#挑战30天在头条写日记#
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“依维柯，大金杯，拉完棺材拉骨灰” ，如此恶俗的话语，带来的不仅是互联网上的一时欢笑，更是造成了一个车企的没落。
曾经家喻户晓的依维柯，在恶意抹黑之下一夜间无人问津，最终惨被并购。
然而，令人想不到，如今的依维柯另辟蹊径，重新走向辉煌。
它究竟是如何完成这一华丽转身呢？
一夜之间，口碑暴跌
2000年 ，南京依维柯推出了全新车型——“都灵”，这款动力强劲，空间宽阔的轻型客车一经推出便如其上一代车型“得意”般销量井喷。
可一场招标，让都灵口碑尽毁，也让依维柯一蹶不振。
当时，广东殡仪馆进行殡葬车辆招标，这对车企来说虽然是拓展市场的机会，但也是一柄双刃剑。
因为传统思想，殡葬行业本就在中国遭受着异样的眼光，虽然进军殡葬业能够拓展市场，但无疑也会被贴上“灵车”的标签，导致普通市场销量的下跌。
出于这一考虑，依维柯并未参加投标，而是选择在普通民用市场稳扎稳打。
可是，依维柯的市场优势让一些日系车企红了眼， 于是他们下定决心要搞垮依维柯。
日系车企在中标后并未将本企业的车辆用于殡葬，而是采购了一批依维柯都灵给了殡仪馆。于是，都灵成为了“名副其实”的灵车。
一时间风言四起，“依维柯，大金杯，拉完棺材拉骨灰”，都灵还未在市场立稳脚跟便夭折，依维柯也从曾经首屈一指的轻客、轻卡车企沦为众人嘲讽的“灵车专业户”。
依维柯一蹶不振后，日系车企便有了立足空间。
日系车企推出众多轻客、轻卡挤占市场， 而国内车企也不断发展，江淮、上汽等企业也推出类似车型。
在残酷的市场竞争之下，依维柯渐渐销声匿迹，最终被上汽并购。
可是，曾经的依维柯，可谓是风光无限。
独占鳌头，风光无限
在“灵车”事件之前，依维柯可是风光无限的“口碑品牌”。
上世纪八十年代，历经改革开放春风的中国充满生机，对汽车的需求也骤然增加。除了私家车外，多用途的轻型客车、货车正炙手可热。
而曾经制造出中国第一辆轻型卡车“跃进”的南京汽车集团， 也看准了这一激增的市场需求，决定冒险一试。
为何说是冒险呢？
因为彼时南汽没有新型客、货车的制造经验， 只能依靠引进外资和生产线 ，而这一决定风险极大，一旦销量低迷，那么无疑是赔本生意。
但大海淘金，拼的就是勇气。南汽正式决定和意大利菲亚特公司合作，引进依维柯系列车型生产线。
第一辆汽车的命名，似乎预示着依维柯的未来——“得意”。伴随着1991年首辆汽车的落地，依维柯迎来了发展的辉煌期。
可运人，可载货，最高时速达120，甚至配有空调和音响， 依维柯得意的出现打破了人们心中传统客、货车的印象。
造型别致，性能卓越，价位合理。业内外口碑优秀的依维柯很快成为了汽车市场的新星，销量攀升。
除此之外，依维柯本身的实用性也使其功能多样化，救护、工程、快递……各行各业几乎都能见到依维柯得意的身影。
1997年和1999年 ，当香港、澳门回归祖国怀抱之际，依维柯也作为驻港、澳部队专用车驶进两座繁荣都市，为依维柯的发展增添了一抹亮色。
可以说，在“灵车事件”之前，依维柯绝对是国内轻型客、货车的“头牌”，有着无可匹敌的统治力。
可在竞争对手的恶意*压打**和残酷的市场竞争之下，依维柯被迫下台，渐渐沉寂。
但是，正是在绝境之中，依维柯又另辟蹊径，重新锚准定位，最终实现了逆转。
另辟蹊径，重创辉煌
因为“灵车事件”而陷入发展困境的依维柯几乎被判了死刑 ，最终在上汽的并购下成为了后者的子公司，依靠着上汽苟延残喘。
可心有不甘的依维柯不愿就此放弃，在思索中，它找准了自己的定位——功能车。
先前依维柯的辉煌便是因其多样化的功能，因此依维柯决定扬长避短，专门制造用以功能化定位的车型。而这一定位恰好和时代发展潮流不谋而合。
随着时代发展，私家车愈发成熟，功能车却寥寥无几。
尤其是在物流蓬勃发展、医疗不可或缺、工程刻不容缓的当下，一款能够用于多行业的功能车是极其吃香的，依维柯便吃上了这块“蛋糕”。
不同的组合演变出数十种车型和千种改装方案， 物流车、救护车、电力车、通信车…… 各行各业、智慧定制，依维柯的身影又一次活跃在城市之间。
无论是疫情防控、抑或北京冬奥，甚至运送月壤的重要任务，都交给了可靠的依维柯。
在国防方面，依维柯也是战士们的可靠伙伴。在漫长的国境线上，依维柯作为巡逻车驰骋疆界，守卫人民。
而除了专业化的实用功能外，依维柯也努力打造着品牌形象。依托多平台进行“VR看车”，让用户身临其境了解车型；推出一站式体验平台，让用户实景体验房车。
在充满卓越视野的准确定位和饱含人情温度的品牌建设之下，依维柯正大踏步地迈向辉煌。
2023年 ，依维柯业绩飙升，又重新成为轻型商用车的头牌企业，在历经十年的沉寂后，终于走出困境，续写上世纪的辉煌篇章，
后记
衣食住行，是人最基本的需求，而承担了“行”这一重要功能的汽车行业也在日新月异地发展。
如何在激烈的竞争中占领主动，是对每一个企业的考验。
依维柯的发展史也代表了大多数国内老牌企业的发展，从辉煌到困境，再从时代发展中重新定位，走向新生。
这样的成功归根结底是对市场动向的把握， 是对人民需求的重视，只有秉承初心，锐意进取，才能实现长久发展。
参考资料：
依维柯中国区总经理：进博会对全球经济发展至关重要，中国新闻网，2019（10）