿，评论量超35万，先后85次登上云音乐热歌榜，近期还相继登上网易云音乐热搜第二位，引发出刷屏全网的新话题。
买辣椒也用券并非职业歌手，而是一位目前正在香港求学的研究生。2016年8月，她开始以网易音乐人的身份在站内陆续发表作品。除了与朋友合作发表原唱作品外，身为日音乐迷的她，也曾多次发表自己所喜欢的日音歌曲中文翻唱版。
这首《起风了》的原作曲来自日本著名歌手高桥优的《ヤキモチ》。2018年3月，彼时是两个普通音乐创*爱作**好者的买辣椒也用券和米果，以这首她们十分喜欢的日文歌做伴奏，重新填词二次创作出了《起风了》。
原曲版权在日本，买辣椒也用券这样一位默默无闻的年轻音乐人仅凭重新填词翻唱便能取得日本版权方和高桥优的信任，给予正式授权的同时还倾力参与中文版的制作，《起风了》全网走红的背后，网易云音乐在其中起到了不可或缺的作用。
歌曲发布后，得益于网易云音乐浓厚的日音消费氛围，这首《起风了》，成功击中到了越来越多网易云音乐用户的心里。
值得注意的是，《起风了》在主流音乐领域也获得了肯定。这首歌被吴青峰选为第六季《歌手》的竞演参赛作品，且该版本上线至网易云音乐后，拿下了连续14天新歌榜冠军、单曲分享量全站历史第一名的成绩。
除此之外，网易云音乐还把这首歌成功推荐给了电视剧《加油，你是最棒的》作为主题曲，使其在广大影视观众面前获得曝光。最终，不仅歌曲成为了全网爆款，买辣椒也用券的网易云音乐粉丝也已超过90万。
网易云音乐如何走出一条以“流量”加持“优质歌曲”的实战运营之路？其对优质歌曲成为爆款的路径摸索，对于华语乐坛来说又意味着什么？
01 95后音乐人填词翻唱经典
新声代与乐坛前辈的化反
高桥优出生于1983年，被誉为是一位“没有一首烂歌，全部都是经典”的创作歌手，发表于2012年的《ヤキモチ》自然也不例外。
但在中国，这首歌却因曲风偏小众且歌词非中文，一开始只为日音圈所知，并未在国内被大范围传唱。但令人感到意外的是，95后网易音乐人买辣椒也用券却和这首经典老歌之间产生了奇妙的化学反应，被她重新演绎为《起风了》之后，在国内逐渐收获了更广泛听众的青睐。
音乐作为一种精神文化产物，是创作者在当下的情感表达，每一首歌曲都蕴含有强烈的时代性和个人性，但老歌翻红却并非易事。那么，《ヤキモチ》在多年后被翻改为中文版爆红金曲的背后，是否有迹可循？
第一，《起风了》原曲出自于优秀的歌手及制作人，旋律、节奏、意境与审美表达，都具备成为金曲的基因。
高桥优目前是华纳唱片旗下艺人，由于作词能力一流，被许多网友称为日本的*月天五**，曾多次为日本知名电视节目、日剧、电影制作并演唱主题曲。这首《ヤキモチ》便是日剧《深夜食堂3》的主题曲，歌词直白但却情绪细腻，为听众内心带去治愈感。
第二，新生代赋予歌曲个人化的特色与新一代的表达方式，翻改“相得益彰”。
95后音乐人买辣椒也用券具有辨识度的嗓音和唱歌实力使她更容易从女性音乐人中脱颖而出。并且，年轻人懂得彼此之间思维方式与喜好。网易云音乐日活用户中60%都是95后，而95后音乐人对于老歌的重新演绎和处理则恰好符合他们当下的审美，彼此之间能够通过音乐交流产生共鸣。
此外，相比于《ヤキモチ》的细腻，《起风了》唱出了年轻人心中的青春翻涌，和属于他们的记忆。
第三，网易云音乐的居间助力。
一方面，帮助网易音乐人取得正版授权，解决后顾之忧。
对于音乐人来说，在未经版权方允许的情况下，擅自改编翻唱他人作品并上传至网络平台的行为会构成侵权。网易云音乐主动出面帮助买辣椒也用券向日本版权方、高桥优的企划制作团队提出了正版合作后，才避免了这首华语翻唱金曲会消失的命运。
另一方面，为网易音乐人链接外部专业资源，甚至达成跨国合作。
以《起风了》为例，获得正式授权后，网易云音乐还助推跨国合作进一步推进，买辣椒也用券直接奔赴日本，在高桥优和他的乐队亲自操刀编曲及录音之下完成了演唱。整个企划和录音制作过程历时两个月，从器乐、编曲、到录音，百分百还原了温暖的日系旋律。
总而言之，这首爆款歌曲的诞生离不开新生代音乐人的“二创”实力，但更离不开网易云音乐在运营背后所下的功夫。
02 原创+二创
网易云音乐的流量与质量两手抓
显而易见的是，网易云音乐力求通过强运营的方式，打造“优质的爆款”。
在这背后的行业现状是，如今在短视频宣发路径的影响下，“流量歌曲”似乎就等同于不符合音乐工业标准。对于互联网平台来说，如何帮助“优质歌曲”走入大众用户心中，打造金曲爆款，便成为重要的命题。
在原创音乐的内容竞争力方面，网易云音乐已拥有良好的音乐氛围。
网易云音乐在2016年启动的石头计划、2018年推出的云梯计划等一系列扶持计划，使原创音乐人在收入、宣发、创作培训、出圈等方面得到了大量实际支持。如今，作为最优质的原创音乐平台，网易云音乐入驻原创音乐人总数已超10万，音乐人上传原创作品数超150万首，3年来入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总*放播**量增长13倍。
数据显示，2019年网易云音乐原创音乐人作品年*放播**量达2730亿次，涌现出了众多爆款原创歌曲。仅2019年，隔壁老樊的《我曾》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、颜人中的《晚安》，分别以16亿、13亿、10亿*放播**量位居年度前三。
另外，得益于在原创音乐领域的持续深耕，网易云音乐挖掘、助推了众多优质原创音乐人的快速成长和出圈。从陈粒、陈鸿宇、赵雷、谢春花到房东的猫、金玟岐、Jony J，他们在网易云音乐的助推下迎来更好的发展机遇，陆续开启巡演、登上各大音乐节舞台、参加各种音乐综艺节目，真正实现了音乐梦想。
在二创与翻唱音乐的内容竞争力方面，新一代年轻人迎来了新机会。
今年以来，小乐哥翻唱乐坛前辈王心凌的《大眠》，上线一周便拿下网易云音乐热歌榜、新歌榜、飙升榜第一，1个月*放播**量超3.4亿，总收藏量超1600万次，小乐哥的网易云音乐粉丝量也迅速增长到了9万。更重要的是，获得关注后，多家唱片公司向他抛来橄榄枝。
此外，由林俊杰作曲、容祖儿演唱，发行于2009年的《这就是爱吗?》也是一首经网易云音乐人重新演唱后翻红的金曲。获得正式授权后，今年1月，十豆彡在网易云音乐发布了“十豆彡”版《这就是爱吗?》，上线2个月内网易云音乐*放播**量超2亿，收藏量超900万，如今乐评超7万条，击中了当代年轻人的心声。类似的案例，还有徐远书的男生版《处处吻》等。
不断挖掘优质原创音乐，持续助推经典老歌再次爆红，这些爆款现象的背后有什么规律？网易云音乐这个“爆款音乐制造机”源源不断的优质金曲输出动力，是如何练就的？在实战中，如何发挥平台自身优势打造出众多优质爆款歌曲？
以下是两点思考：
一方面，充分利用大数据做好分众内容服务，继续有机优化歌单、乐评、算法推荐等平台功能，提高长尾歌曲收听率。
在1月初上线7.0版本后，近日网易云音乐又上线了全新歌曲推荐功能“私人雷达”，基于历史口味和实时偏好，为每位用户每天生成一份完全个性化的歌单。作为中国最优质的音乐发现分享平台，它强大的推荐系统使中重度音乐用户愿意每天查看个推、私人雷达、歌单等个性化推荐场景，发现自己喜欢的音乐。除此之外，场景音乐具有高度的集合性，可以适度推荐更多长尾音乐，加上热评“引力”加成，音乐库使用率可保持稳定增长态势，优质长尾歌曲因此得到挖掘。
同时，热搜榜醒目。网易云音乐搜索栏下突出的站内热搜榜，有助于优质歌曲获得更多*放播**量和热度，给予质量过关、已经显现出潜力的歌曲获得全网曝光、最终成为爆款的机会。
另一个方面，来自网易云音乐及其用户对“好音乐”的初心和坚持。
来自用户的“99+”、“999+”、“10w+”乐评，成为歌曲走向爆款的一个重要判断指标。
而网易云音乐也通过强运营来不断开拓用户的音乐品味和审美，在原创音乐领域，始终坚持“好音乐”的水准。
比如去年的石头计划“摇滚季”，在《乐队的夏天》播出之前就已关注乐队复兴的潮流，挖掘出了夏日入侵企画、白日密语等优秀新锐乐队。同时，每个月还推出“硬地原创音乐榜”，鼓励和推荐优秀的原创音乐人和作品。最近的3月榜中，因歌曲《Fragile》被选为发榜H5背景音乐的“LOFT BEACH”乐队被云村用户发掘。此前还有橘子海等乐队入榜，收获了许多关注。
综合来看，在各行各业都强调短、强调快的大环境下，长远来看，网易云音乐打造《起风了》等受到用户和专业认可、兼有“流量”与“质量”歌曲的本质是一件使多方受益的行为。
对于云村而言，作为内容的出口和承载方，当平台为用户提供符合口味且优质的歌曲，而不是一味的追求爆款时，这有助于提升在庞大的年轻一代乐迷的归属感。
对于有才华的音乐人而言，在平台的助力下不仅能更快在全网出圈，同时也有机会被专业的行业公司挖掘，获得长线发展。
网易云音乐副总裁丁博曾强调，“我们要重视数据，但不能迷信数据，尽信‘数’不如无‘数’。拓展音乐品味、提高音乐审美，这些工作不能仅仅依靠数据完成。”因此，网易云音乐在个性化推荐的基础上也加入了人工推荐机制。
随着大数据服务从消费端走向产业端，在数据服务于内容的机制下，网易云音乐能够利用自身的宣推资源，使优质音乐通过大数据传播地更深更广，取得更好的数据表现。最终，做到“因优而爆”。
在不断打造输送爆款优质歌曲的同时，介入人工审美机制而非单纯的迷信流量，反而借助更精准的流量分发机制帮助优质歌曲成为爆款，这一点，才是华语乐坛未来最值得期待的方向。
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一直以来，凭借独树一帜的平台风格和差异化的社区运营策略，网易云音乐在生产端吸引了10万原创音乐人入驻，在消费端吸引了8亿用户，走出了一条差异化的发展道路。
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网易云音乐对日本音乐版权的精细化运营，也许能够给我们带来一些启发。
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