新时代女性，既懂生活，也爱生活，她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心，认真地选择自己向往的品质生活，而每一次选择的背后，都是女性对自我的认同和态度的宣导。
在第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》中显示，目前中国女性网民已超4亿人，97%的女性是家中“买买买”的绝对主力，随着女性社会、经济地位的不断提高，她们的消费需求也日益蓬勃，其中中产新女性消费趋势指数达130点，该数值远高于全国整体平均水平的115点，另在家庭角色中，87%的妈妈掌握着家中“财政大权”……
综合说来，中国女性消费市场规模可达10万亿以上，可见“她经济”的力量不容小觑在！
事实上，这一消费趋势的变化主要源于女*生活性**方式的改变，从而致使其消费行为的“她态度”的形成，具体表现在美妆消费上则是更丰富多样的审美、更注重颜值保养、更乐于自我关爱，如此以应对不同的生活场景及角色担当。
审美多元、场景多元，生活要有仪式感
随着新时代女性自我意识的觉醒，审美日趋多元化，她们既注重“悦人”，更注重“悦己”，她们拒绝被社会界定什么才是美的，而是更喜欢自我表达对美的理解，彰显个性美。
这一特质在年轻一代女性消费者身上发挥得尤为明显。
据3月份第一财经商业数据中心针对1000位女性消费样本采集的问卷调研结果显示，55%的女性每天都化妆出门，29%的选择性化妆出行，15%的在特殊/重要场合化妆，仅2%习惯素颜出行。这其中，28%的女性拥有11-15个彩妆产品，18%的拥有16-20个，她们已是相对成熟的彩妆受众，而18%甚至达20个以上。
欧莱雅中国消费者与市场洞察总监陶俊曾指出，国内彩妆渗透率当前为90%，基本可与韩国持平，眼妆产品甚至超过了韩国，彩妆使用步骤也与韩国相近。从产品使用渗透率、产品拥有数量两个维度上看，国内彩妆市场初具规模。
当然，彩妆消费规模的壮大离不开各类社交媒体、短视频平台的不断教育，这使得彩妆技巧类信息能以多元化的呈现方式不断触达消费者。
据悉，超7成女性会通过社交媒体浏览美妆博主视频学习，58%会在社交媒体看帖子学习，49%跟自己的朋友/家人讨教，而付费去专业化妆室学习的仅为17%。要知道，这种专业化学习在几年前才是最为普遍的学习途径，而移动互联端的日常普及已将此完全颠覆了。
与此同时，这些彩妆发烧友大多拥有较强的搭配技巧，她们中的93%都会根据不同场合进行穿搭，并搭配不同的妆容，尤是注重生活仪式感。
表面上是岁月静好百变妆容小仙女，背地里或许偷偷升级打怪，练就了“花式”化妆技能。比如，白天的乖巧端庄职场新人，夜晚会化身夜店蹦迪咖，还会配合节日场合搭配服饰妆容等等；又比如，今日男友约会奉上初恋女友妆，明日闺蜜下午茶又可来一组气质港风妆。
总之，新时代女性针对不同的穿搭场景，有了更为细分的主张，化妆不仅让其气色提升、更得体从容地出席各个场合，更让其充满自信、心情愉悦。而消费者的决策里程也在时刻反作用于美妆品类的规模增长和趋势变迁，这是一个相互影响的过程。
注重颜值管理，女性打响“抗衰老”防卫战
对于消费者而言，彩妆更多的是“面子”工程，而肌肤护理的“里子”工程更能凸显生活状态、彰显生活品质感。
新时代女性已越发懂得如何更好地关爱自我、创造精致美丽，她们深谙精致养护之道，对与颜值相关的品类都颇为关注，如护肤、口服美容、美容仪器，甚至医美类产品，由此带动了相关市场在近两年内呈万亿级增长。
据调研结果显示，52%的女性花费在护肤上的时间超过20分钟，32%为10-20分钟，13%为5-10分钟，极少数是5分钟以内。同时，她们每年在护肤品上的投入也相对较高，花费3000-4000元、2000-3000元的各占21%，5000元以上的也有18%，1000-2000元、4000-5000元的各占16%，1000元以下的则为9%。
这表明，新时代女性为追求更好的皮肤状态，不惜耗费诸多时间和成本，变得越来越“舍得”了。
值得一提的是，面膜及护理套装依然是女性护肤时最经常的陪伴，但她们的关注点也越来越往更具功效、更加细分的品类发散。据阿里妈妈《美容护肤及个体护理行业消费信号与营销趋势》报告指出，面膜和面部护理套装的体量已趋于饱和，品类的增长相对乏力；同样呈大体量的乳液/面霜，品类增速亦在放缓；反观面部精华、眼部精华，其体量及增速都较为可观；还有T区护理已成近期的机会品类，增势强劲。
除护肤外，与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多，而抗糖、抗皱、抗衰老的产品则在抗老细分类目中增速靠前。
兼具“轻医美”和“轻介入”特点的美容仪器，近年受到女性消费者的欢迎，产品普及度较高，洗脸仪、美容仪、按摩仪、蒸脸仪、去黑头铲分别达至52%、50%、46%、35%、31%，也有17%的消费者表示没有使用过任何美容仪器。
此外，还有一些接受度和行动力并举的女性，认可医美可以满足美颜驻颜诉求，并作了大胆尝试，其中头面部整形、抗初老等项目尤为火热，采集的样本中亦有62%的女性表示“很心动”。
总结：颜值经济的进阶式发展，一方面源于市场大盘的前进推力，另一方面则取决于消费者的生活态度的改变。
随着女性独立意识的崛起，拥有稳定的工作和良好的职业发展成为现代女性的追求，从长期来看，女性工资涨幅之快，已令男女收入差距逐渐减少，“女子能顶半边天”早已不是职场的神话，这就使女性中产消费阶层不断壮大。
同时，九成女性不吝于自我犒赏，其中63%的人会选择美容、理发、身体护理等方式，甚至当角色身份发生转变，比如90后千禧妈妈，她们在平衡个人与家庭之时，始终不忘将更多目光投向自身的各项提升。
时代在变，新时代女性更在变，她们繁荣了消费市场，也让人生因自我认同而美。