关注大胃王挑战的或许目前没有人不知道“天宫院小吃”，笔者第一次知道天宫院小吃是朋友推荐，作为营销人员来说，可以说见证一次抖音营销的经典案例，用一个持续活动造就了抖音直播奇迹，最高直播人数高达17万，这在抖音吃播上是从未有过的一个数字，更神的是睡觉直播人数居然能到达9万人次。按照目前数据数据来说“天宫院小吃”称为抖音吃播第一人毫不为过，然后最近“天宫院小吃”停播了。从而引发无数猜想，是跌落神坛还是另有原因？今天笔者给大家分享一下“天宫院小吃”从崛起到跌落神坛始末。
物美价廉做产品
天宫院小吃做为一个小吃店，从门面到环境可以说相当一般。郭老板靠着取材精良，味道鲜美打出一定的之名度，这些没有任何的技术含量，只能说是靠着郭老板经营有道，走的还算踏实。
小试牛刀玩营销
对于现状“天宫院小吃”老板郭某并未满足，然后只是一家店铺如何有效的增加客流，郭老板尝试“公益营销”店铺打出“环卫工人，外卖小哥，快递小哥一律半价，70岁老人8折这样的公益活动”进一步用公关能力极大的提升了小吃店口碑。
王炸组合一战封神
如何进一步打开市场，让天宫院小吃称为之名网红店，老板想出“热门垂直+大胃王+挑赛的娱乐性”这种王炸组合，大胃王视频本质上是短视频平台的热门垂直-美食的分支，本身自带流量，且细分受众与小吃店产品完美结合，二大胃王，切中受众猎奇心理，挑战赛金钱刺激。不可为不高明，一个活动的持续传播，配合公益“每个包子捐一毛”营造声势，博得好感。半年时间抖音粉丝上涨70多万。总粉丝量到146万。完成网红店的完美打造。而郭老板也成功晋级抖音美食类头部网红。
以“假”打“假”遭质疑
国内吃播届最有名的大胃王莫过于浪味仙，而郭老板在自己的挑战赛中有一个噱头是全程直播不做假，反正笔者是从这件事才知道原来吃播也有作假行为，而郭老板所有的挑战赛都全程直播，且叫板浪味仙，引发网名对于浪味仙的质疑。真假暂且不论，从这个做法成功的为郭老板吸引了一大批关注吃播的粉丝， 除此之外，叫板浪味仙也有利与塑造自己的挑战赛真实度，为活动背书，然而在郭老板晋升头部网红的时候，自己吃播引发网友质疑，让郭老板声誉严重搜损。
造“假”三连问刀刀致命
网友质疑，“天宫院小吃“的直播假吃，挑战用的包子和客人吃的有区别，且因为挑战赛有一个规定，挑战者可以在过程中上厕所，但是不允许呕吐，而被另外一个网红“张海虎”质疑假吃是因为当时挑战成功一位大胃王在直播中上卫生间长达20多分钟，且回到挑战位上有泪痕，似有吐完成的迹象。
这样说大家就理解为什么造假对“天宫院小吃”是有利可图，且质疑对象为“天宫院小吃”挑战赛排名第二，一次吃77个包子的大胃王金小妹。抖音另外一知名打假主播“张海虎”为此带10万现金从浙江丽水赶到北京，现场打假。虽然在抖音上“天宫院小吃”及金小妹以应战，然而当“张海虎”到达北京后以各种理由避而不战。其实我们更想看到的是郭老板携金小妹给张海虎上一课，证明“真的假不了”不然只能让更多粉丝的质疑“假的真不了”
三假第二假“假”公益，承诺的捐款金额对不上！按郭所承诺的，到是12月捐款金额有46万人民币（9月9承诺捐款8万人民币，到11底包子卖一个捐一毛为12万人民币，全部音浪所得26万人民币）！但郭谋公布的金额（还是自己手写的）只有24万多人民币.这还包括捐款过程中的吃喝玩乐费用！（2）在11月郭谋让山区小朋友来北京参观开北京*安门天**的公益中，网友发现那些小朋友全部穿着有天宫院小吃的马甲！难道这样的行为也算公益？这就是广告啊，小学生给他当了活广告，还不用给报酬！
封号风云葬前程
天宫院小吃在某次直播事为了和粉丝互动。让粉丝更了解自己，然后翻看自己的手机相册，在某个瞬间，漏出一张疑似女子床上的“果”照，姿势很是漏骨，后来郭老板说是自己儿子照片。对于看过照片的笔者就不做评价了，只能说是比较牵强。此次儿子照片事件后，“天宫院小吃”已经一周未做直播。有被抖音封号迹象。如果真的被封，那么“天宫院小吃”这个郭老板一手打造的吃播头部账号可能就止步于此。可谓幸幸苦苦好几年，一张照片全玩完。
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