校 长 前 戏
估计你听都没听过这里
但这里的故事你都知道
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第75城
《 新 绛 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all 我是鼎叔。
上期山海关，这次三晋大地牛逼又很陌生的古城：新绛。
新绛是山西运城市下辖县，我们知道山西运城其实是有一个大IP的，就是著名的关羽关老爷。今天运城也确实是把关公当作城市名片来推广的，旅游口号就叫“关公故里·大美运城”，也塑了关公的雕像，不过体量肯定赶不上我们讲过的湖北荆州的大关公。
如果我们仔细了解一下的话，关公是运城市下辖解州人，也就是今天解（hai）梁县。当然，按照我们之前讲的大资源共享的原则，运城主打关公的IP应该说是非常合适的，但是具体到新绛县，应该怎么选择呢？我后边说。
山西的历史文化名城一共有六个，之前我们讲了大同和太原、今天讲完新绛，还有剩下代县、祁县和平遥三座。应该说新绛在中国的知名度很低，不过呢，这正鼎叔我做这个1号计划的基本发心，就是用历史和文化的视角重新审视每一座知名的或不知名的城市，然后找到可以撬动市场的核心价值簇点，从而实现文化和商业的双向赋能。
新绛古称绛州，春秋时期是晋国都城所在的北方重镇，北靠吕梁山，南依峨嵋岭，汾、浍（ huì ）二河穿境而过，手工业发达，交通便利，民间有“七十二行样样有”的称号，也是中国古代的“水旱码头”和“交通枢纽”，与代县并称为“南绛北代”。
这应该也是新绛能成为国家历史文化名城的一个重要原因。在西周时期，武王封文王第十七子为郇（ xún ）侯，辖地就在今天的新绛，后改郇为荀，为侯国。春秋时期，荀国被晋国灭掉，这块地方就归属了晋。在公元前668年，晋献公就把都城迁到了这里，再到公元前585年，晋景公*都迁**新田，就是今天新绛县横桥乡一带，史称新绛。
现在新绛县城南3公里，曾建有虒（ sī ）祁宫，是晋国王室宫苑所在地。现在叫东升庄。县西北泽掌镇有晋绛霄楼，也就是灵公台。史书上讲，“晋灵公不君，以弹丸击人”那个地方就在这里。
要知道，新绛长期以来是做为春秋五霸之一，那个时期最重要的北方大国晋国的都城存在的，所以呢，我要扯点晋国历史上奇葩的事儿，这样你会有一个相对感性的认知。
首先，说一说上面说的“晋灵公不君，以弹丸击人”的晋灵公，这个人谥号为“灵”，可见就是个不怎么样的君主，在公元前620年左右当了十来年国王，应该说在中国历史长河的帝王序列中排不上号，但这个人对于晋国后来的走向却影响不小，更重要的是，他还为中国的戏剧文学史，乃至世界文学艺术史作出了非常重要的“贡献”。因为没有这哥们，就不会有享誉海内外的著名中国悲剧：《赵氏孤儿》。
《赵氏孤儿》真的太有名了，故事呢是记载于《史记》，后来元朝剧作家纪君祥把他写成了杂剧，清朝的时候被法国大文豪伏尔泰翻译并推广到了法国，感动了无数读者，后来英国剧作家威廉·哈切特将其改编为《中国孤儿》在英国上演，一时间万人空巷，整个欧洲哭成一片，意大利、德国等国家的艺术工作者们也纷纷加入改编队伍，那个时候俨然是最炙手可热的大IP。
那么这件事儿和晋灵公有什么关系呢？因为赵氏孤儿这件事儿打根上讲，就是晋灵公引起的。可以说他是引发之后多米诺骨牌效应推倒的第一张牌，怎么回事儿呢，简单讲就是晋灵公昏庸不仁，刚才不是说了嘛，“晋灵公不君，以弹丸击人”，就是说这哥们没事儿干趴在宫墙上，用弹弓瞄着路过的行人打，以此取乐，这实在不像一个君王的样子，不过这还是他干的最小的一件坏事儿，其他的还有，比如厨子做熊掌没做熟，就直接把厨师砍死，再比如还喜欢养狗，都是大型犬，看哪个大臣不顺眼就关门放狗，把大臣咬得上蹿下跳，他看乐呵。还宠幸一个叫屠岸贾的哥们，陪着他每天胡闹，也不理朝政，注意，这个屠岸贾大家一听就明白了，就是《赵氏孤儿》里面那个头号大坏蛋嘛。
当时晋国执政大臣中，最重要的一位叫赵盾，简单说这是一个德高望重的好同志，看到国君每天玩儿闹，太不像话，就频频劝谏，搞得晋灵公非常扫兴，在屠岸贾的挑唆下准备干掉赵盾，第一次是雇佣了一个叫鉏麑（ chú ní ）的杀手，大清早跑到赵盾家去行刺，结果鉏麑看见赵盾面相威严，动了恻隐之心，没下手，反而自杀了事。
一计不成，灵公和屠岸贾又想了一招，搞鸿门宴，请赵盾到王宫吃饭，席间埋伏了众多刺客，结果被赵盾带去的随从看出了端倪就保着赵盾逃出了皇宫，要说灵公计划还是周全，他提前在赵盾逃跑的路线上埋伏了一个大力士叫灵辄（ zhé ），不过灵公计划是周全，就是看人不行，想不到灵辄这哥们是赵盾的老相识，当年赵盾在首阳山打猎，看到有一棵桑树下坐着一个快饿死的人，就发善心救济了此人，这个人正是灵辄，这就是中国历史上著名的“桑下饿人”的故事，于是灵辄报恩，放了赵盾。
就在赵盾快要逃出晋国边境的时候，赵盾的族弟赵穿知道了哥哥被国君加害的事儿，一怒之下带人冲进王宫砍死了灵公。于是赵盾回来和赵穿两个人又把灵公的叔叔扶上位，就是晋成公，这件事儿被晋国太史董狐记录在案叫：“赵盾弑其君”，又过了若干年，成公去世，晋景公即位，据说屠岸贾就是根据“赵盾弑其君”这件事儿告发当时赵家的掌门人赵朔，于是晋公下令灭赵氏满门，这才了有了我们都熟悉的感天动地的《赵氏孤儿》的故事。
不过这件事儿我们之前节目里也分析过，作为文学作品《赵氏孤儿》确实感人，荡气回肠，那是打穿全人类底层情感的超级IP，但作为历史史实基本上是站不住脚的，具体分析过程我就不说了，感兴趣的同学可以听《老聂聊IP第一季》相关内容。不过这里我想补充一点的是，刚才我们说的这个触发故事源头的晋灵公其实也是非常值得思考的，为什么呢？
因为史书上确实记载了很多关于他干的坏事儿和荒唐事儿，但，很多人没注意到的是，其实晋灵公即位的时候很小，什么拿弹弓打人，放狗咬大臣等等，做这些事儿的时候他只有十二、三岁，还没到应该负完全刑事责任的年龄，说白了，我们可以把他理解成就是一个喜欢搞恶作剧的熊孩子，今天很多富二代又比晋灵公好到哪儿去呢？就说他想谋杀大臣，那也是被教唆导致，一个熊孩子犯了错误应该说罪不致死，但却被赵穿砍死，这件事儿老赵家干得确实欠妥。
我们再说一下灵公之后的第三代君王晋景公，也就是故事“赵氏孤儿”的直接经手人，这哥们也很传奇，尤其是死得传奇，大概在中国帝王序列中只此一位。景公在位的时候还是很有作为的，文治武功，前前后后带领晋军打了很多漂亮仗，晋国一度在景公手里中兴一时。景公晚年有一次做了一个噩梦，第二天上朝就请了一个巫师来解梦，巫师直言不讳，说这个梦不吉利，我估计你是吃不到今年的新麦子了。
景公一听很紧张，结果呢，一直也没事儿，终于挨到打下了新麦子做成了麦饭，景公一颗心才放了下来，于是把巫师叫过来说，你丫就是个大忽悠，你说我吃不到新麦子，你看我面前的是什么？来人，给我把这哥们砍了，砍死巫师之后，景公正想踏踏实实吃饭，突然就觉得肚子疼，就站起来上厕所，结果一脚踩空，掉进茅坑淹死了。
这实在是有点黑色幽默，当然，还是那句话，史实未必如此，但史书之中确实有此一说，如果是真的，绝对称得上是生的伟大，死的窝囊...
OK，讲完段子收回来，简单再百科一下新绛：刚才说了新绛是晋国都城所在，战国属于魏国领地，称汾城，隶属河东郡。其中非常重要的*物文**有北宋潘师旦摹刻的四大名帖之一的“绛帖”就出自这里，*物文**还有以“悬塑”出名的唐代“福胜寺”，以古代农业为题材的明代《稷益庙壁画》，创建于元明的“绛州三楼”，金代天德三年铸造的万斤巨钟，馆藏*物文**“战国玉壁”、“金代钞版”等等。
“绛帖”
《稷益庙壁画》
福胜寺
前面讲了，新绛自古手工业发达，民间有“七十二行样样有”等称号。非物质文化遗产有绛州鼓乐、新绛面塑、澄泥砚制作技艺、绛州剔犀技艺、点舌丸制作技艺、云雕制作技艺、绛州皮影戏、新绛戏曲剪纸、绛州木版年画、绛墨制作技艺、绛笔制作技艺、新绛刻瓷工艺等。
三晋国宝：新绛云雕
另外，县内光全国重点*物文**保护单位就有12处，分别是绛州大堂、福胜寺、稷益庙、白台寺、乔沟头玉皇庙、龙香关帝庙、新绛龙兴寺、三官庙、冯古庄墓地、泉掌关帝庙、绛州文庙、北池稷王庙。
好了，新绛基本勾勒完毕。开始今天的主要任务：提炼新绛1号文化元素。首先说新绛虽然是隶属于运城，之前我也讲过某一区域内IP资源的使用三原则，第一叫直属地优先，第二叫多资源各享，第三叫大资源共享。这样看的话，整体运城范围内是否可以共享关羽这个大资源呢，我个人的看法是新绛可以打造自己单独的IP，因为新绛虽然没有大众知晓的文化资源，但其文化深度够厚，资源基础好，区域本身也有一定的特色，具有文旅开发价值。
那到底如何确定新绛1号文化元素呢？我的看法是把新绛丰富的非物质文化遗产资源利用好，同时要挖掘自古以来“水旱码头”，手工艺发达的历史延续，通过民间传承的文化脉络讲好今天的故事。具体来说，我觉得可以打造一款“绛州老手艺人”的IP形象。
当然，这个老艺人要符合新绛作为千年古城的历史气质，即一种古朴通达的沧桑感。另外，打造一对CP也是可以的，一个“绛州老手艺人”、和一个“绛州娃娃”，分别代表着历史和当下，一个呆萌一个智慧。用他们去赋能当地的文化产业，讲述当地丰富的历史文化故事，应该说无论是内容本身，还是各种形式的运用，都是易于表达的。
OK，今天这一期就到这里，下期讲著名的紫砂壶之乡，另外，所有关于“中国城市1号IP计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至lm@cama.cc
下周五晚9点，我们另一座城，再见！
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文旅IP
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即 IP 问 鼎 者 | 终 身 小 灶 群
码 上 问 “鼎”
著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席