自从十几年前，折扣零售企业进入中国市场之后，消费市场经历了很大的变化，其中最大的变化就是，折扣零售正在爆火，成为最火的零售业态之一。
奥特莱斯在全国范围内的项目已经呈燎原之势，大量消费者在今年涌入奥特莱斯，这当中绝大多数都是年轻的面孔。
在上海、北京、长沙、重庆等城市，奥特莱斯全面翻红。北京燕莎奥莱销售额一度猛增3.8倍，首创奥莱大涨2.7倍。长沙奥莱园区五一客流达30万以上，车流量超过7万，总销售增长了35%。
按理来说，像奥特莱斯这类主打折扣和性价比的商业项目，对二三线城市居民的吸引力应该更大，或者说上海、北京这些一线城市的人，应该对奥特莱斯没有那么追捧。
然而事实却是，无论是在一线城市，还是二三线城市，奥特莱斯的门店都被挤爆了。在上海青浦的百联奥莱，停车场被涌入的消费者堵得水泄不通。在北京奥莱，消费者结账甚至还要排上百米长队。
今年刚满24岁的网友小苏表示：“感觉最近两年奥特莱斯里面的年轻人是越来越多了，前段时间去Gucci门店，里面好多跟我差不多大的年轻人。”
和奥特莱斯经历非常相似的，还有今年开始翻红的折扣电商线上奥莱唯品会。在最近拉开帷幕的618年*特中**卖节上，第一个阶段，唯品会就多个品类的销量创造了历史新高。
其中，防晒衣销量同比增长 96%，徒步/登山/越野鞋销量同比增长 54%，冲锋衣销量同比增长 264%。
很多人在唯品会购买大牌折扣泳装度过这个夏天，618开幕盛典开启一周以来，唯品会泳装销量同比增长近70%，儿童泳装泳具销量同比增长79%，游泳圈销量同比增长56%。
另外在家电品类，唯品会也实现了销量出圈，海尔Leader一级能效变频空调销量相较日常增长了20倍以上。
很多人可能会觉得上海、北京、广东这些“大城市的有钱人”，会很少在奥特莱斯和唯品会买东西。事实上，一线城市的消费人群，对价格往往更加敏感，也更青睐奥特莱斯和唯品会这类既追求品质又满足性价比的平台。
比如说最近618期间，广东人在唯品会购买的女装数量同比大涨了40%以上，远远超过了全国平均水平。
折扣零售的翻红，从奥特莱斯和唯品会开始，也从北上广深这些一线城市开始。